靠卖树叶年入2亿，微软跪求合作，这个日本小镇震惊全世界！

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作者 | 王晖

来源 | 品牌观察报（ID：pinpaigcbao）2016年最具影响力的原创品牌媒体！

这个小镇简直就是一个传奇。

这里的老人什么事不做却热衷于捡树叶，更令人意想不到的是：他们靠卖树叶年赚2亿6千万日元（折合人民币1400万）！别的老人靠养老金养老，他们每年还要缴纳税金，甚至养老院因为没人入住面临倒闭。

这个小镇更神奇之处还在于他们坚持14年“零垃圾”，垃圾回收分类“变态”到44种，夸张的是他们还用废弃材料建了一个酿酒厂。

这个小镇就是日本四国德岛县的上胜町。

01

这么美的村庄，村民全往外面跑？

上胜町拥有日本最著名的梯田，据说它保持了200年前原有面貌，并因此成为了日本最美的14座村庄之一。

但就是这样一个人杰地灵的地方，它和日本许多偏远村庄一样，也遭遇了人口外流、老龄化的问题，这里65岁以上的居民超过了一半，两成的人口已经过80岁高龄。

上胜町过去主要以林业和种植桔子为主，但随着20世纪60-70年代日本经济高速增长，木材的进口量几急剧增加，这里木材的销量大幅度下滑，此时，橘树栽培也因为生产过剩而引起价格崩溃，产业开始走向衰退。

屋漏偏逢连夜雨，1981年上胜町遭遇了史上最强的寒流，这股寒流让支撑着整个村庄经济的橘子树全部毁于一旦，上胜町几乎到了绝境。

那时候女人们整天无所事事，街边小巷说长道短，男人们借酒消愁，游手好闲。一到下雨天情况更遭，因下雨干不了农活，人们就终日沉迷于酒精，醉生梦死。很多当地人为了能让自己的孩子尽早地离开上胜町，一辈子省吃俭用，竭尽所能地把孩子送到优质学校进行教育。在这一片土地，人们看不到任何希望和未来。

天无绝人之路，一个外地人的出现改变了这座村庄的命运。

那时，年仅22岁的横石大学毕业后被派到上胜町担任农业经营指导员，村民们消极的态度让他心生厌恶，但与生俱来的挑战精神激励着他，他暗下发誓：一定要把上胜町改造成一个让当地人引以为傲的地方。

于是，他开始辅导村里人转型，村民开始种植蔬菜，可是收效甚微，村里的经济依旧没什么起色。横石心中产生了一种很强的危机感，他整天发愁：怎么才能让这个死气沉沉的村庄，找回以前的活力成为人人向往的地方？

1986年，从未停止探索的横石迎来了人生的转折点。

02

料理店吃饭，竟发现叶子的商机？

某一天，他去城里交完货去料料理店喝酒，突然听到对面的一个小女孩对着装饰在料理上的枫叶惊呼“好美啊！”，说完还小心翼翼地用餐巾包起来。横石心想：这有什么好惊讶，我们上胜町这种叶子遍地都是，都没人用，说完他灵光一现，对，我们可以卖叶子！

他兴冲冲地跑回村里告诉村民这个好消息，没想到却迎来他们一大堆嘲讽,“卖叶子能赚钱，你是在做白日梦吧！捡垃圾是穷人才干的事！”

面对村民们的质疑，他并没有灰心丧气，他坚定地认为这是个好商机，不管怎样，都要试一试。

于是，他走遍村里所有的人家，最后找到四位半信半疑的村民，创立了“彩”这个品牌，专门卖上胜町的树叶。

可生意才开始就遭遇到了重创，叶子根本没人买，村民丧失了信心。可他还是没有放弃，在不断地实验和探索，终于找到了问题：原来并不是所有的叶子都能用来装饰料理的，叶子也要分场合和方法。

为此，他走上了一条艰难的探索之路。

03

号召全村一起采叶子，年入千万！

横石本想试着采访料亭（料亭是日本的私家料理餐厅，只接熟客的高级会所）的师傅，但屡遭拒绝。后来，他就自己掏钱去料亭吃饭，师傅才愿意告诉他。每次采访时，他都会非常用心地拍照做笔记，回去后再和村民分享。

