迎院庆·逸仙文旅大讲堂 | 熊丽娜：从品牌内化到野生动物价值观研究-以好奇心为驱动的多样研究

2024年3月20日下午，旅游学院成功举办了第46期逸仙文旅大讲堂，此次大讲堂也是学院二十周年院庆系列活动之一。本次大讲堂邀请到了科罗拉多州立大学人文自然资源系的熊丽娜（Lina Xiong）副教授作为主讲嘉宾，为师生带来主题为《From internal branding to wildlife values — Conducting versatile research geared by curiosity（从品牌内化到野生动物价值观研究-以好奇心为驱动的多样研究）》的学术分享。讲座由我院陈钢华教授主持。

熊丽娜副教授

熊丽娜副教授为大家介绍了坐落于落基山下的科罗拉多州立大学的美丽风光及办学情况，并结合自己在中美两地的求学和工作经历，分享了个人在研究过程中研究方向和兴趣的两次转变及在此过程中的收获与体会。从研究初期的酒店营销、消费者行为方向到品牌内化、组织行为方面的研究，再到目前关于福祉和野生动物等更多方面的研究，熊丽娜副教授鼓励同学们不要害怕改变，在具体的研究过程中所学到的一切知识都可以进行价值的转化，并结合具体的案例从品牌内化和野生动物价值观两个方面的研究为同学们做了深入浅出的讲解。
在品牌内化（internal branding）研究方面，熊丽娜副教授介绍了品牌内化的概念、国外相关研究的最新进展，个人在酒店品牌内化方面的研究收获，以及如何从酒店员工的视角（the employee perspective）去分析企业的品牌内化管理问题。同时，她介绍了个人研究发生转向的原因——思考“我的研究对现实世界的贡献是什么？对我的社区的贡献是什么?”，为师生介绍了个人研究服务于旅游目的地发展的真实案例。

同学们认真听讲

在野生动物价值观研究方面，熊丽娜副教授结合中国目前的国家公园建设和人与动物冲突的可能情境，提出了理解人与动物矛盾冲突的深层次原因——“价值观”的重要意义；为同学们进一步介绍了个人在研究中发现的中国不同区域、不同代际间的野生动物价值观（wildlife values）的差异及发生上述现象的原因，以及与世界上其他国家民众的异同，该话题引发了现场听众的浓厚兴趣和热烈讨论。

陈钢华教授主持讲座

讲座后，师生们踊跃提问，熊丽娜副教授为同学们做了详细的问题解答和进一步的深入交流，并寄语同学们要做更多的基础研究、更有意义的研究。讲座受到了与会师生的高度认可，引发了大家更多的思考与思想碰撞。

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撰稿 | 阴姣姣

图片 | 杨凌姗

初审 | 何甜

审核 | 徐永怡

审核发布 | 黄山