展赛通知 | 学院奖2023春季征集大赛策略单：超能SupNice

命题单位

纳爱斯集团

产品名称

超能SupNice运动衣物洗衣液

超能SupNice球鞋清洁泡沫慕斯

广告主题

科技，让运动更美好

品牌调性

青春 活力 科技 运动专研

传播\营销目的

1.树立SupNice专业化品牌形象，感受科技带来美好的运动洗护体验，提升品牌认知度和美誉度。

2.引导消费者运动专洗的消费习惯，打造运动洗护第一品牌，引领运动洗护产品市场。

企业\产品简介

品牌简介

SupNice是高端天然洗护创领者超能旗下运动子品牌，延续超能“天然洗护”产品定位，洞察运动人群消费痛点，以“运动专研”为主核心诉求，高效便捷的满足各类运动场景的专业洗护需求，享受健康舒适体验，激活运动潜能，让全民爱上无负担“轻”运动，科技，让运动更美好！

本次命题设计可以从以下2个产品中，选择其一进行创作：

产品一（主推）

产品名称：超能SupNice运动衣物洗衣液

产品背书：杭州亚运会官方指定清洁洗护用品

产品卖点：专为运动衣、瑜伽服、泳衣设计，呵护衣物纤维吸湿、排汗、透气性能；18小时长效抑菌（金黄色葡萄球菌、肺炎克雷伯氏菌）；油污隔离技术，运动出汗不油腻；去除异味分子，根源去酸臭汗味；薄荷&青草香氛，清爽舒适。

产品规格：600g

产品二

产品名称：超能SupNice球鞋清洁泡沫慕斯

产品背书：杭州亚运会官方指定清洁洗护用品

产品卖点：高密喷头，轻松喷出绵密泡沫，高效去污；免水洗温和配方，适应多种鞋型；专研抑菌型配方，有效抑制常见细菌（金黄色葡萄球菌）；薄荷&海洋香氛，清香怡人。

产品规格：450ml

目标消费群

有运动洗护需求的人群

主要竞争者

蓝月亮

命题类别

■平面广告  ■综合设计  ■营销策划  ■视频类

建议列入事项

1.所有作品须体现SupNice品牌LOGO及产品。

2.所有作品须遵守广告法。

3.要求所有作品原创，不得抄袭，符合策略单要求。

命题要求阐述

【平面广告】

根据SupNice品牌和产品定位，结合自身创意自由发挥，创作便于微信、微博、电商商城、户外、平面媒体等全渠道广泛传播的平面广告或产品KV，画面风格不定，视觉效果偏向年轻化，具有鲜明记忆点及传播性为佳。欢迎提供郭艾伦代言人版和无代言人版两种设计（此项为加分项）。

【综合设计】

1.IP设计：结合品牌调性及背景，设计SupNice的ip形象，形象具有品牌辨识度，能强化消费者对SupNice的品牌认知度，形成品牌特有的视觉符号。

2.产品设计：①结合品牌定位及运动洗护需求，设计目标需求人群喜欢的概念产品，卖点具有吸引力，不得照搬市场现有产品卖点。或对选择的SupNice产品进行重新设计，设计不局限于标签，可结合创意对瓶型、泵头等进行更改。结合创意需要，也可对logo进行调整。（如作品中借鉴第三方字体，提交时请注明借鉴的字体）②根据品牌定位及SupNice产品线，构思和设计SupNice产品的礼品包或洗漱包，包内产品可依据创意自行组合，且兼具颜值、实用性、便携性，提交作品时可附带对礼盒想表达的概念说明。

【营销策划】

结合品牌调性及产品特点，思考作为超能旗下运动子品牌，在新兴的运动洗护领域，该如何做好消费者培育及线上线下的营销推广？根据此要求，发散创意，整合线上线下渠道资源，创作营销策划案。包含但不限于跨界营销、场景化营销、传统营销节点营销，能引起群体共鸣传播的话题营销或事件营销。

【视频类】

1.影视广告：时长15-30秒，根据SupNice创意主题，创作广告视频，视频风格不限，注重传播性及产品功能卖点的表达，观点输出清晰，作品输出观点正面，能用于广告投放为佳。视频要具有传播的话题性，作品主题清晰，内容积极向上。

2.微电影：时长1-3分钟，根据SupNice创意主题，创作剧情式短片，故事情节完整，观点输出清晰，作品输出观点正面，植入式突出产品功能卖点或展现品牌深度，能引发消费者共鸣或激发消费者购买欲。视频要具有传播的话题性，作品主题清晰，内容积极向上。

3.短视频：时长15-60秒，围绕SupNice创意主题结合产品使用场景、互动场景等方向进行创作，视频风格不限，要求作品输出观点正面，具有强感染力及传播力，能突出产品运动洗护的优势，横屏竖屏不限，适用于多种社交平台发布需要。视频要具有传播的话题性，作品主题清晰，内容积极向上。

4.动画：时长15-30秒，围绕SupNice创意主题结合产品使用场景、互动场景等方向进行创作，以动画的形式突出产品卖点，轻松、搞怪、魔性等风格不限，二维、三维动画皆可，动画视频有爆点，能引发二次传播为佳。作品输出观点正面，横屏竖屏不限，适用于多种社交平台发布需要。可以提交单个或系列动画作品，系列动画不超过3个视频。视频要具有传播的话题性，作品主题清晰，内容积极向上。

Logo及产品图片

素材下载链接：

https://pan.baidu.com/s/1bg8FD_QbCcL585KEqYmpUA 

提取码：ozm6

官方平台

官方网站：   

https://www.cnnice.com

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