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『致敬2020』年度盛典：致敬特殊年份里的行业坚守
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12月15日，由凤凰网、凤凰网房产、风财讯、奇点联合推出的凤凰网房产『致敬2020』年度盛典拉开帷幕，一场“限量版”干货盛会，致敬不平凡年份里的行业坚守。
『致敬2020』年度盛典现场
本次盛会由大金空调友情赞助，特别鸣谢福邸国际，凤凰网房产杭州事业部总经理步珊珊担纲主持，来自融创东南、杭州万科、仁恒置地杭州公司、中海杭州、龙湖浙江等40多家品牌房企代表出席盛典，近百位行业大咖齐聚，共同解读行业变局、寻求行业创新、探索行业未来。
凤凰网房产全国总编辑周翔宇为活动致辞。
凤凰网房产全国总编辑周翔宇
周翔宇表示，2020年是为“变”而生的一年，黑天鹅事件下，全国楼市虽经历短暂的暂停，但地产行业始终在逆境中求变、求生，直播、物业上市、文旅、康养成行业关键词。我相信，困难是过程，逆境只是过渡，冬天终将过去，春天定会到来。
『致敬2020』年度盛典现场
房产品“营造家”的高光片段
从城市布局、产品营造，到服务的迭代升级，围绕着人们生活方式的改变，房企们不断调整步伐，深耕房产品营造。
成立6年来，凤凰网房产·杭州服务全市场九成以上主流房企，始终站位行业观察者、记录者角色，与产品“营造家”们同行，寻找破题方法论。
凤凰网房产杭州事业部总经理步珊珊
2020年，凤凰网房产·杭州抓住疫情下“短视频”风口，首创新增“Susan’s Vlog”栏目，用镜头的视角探访更多好房子、好建筑，主打千万级豪宅，开辟了B站这一全新流量增长地。探访《三十而已》顾家的家，仅B站播放量已超过14万。
盛典现场，凤凰网房产杭州事业部总经理步珊珊复盘与仁恒置地杭州公司、中海杭州、华联·钱塘公馆、TÁOLI、融创东南、杭州万科6家房企的合作案例，分享属于他们的高光片段。
仁恒置地杭州公司：初入杭州，仁恒用4天的媒体行让杭州地产圈认识了这家高标房企，凤凰网房产与仁恒的合作始于此，首篇原创稿件阅读高达2.7万，并收获137个赞。
从前湾国际社区、仁恒滨江园、珊瑚世纪，仁恒做了许多掷地有声的品牌营销，凤凰网房产为此奉上高标的合作内容：视角独特的稿件、图片云直播、专题、《设计者说》、vlog探访、公众开放月......整合分享设计手法、生活方式和仁恒的造园逻辑。
中海杭州：一条15秒围挡视频，黄龙云起在朋友圈走红，示范区落成、样板房组建、三支精彩的vlog，镜头记录下每一个精彩瞬间，镜头背后的输出者，就是凤凰网房产·杭州。
不止于此，凤凰网房产·杭州参与杭州中海品牌发布会的策划制作，从黄龙云起到望庐，我们看到一个立体的中海。
华联·钱塘公馆：从2017年的“地产G20”，到这两年的座标2020/2021——当代大宅当代中国大宅圆桌会，凤凰网房产与华联·钱塘公馆一年一会，从主题议程设置、论坛串词脚本到嘉宾邀请，用视频、文字、专题记录这座瞰江大宅的时代故事。
TÁOLI：五年桃李，凤凰同行，从桃李春风到陶然里、桃李湖滨，宋卫平亲自督导的“桃李”已成为独特IP，这是一场与理想主义者同行的筑梦之旅，静待三座“桃李”花开。
融创东南：融创东南，一个在集团里走向全国最佳的团队，懂得把合适的事情交给合适的人，于是，有了融创东南第一个年度汉字、第一部品牌宣传片、第一个项目专题、第一场设计师私宴、第一场板块论坛、第一条vlog、第一条超级朋友圈。
杭州万科：2016年到2020年，万科V8新品发布、9大新业务发布、万科中心赋能杭州城市概念、W12新品发布、RX新品发布，良渚文化村20周年，凤凰网房产全媒体矩阵资源，多平台多维度覆盖曝光。
步珊珊表示：“多元化报道能力，这是一个双向选择、相互成就的过程，感谢一路陪伴与100分的信任，时光是最好的叙事者，2021年，凤凰网房产将不忘初心，持续生产更加精细化的服务内容。”
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恒定与赋新，
从“品牌破圈”到产品标准化与创新
2020年，机会与动荡并存，在不确定的时代，该如何穿透迷雾，逆势突围？地产运营者、操盘手同台对话，论道品牌营销，现场观点交锋，碰撞思想火花。
地产圈互动微论坛环节，大咖嘉宾同台对话，从品牌破圈、产品标准化及创新、营销创新及地产IP等多维度解构品牌运营。
作为全国公认的地产界创意和品牌“光明顶”，在杭州这片土地上，只有不断突破自我，才能恒定赋能品牌输出，融创东南、杭州万科、仁恒置地杭州公司共话《品牌破圈》，论道房企如何跳出地产去做地产品牌。
微论坛“品牌破圈”议题环节
嘉宾指出，“品牌破圈”的背后，本质上是行业面临的竞争格局，内外部的环境、生态都在发生变化，需要通过品牌营销去帮助企业获得新的增长，推动企业发展。
如果说品牌力是远程炮火，那产品力是真正的近身搏击，一击即中。
一边是绿城、滨江等一批本土房企对品质、设计的执着追求，一边是优秀房企的进驻，共同产品力升级，把杭州推向产品力高地，TÁOLI、绿城杭州公司、中海杭州就《产品标准化与创新》展开讨论。
微论坛“产品标准化与创新”议题环节
TÁOLI认为，产品是一个点，客户是一个点，两点间生活方式的连接最短。在“看得到”与“看不到”的层面，研发团队需要从本质出发，明白客户真正的需求，生活方式是什么，从而让研发更顺利。
中海杭州表示，产品标准化与创新是统一的矛盾体，存在即合理。中海是一家喜欢标准化的公司，但杭州中海却在集团内部做出“不一样”，这就是创新，基于杭州这座城市的创新。
绿城浙江认为，从提速和扩大规模的角度来说，标准化是好事。就绿城来说，在产品标准化的基础上，会根据项目做一些“微创新”，因为每一块土地都有自己的特性，需要尊重土地，尊重城市，因地制宜。
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地产IP萌宠、直播、宠粉节......
