杨舸：用数据说话，真实反映农村电商发展情况

近两年来，农村电商逐渐成为人们关注的话题，涉及农村电商的相关报导层出不穷。

在这些报导中，不乏农村电商的典型案例或事件。最为常见的，是某地借助电商，帮助当地农民短时间内销售了多少数量的农特产品，解决了当地农产品滞销的难题；或者依托电商帮助当地的贫困户增收，带动贫苦户脱贫。

作者：杨舸

上海交通大学管理学博士、复旦大学应用经济学博士后，2016年1月挂职湄潭县，任县委常委、副县长，协助分管全县电子商务，开始研究并探索实践农村电子商务工作。

这样的成功案例报导得多了，给人一种错觉，似乎只要将当地的农产品放在网上，找几个网店，做一场营销活动，政府给予一定的扶持，就能把农村电商搞上去。

4月10日-12日，央视焦点访谈栏目连续3天对农村电商话题进行了报导，深入反映了农村电商存在的困难。该报导指出，农产品上行其实并不容易，农村电商在农产品上行方面，并未如以往众多成功案例所给人的感觉的那么简单。

针对农村电商，众多专业人士指出，农村电商是一项复杂的系统工程，需要政府、平台、企业、网商、农户的统筹协调，共同推进，农村电商才可能有所发展。

显然，农村电商的系统性及长期发展的特点，决定了我们评价一个地区农村电商的发展状况不能依赖几次成功的营销活动，或者几个成功的案例。这些案例或事件，只能算农村电商发展中的亮点，但不足以以偏概全，不能综合反映当地农村电商的发展情况。我们需要能够客观反映情况的数据指标，让数据说话，真实、全面地反映农村电商的发展情况。

由于交易数据分散在各电商平台，目前还没有一个统一的统计系统对农村电商交易数据进行统计，也没有形成相对固定的指标反映农村电商的发展情况。为此，本文构建了系列农村电商评价指标，并对如何获取指标中的数据提出了建议。

农村电商统计指标

根据指标重要性的不同，本文将指标分为核心指标与参考指标两类。

核心指标

核心指标反映了当地农村电商发展的最终结果，直接反映当地农村电商的效果。

网络零售金额（上行）

网络零售金额（上行）统计一段时间（通常为月度、季度、年度）某地区通过互联网销售产品的交易金额。统计范围为注册在当地的企业网店或个人网店统计期内的销售金额（上行）。

将本地产品，尤其是本地农产品卖进城（产品上行），是农村电商的主要目的。因此，网络零售金额（上行）是衡量工作成效最核心的指标。

网络零售金额（上行）同比增速

该指标反映了某地区农村电商业务发展的情况。

将本地区同比增速与全国网络零售金额同比增速进行对比，可以衡量当地农村电商的发展情况是否好于全国平均水平。

网络零售金额（上行）占比

即网络零售金额（上行）/社会商品零售总额×100%。

由于各地经济实力不同，单纯以网络零售金额（上行）规模指标衡量某地农村电商发展情况，对经济落后地区有失公平。为此，将电商规模指标与当地社会商品零售总额指标进行对比，统计网络零售占社会商品零售额的比例，以消除经济实力带来的影响。

参考指标

参考指标为当地农村电商的先导指标或对衡量当地农村电商发展情况具有一定参考价值的指标。先导指标不一定反映当时农村电商的发展情况，但通过该指标可以预示今后一段时期农村电商的发展情况。

参考指标数量比较多，各地可以结合当地农村电商的发展情况，选择部分参考指标进行跟踪，或者在本文所列的参考指标基础上，编制适合自身特点的参考指标。

活跃网店数量

活跃网店指三个月内有交易的网店，活跃网店数量反映某地农村电商的发展情况。

网商密度

即平均每万人中的网商（网店）数量，该指标衡量一个地区大众电商创业活跃程度。

该指标消除了由于人口基数不同造成的对网店数量的影响，便于不同地区之间进行横向对比。

百万（千万）级网店数量

即年交易额超过百万（或千万）元的网店数量，该指标反映一个地区网店的竞争力及其成长性。

培训转化率

即一段时期内（通常为月度、季度、年度）新开网店数量与该统计期内参加培训人数之比。

该指标反映一个地区基础入门培训的效果。

网店提升率

即一段时期内（通常为季度或年度）新增百万级网店数量与该统计期初网店数量之比。

该指标反映该地区提升培训的效果，即通过培训使新店铺成长的水平。

上行快递单量同比增速

即一段时期内（通常为季度、年度）当地寄出快递单量（件数）较上一期的增速。

由于网上零售金额数据难以获得，通过统计物流公司快递单量的变化情况，可以从一个侧面反映当地农村电商的发展情况。同时，通过快递单量的跟踪，与网络零售金额数据形成相互校对的指标。

阿里县域电商发展指数

该指数由阿里研究院于2014年1月首次发布，所用数据采集自阿里平台。该指数为综合性指标，取值范围介于0～100之间，数值越大，反映当地电子商务发展水平越高。目前，可以在网上查询到全国2000多个县2015年的数据，包括指数数值、全国排名、本省排名等。该指数可以从一个侧面反映当地农村电商在全国、本省市的排名情况，便于不同地区之间的横向比较。该指数可以通过以下网址查询：http://dwz.cn/5QzCQI

由于该指数仅采用阿里平台的数据，指数难免会与实际情况存在一定的偏差。考虑到阿里平台占据了超过60%的电商市场份额，该指数还是具有较强的参考价值。该指数的缺点在于仅有年度数据，而且数据的发布较为滞后，难以及时反映发展变化情况。

数据的获取

由于网络交易数据分布在各个交易平台，而这些交易平台的数据均未对外公开，给统计工作带来困难，这是造成农村电商数据缺失最重要的原因。

对网店的销售金额、网店数量、当地快递单量等数据，可以采取由企业、网店报送的方式获取，通过数据抽查方式保证数据的真实性。当地在制定电商奖励扶持政策、电商协会入会条件时，可以将数据的报送作为先决条件，调动企业、网店报送数据的积极性，解决数据获取困难。

另外，针对网络交易数据获取上存在的困难，阿里的“智慧县域”系统中包含了“郡县图治”系统。该系统提供了某县阿里平台上实时的交易数据，数据时效性高。由于阿里系平台占据了三分之二左右的市场份额，对于由企业、网店报送数据有困难的地区，积极引入“智慧县域”及“郡县图治”系统，可以及时掌握大部分的电商交易数据，也不失为一个解决数据获取难题的好方式。

借助这些指标，对一个地区农村电商发展情况的评价，可以不再局限于仅依赖于培训场次、培训人次，也不再仅仅依赖于营销事件、成功案例的报导，评价将更系统、客观、全面。希望涉及农村电商的数据、指标能引起各方的重视，不断完善数据的统计与应用工作。