为何说商业广告降低女孩自信并助长性侵害？
为什么女人总觉得自己长得不够完美？总觉得自己太胖、腿太粗，而且那么害怕皱纹？我在旧文 为何女人都爱美？里系统谈了这个问题。但是，还有一些问题是：为什么有那么多针对女性的暴力，如性骚扰、强暴、亲密关系暴力等等？为什么对小女孩的性侵害事件层出不穷？三八节在即，向大家推荐一个优质的Ted 演讲，《赤裸裸的事实：广告中的女性形象》。
这个演讲对这些问题提供了部分答案：因为媒体尤其是广告，与男权文化合谋，一直在将女性当做物体和性欲对象来看待。它们利用肢解和性化女性的身体，达到销售商品的目的。广告是如此地无处不在，以至于我们每个人都受到影响，并拿现实中的自己去和PS过的女性形象比较，因而难免变得自卑和不自信。而对女性的物化，是合理化和助长性别暴力的第一步。
讲者 Jean Kilbourne 曾是一名模特，但模特行业对女性的物化和性骚扰令她无法忍受，所以很快选择了转行。但这段经历，让她对 “美” 的概念以及图像的力量，产生了终生的兴趣。从1960年代末起，她就开始关注和收集广告中的女性形象。逐渐地，她发现一个类型化的现象：女性身份在文化中是如何被定义的。从那至今，她已经制作了4部名为《温柔地杀我：广告中的女性形象》的纪录片，每十年一部，记录这一现象的变迁。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=e13154shqby&width=500&height=375&auto=0视频来源：网易公开课
这是一个必看的演讲，尤其是对有女儿的家长来说。讲者呈现了许多触目惊心的照片。如果您暂时不方便观看视频，如下我提取了演讲的主要内容，分享在这里。
广告对人的影响
从1960年代至今，广告变得空前地铺天盖地、强大且制作精良。六个月的宝宝就已经能辨认商标，而在孩子才6个月大时，商家已经开始把他们作为营销目标了。然而，几乎人人都觉得自己不会受到广告的影响。人们常说：我根本不关注广告，我都是直接换台，它们对我没有影响。令人讽刺地是，说这种话的人往往恰恰正穿着名牌T恤。
广告对人的影响是迅速的，逐步积累的，并在很大程度上发生在潜意识层面。好广告比好产品的营销效果还要好。
广告中的女性形象
虽然我们所生活的社会，在很多方面显然都比以前进步了不少；但是从讲者四十多年的观察来看，女性在广告中的形象却变得前所未有的不堪。强加在女性身上的，要求她们年轻、苗条、靓丽的压力是前所未有的严重。稍微年长的女人只有通过保持不可思议的青春，才会在我们的文化里被认为是有魅力的。
现在我们拿布拉德∙皮特和前超模琳达∙伊万格丽斯作一下比较。他们年龄相当，两人都出现在同一支香奈儿的广告中，但是他就可以看起来像个正常的人类，而她却被改造成一个卡通人物。
广告中的女性形象不是真实的，是人工构造出来的，也是不可能达到的。但现实生活中的妇女和女孩们，却每一天都在用这样的形象来衡量自己。这当然会影响女性的自尊和自信心，也当然会影响男性对自己生活中的女性的看法。
广告把女性的身体肢解分割，被层出不穷的商品所利用。有些时候，女性的身体不止是被肢解，还遭到侮辱。
广告中的女性形象影响女孩的自信
在受众是十二岁女孩的少女杂志里，他们对十二岁的女孩说，你的胸部永远都不够好。如今，我们的姑娘们从这么小的年纪就接触到这样的信息，说她们必须得非常苗条、美丽、热辣、性感。然而她们又必然不可能达标，因为她们根本无法与这个不可能的完美形象媲美。这当然会影响到她们的自尊和自信，在美国，女孩的自尊通常在进入青春期时一落千丈。
在八、九、十岁的时候，女孩们一般对自己感觉还好，但是一旦进入青春期，她们往往就会碰壁。而这墙壁中肯定有一部分，来自对完美外表的恶劣的强调。
关于广告和媒体对女孩的影响，这里引用一段来自另一部记录片《被误解的女性》的一段话：
"媒体传播的信息塑造我们所处的社会，更重要的是，它们也塑造我们的孩子的大脑、生活和情感。媒介是如此地五花八门和无处不在，以至于其传播的图片和信息，在一周7天一天24小时地影响着我们的孩子。