打好线上+线下营销创新“组合拳”
近年来，房地产营销互联网化成趋势，房企纷纷打起线上+线下营销组合拳，借势、跨界、新技术等在地产营销领域得到了广泛应用。
但相比其他行业，地产圈的营销仍然略常规和保守，该如何把握营销的方向和尺度？营销的终极奥义又是什么？阳光城、保利浙江区域公司同台对话《如何抓住营销创新的七寸命门》，分享营销领域的秘籍。
微论坛“如何抓住营销创新的七寸命门”议题环节
嘉宾指出，地产跨界直播，并不在于通过直播产生多少效益，而在于勇于尝试、创新本身，地产与互联网的结合，需要这样的创新。
而作为地产品牌营销的重要一环，地产IP卡通形象的打造也成为房企新一代品牌推广的主旋律。
龙小湖、鹿小信，小旭，宋嘟嘟……这些卡通萌宠除了本身强烈的昭示感外，还能激发各种场合的活力气息。那么，又该如何去打造符合房企气质的地产IP？浙江龙湖、东南旭辉、德信、宋都集团共同探讨《地产IP为何诞生》。
微论坛“地产IP为何诞生”议题环节
德信认为，IP是品牌建设的“大招”，也是行业趋势，可以更好建立客户与品牌之间的黏性。
2020年，龙小湖IP实现立体化，参与公益助农直播。同时，龙小湖盲盒周边出街，盲盒机落地龙湖滨江天街，未来，龙小湖将往市场化方向发展，成为完整独立的产业。
东南旭辉表示，未来将打造小旭IP形象全龄化社区，并计划产出绘本周边。
宋嘟嘟一家人也将在明年全新亮相。宋都集团表示，未来希望能出更多周边，就地产行业而言，需要不断向全行业IP形象学习，推陈出新。
地产IP萌宠大合影
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六大奖项，
礼献地产行业品牌力与产品创新
本次盛典，凤凰网房产从行业发展、产品升级、品牌创新等维度展开系列评选，致敬地产行业的品牌力、产品创新，特别颁发“年度最佳城市影响力”“年度最佳品牌影响力”“城市推动力”“城市新动力”“最具影响力项目”“活力地产IP”六项大奖。
年度最佳城市影响力
滨江集团 融创中国东南区域集团 杭州万科 绿城杭州公司 浙江龙湖 华润置地杭州公司 越秀华东 保利发展控股浙江区域 东南旭辉 金科浙沪区域 （排名不分先后）
年度最佳品牌影响力
仁恒置地杭州公司 融信集团 TÁOLI 大家房产 蓝绿双城 （排名不分先后）
“年度最佳品牌影响力”企业合影
城市推动力
众安集团 绿都地产 中天美好集团 宋都集团 中南置地杭州区域公司 招商蛇口杭州公司 浙江世茂 杭州东原 景瑞地产杭州公司 （排名不分先后）
“城市推动力”企业合影
城市新动力
银城国际 敏捷集团杭州公司 三盛地产 禹洲集团杭州公司 （排名不分先后）
最具影响力项目
汇高栢悦中心 中海·黄龙云起 德信中心 观雲钱塘城 星耀中心·悦CASA 建发银泰·天悦 中旅·时光里 （排名不分先后）
“最具影响力项目”合影
活力地产IP
宋都-宋嘟嘟 祥生-小飞象 金科-金小宝 中南-zozo&nana 新希望-New Sir 德信-鹿小信 旭辉-小旭 融创-阿融 龙湖-龙小湖 （排名不分先后）
“活力地产IP”合影
此外，盛典现场共进行了3轮抽奖，送出15台由大金空调提供的空气净化器。
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作者/尹小花 摄/祝立铭
责任编辑/王帝
统筹/俞 琳 监制/步珊珊
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