为了了解每种叶子的商业知识及技术，他用了两年时间，吃遍了全国所有的料亭，花光了家里所有的钱，才研究出什么样的树叶在料亭最受欢迎，同时和料亭的老板建立了深厚的关系。

销路有了，横石又开始死磕品质，他要求相同种类的叶子的颜色和大小全都要一模一样。

他还将每种树叶出货的最佳时节做成档案，以保证每次都是给料亭送季节性的叶子。

因为出众的品质，彩的名气越来越越大，订单增多，四位大婶根本忙不过来，为此，横石号召全村的人去采摘叶子，从此，一群老人上山采叶子成为上胜町一道靓丽的风景线。

为了传递信息，横石还专门为他们开发了一款适合老人们试用的软件，并给阿婆们安装了电脑或平板。就连微软和日本最大的移动运营商Docomo都来寻求合作机会。

叶子这份事业的美妙之处还在与：它根本不需耗费什么体力，无论年女老少都可以参与，从事叶子生意的200位老人平均年龄70岁，最年长者超过了90岁。

如今，日本80%料理亭的点缀花叶都来自上胜町，甚至出口美国、法国、意大利。

老人们都忙着赚钱，导致这里的养老院因没人住而面临倒闭，别的地方的老人都靠养老金生活，他们却每年还要缴纳税金。

然而，上胜町创造的创奇才刚刚开始。

04

坚持14年“零垃圾”，立志成为第一个“零废弃”村庄！

日子不用愁了，村民们还下定决心做一件更有意义的事。2003年，他们成为日本第一个喊出“零垃圾”宣言的村庄，立志在2020年之前实现“零废弃”的目标。

众所周知日本是将垃圾分类做到最极致的国家，他们一般将垃圾分成5-10种，而上胜町更为“变态”，他们将垃圾分成44种，是日本垃圾分类最细的地方。

塑料瓶要把盖子拧下来，腰封拆下，瓶体、瓶盖、腰封都要分开放置；

玻璃瓶必须洗干净再放到回收点，不仅瓶盖和瓶身，有色和无色玻璃瓶都要分开；

报纸、纸箱、传单和杂志等纸制品绝对不放在一处，都由不同的回收箱来分装。

上胜町在2000年关闭了村内的2座垃圾焚烧站，也没有垃圾车来托运垃圾，所有的回收品都是村民自发运往到集散中心。

当你到集散中心时绝对会大吃一惊，在那里你看到的不是垃圾，而是整理得干干净净的物资，这些物资如果有需要可以随时带回家。

当地还有一个kuru-kuru店铺，居民可以在这里免费交换使用过的东西，kuru-kuru也会利用废弃物制作袋子、衣服和玩具进行售卖。

镇上甚至还建了一个零废弃学院，是一个专门培训和宣传垃圾分类的学校，也会举行许多宣传零浪费、零垃圾的活动。

现在小镇垃圾回收已达到80%，仅20%的垃圾会被填埋，已经非常接近零废弃的目标了。而且环境状况的改善也带动了其它产业的发展。

上胜町当地有很多温泉，优美的环境吸引了很多顾客来这里泡温泉，就连这里的宾馆都是使用生物燃料取暖，不仅节省了成本，还减少了二氧化碳的排放。

更夸张的是：最近，上胜町用废弃材料建了一座微型酿酒厂，从外观至内部都体现了这座小镇的“零垃圾”精神。

外部这面独特且引人注目的墙全由废弃房屋的窗户构成；

酒吧内的家具、墙面、地板都使用了二手材料；

废弃的空瓶成为了吊灯，报纸再利用成为了报纸。

上胜町的每一处都体现了村民爱环保的精神。

以往暮气沉沉的小镇再度充满了活力，不但有大量外出的人返回，还吸引了许多城市里的年轻人来此工作或定居。建立树叶公司“彩”、提倡“零垃圾”精神，它不仅给当地人带来了丰厚的经济效益，更为后代留下了这片绿水青山，造福了人类。

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