第七届博士训练营 | 黎耀奇：十年实验法研究经验教你发表顶刊paper！

 第七届中国旅游管理博士学术训练营进入尾声，第八场讲座由中山大学旅游学院酒店管理系主任黎耀奇副教授主讲，中山大学旅游学院朱宏副教授主持。讲座主题为“实验研究原理及旅游顶刊发表经验分享”。讲座伊始，黎老师与朱老师都指出了目前社会科学研究对方法多样性的重视，特别是国际旅游研究顶尖期刊对基于混合方法与实验法所做的论文越来越青睐。黎老师则结合自己十余年基于实验法的旅游研究经历，从方法原理、实验设计、发表经验这三个方面为学员们做了讲座分享。

实验法原理：操控与控制

黎老师首先对比了社会科学研究中检验假设的三种方法：观察研究、现场实验、实验室实验，它们在研究成本控制、内外部效度与统计分析等方面各有优劣。他指出，实验研究就是要通过设计操控特定变量（研究变量），控制额外变量（无关变量），从而探究因果关系。而实验研究又可以根据实验环境或实验对象进行分类，研究者可以根据不同的研究目的选择合适的实验环境（现场实验、实验室实验）。接着，黎老师聚焦于实验室实验展开了讨论，他指出实验室条件下可以实现三类基本的研究目标：控制自变量、排除无关变量、设置所需要的研究环境，其特别适合研究类型为因果关系、研究时间为短期、研究环境为高度控制型的研究。同时，他还总结了实验的十二种内外部效度威胁，并提醒学员们要通过科学的实验设计予以解决。

如何进行实验设计

黎老师强调，实验设计对实验项目至关重要，决定了实验结果的可靠性。那么实验研究如何实现研究设计控制差异、确保效度的两大目标呢？他认为需要掌握两大关键词：随机分配、自变量操控。

随机分配是指将受试对象随机地分配到各个试验组和对照组，从而将被试个体特征带来的影响平均化，最大程度地保证各组间的可比性，其作为一种选定样本后的实验程序，与作为抽样方式的随机抽样有着本质性区别。

自变量操控是实验室实验研究设计的核心环节。实验室实验包括研究环境的设置、自变量操控、操作检查、因变量测量、实验结束后的谈话等五大主要环节的。至于如何进行自变量操控，黎老师则从自己团队所开展的几项研究进行了深入剖析。在外貌吸引力的主题研究中，他总结了团队根据已有文献的支撑先后进行了六种方式的材料操控，最终才确定下来用何种有效的材料操控方式，由此提醒学员们一定要重视此环节。同样地，在广告代言人的主题研究中，黎老师团队在背景目的地选取、背景景观选取（熟悉度作为操控变量）、代言人选取这三个方面都下了很深的功夫。自变量操控是否有效的关键评判标准在于操控检验，而因变量的测量可以通过自我报告方式和非自我报告方式（主观观察、仪器观测）这两种基本方式测度。

黎老师进一步指出，实验设计的基本类型可分为组间设计和组内设计，较为复杂的实验设计包括了因子设计、混合设计，研究者可以结合自己的研究假设选择不同的研究设计。在讲解完理论知识后，他们将自己十余年做实验法总结而来的一些注意事项分享给了学员们。

怎么在顶级期刊中发表实验法论文

最后，黎老师以研究团队所发表与在投稿的一些学术论文为学员们展现了实验法研究的系统过程。

✔ 变异性与旅游决策

✔ 旅游口碑分享方式对分享者自身的影响

✔ 在线民宿房主头像外貌吸引力对消费响应的影响

✔ 消费者对企业CSR更新策略的响应

✔ 目的地营销中的名人代言有效性

✔ 旅游业中服务人员外貌吸引力对顾客契入的影响

✔ 老人院现场实验

最后，他结合自己的研究心路提炼出九条发表经验，并总结了实验法的基本套路：实验1为主效应（观察现象）、实验2为中介效应（解释作用机制）、实验3为调节变量（确定边界条件），同时还可增加其他实地调查的方式提高研究的外部效度。

互动环节

讲座最后，黎老师与学员们进行了热烈互动，在此节选部分精彩问答：

张江驰-华侨大学：请问实验分析的被试样本数量有何确定标准？

黎老师：样本量的数量其实是没有定论的，一些有名的学者一组就十几个样本，但我们这样做一般是不足够的，那我一般是收集30多个样本，因为在统计学意义上30个样本就可以满足大数定律，达到统计分析的基本要求了。

沈海莉-浙江大学：黎老师在实验环节强调操作材料情景的真实性，但被试者对情境的熟悉程度不会影响他们的行为吗？这个属于需要控制的因素吗？

黎老师：会影响，所以我们在做CSR更新策略那篇文章的时候真实品牌与虚拟品牌都用，就是因为熟悉度会影响结果，所以我们做了两个实验进行解决。当然，如果条件限制也可以只做一个，但需要增加对熟悉度的提问，并检验其对结果是否有显著影响。

何云梦-东南大学：请问黎老师如果实验中播放影视片段，时长有没有严格的限制？

黎老师：视频材料我用得不多，其制作起来有一定难度，且外部影响因素比较多且难以控制。我们在投的一个视频材料实验是关于创业激情的，找到了一个有路演经验创业者进行控制脚本材料的视频制作，时间肯定不能太长，我们就定了一般路演的标准时长5分钟。

您可能错过的精彩

撰稿：吴传龙

编辑：刘丹

初审：黎耀奇、张凌寒

审核：李颢

审核发布：张东蕙