女孩从很早就接受到这样的信息：最重要的是她们的外表和长相，她们的价值取决于此。男孩得到的信息是：长相才是女孩值得看重的东西。广告、电影、电视、电子游戏等，到处都在传达这样的信息。因此，不论一个女人做什么、不论她有多大的成就，在人们看来，她们的价值仍然取决于长得怎样。"
广告对女童身体的性化与儿童性侵犯
在广告里，妇女和女孩们的身体语言，总是消极的、脆弱的、顺从的。这与男人和男孩们的身体语言截然不同。成年女性在广告中经常被幼儿化，而将小女孩性感化的现象也变得越来越普遍。过去的几十年讲者 Kilbourne 一直在为此发声，她还写了一本关于这个话题的书，但情况却越来越糟。这个小女孩只有9岁，而这一现象就发生在一个充斥着性虐待女童的文化里。
这样的图像并非这个问题的根源所在，但它们绝对让那种对儿童极其危险的态度，变得正常化了。各大百货商店都有出售给7岁小孩穿的加垫胸罩和丁字内裤；还有最新的产品：婴儿高跟鞋！男孩也没被落下，你可以给学龄前的孩子买到印有 “皮条客小分队” 字样的T恤。所以男孩们的形象也被性化了，虽然其方式跟女孩们相比有很大不同。
男孩将女孩视为性玩物是受到鼓励的，性早熟在男孩中也被鼓励，而且男孩从婴儿时期就开始学会要刚强，不能示弱。
我们允许孩子们以被性化的形象示人，但却拒绝对他们进行性教育。美国是世界上唯一一个，不在学校里提供性教育的发达国家。所以，孩子们从广告、媒体、流行文化和色情片里，获得性教育。
广告中的女性形象与女性的自我性化
在广告和流行文化中，性感只属于年轻又漂亮的人。如果你不年轻，又没有完美的外貌，你就跟性感一点关系没有。所以这让很多人觉得自己没有魅力。如果一个女人厌恶自己的身体，她怎么还可能认为自己是性感的？
如今，互联网让我们所有人都更容易接触到色情出版物。色情产品中的语言和图像也变得主流化：年轻明星模仿色情片演员，而且如今你还能给自己的小女儿买到钢管舞娃娃。女孩被鼓励以脱衣舞娘和色情片演员的形象示人，并对性行为报以没有任何要求的开放态度。
当女孩开始学会建立自己的性感形象时，当她们知道自己的性行为会受到奖励时，她们就学会了性化自己的形象以及物化自己（把自己看做物体）。
这些图像会对真实的女孩和妇女造成真实的伤害。从小就接触性感图像的女孩，更容易患上进食障碍、抑郁，以及自尊水平低。
对女性的物化还必然导向性别暴力
不可避免地，对女性的物化会导向性别暴力，并且程度是越来越变本加厉。广告里常常表现出对殴打、性暴力甚至谋杀的正常化和淡然的态度。事实上，绝大多数男人都没有暴力倾向。但是很多男性不敢表明他们的看法，不敢站出来支持女性，也不敢挑战其他男性。
这些广告并不会直接导致针对女性的暴力，但是它们正常化这些危险的态度，并且创造出将女性看做物品的文化和氛围。而将一个人看做物品，几乎永远是合理化对其暴力的第一步。而这一步在不断地发生在妇女和女孩身上。所以这种物化所造成的一部分后果，就是暴力和虐待，令人胆寒却合乎逻辑。
上述对女性的身体物化和肢解的广告，并不会发生在男性身上。这说明男性和女性生活在天壤之别的世界。男性并没有生存在一个非常有可能被强奸、骚扰或是殴打的世界里，而妇女和女孩的世界却是这样。对女性的物化，总伴随着性暴力的威胁和恐吓，总有危险的可能性。女性生活的世界是充斥着这些威胁的，而男性则不然。
曙光和希望
在美国，已有几十上百部电影、书籍和组织，例如勇敢女孩联盟，正在对抗这种糟糕的现状。学校也开始教授媒体文化课程，政治行动正在全世界各地发生（讲者的个人网站上列举了很多这方面的资源）。
她说，这些改变必须是有深度的，国际化的。而且改变取决于敏锐的、积极的、受过教育的公共大众。我们所有人都受到这些图像的影响，我们所有人都有责任去抵制和挑战它们。我们必须为我们自己和我们的孩子，创造一个更好的世界。这么多年过去，我仍然对此怀有希望。
笨妈补充：
如果您觉得中国的情况没有这么糟糕，那么请看美团网的这个广告：
我们必须抵制这种公然贬低女性的广告。我们也必须帮助自己和我们的孩子，认识上述问题，拒绝对自我和我们女儿的物化。
今天我会放下自己的工作，编译一篇如何对待孩子（尤其是女孩）体重问题的文章，做出我的一份努力。
我们必须为我们自己和我们的孩子，创造一个更好的世界。
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