12位创业者教你如何将大数据利用好？
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如何将大数据利用好？这12位创业者给出了自己的建议。
本文着重探讨内容：
（1）大数据仅仅是整体ROI的一小部分
（2）揭示隐藏的规律、未知的联系、市场趋势、顾客偏好等等有用的商业信息
（3）我们不断加入新的数据可视图与解释，树立基准，并在数据表现出不足时意识到问题。
（4）让数据证明或证伪你的直觉
（5）重点之一是收购优质、可靠的数据；这样，之后的决策就会水到渠成。
到如今，多数创业者都理解了大数据的概念。这个庞大的数据集包含了企业每日业务流程所催生的数字——销售统计数据、电子邮件开启率、网站点阅率等等，帮你洞悉客户行为和客户欲望。
数据和分析数据所需的工具都唾手可得，但这种便利也是一柄双刃剑：若太过依赖大数据，我们也许会忽略强大（而且通常十分准确）的直觉，因为它根本无法量化。针对这个问题，来自青年企业家理事会（YEC）的12位创业者提供了如下洞见，告诉我们如何利用大数据，而不盲从数字，不至于所有商业决策都任凭大数据的摆布。
12位名人的建议
到如今，多数创业者都理解了大数据的概念。这个庞大的数据集包含了企业每日业务流程所催生的数字——销售统计数据、电子邮件开启率、网站点阅率等等，帮你洞悉客户行为和客户欲望。
数据和分析数据所需的工具都唾手可得，但这种便利也是一柄双刃剑：若太过依赖大数据，我们也许会忽略强大（而且通常十分准确）的直觉，因为它根本无法量化。针对这个问题，来自青年企业家理事会（YEC）的12位创业者提供了如下洞见，告诉我们如何利用大数据，而不盲从数字，不至于所有商业决策都任凭大数据的摆布。
让大数据充当向导，而非指挥官
大数据固然不错，但在为品牌做决策时，我们不能唯大数据马首是瞻。肯定有一种综合的解决方案，能将大数据和“直觉判断”有效结合起来。我得以在数据的指引下，为品牌吸引到新的客户，但我和读者联络、互动的方式是由我自己裁量的，不会受制于大数据的摆布。
为数据负责，但也要切合实际
人孰无过，但数据有时也能误人。这种现实主义融入了我所有的决策之中。这样一来，我在对数据负责的同时，也能对数据的真正含义保持适当的怀疑态度。
——曼佩里·辛格（Manpreet Singh），TalkLocal
记住，数据是投资回报（ROI）中的一部分
大数据有它的一席之地，它简化了几十年来的记录与研究。但它并非万无一失，在观察数据趋势与预测时，不要忽略其他能影响结果、干扰数据流的众多因素。大数据仅仅是整体ROI的一小部分。
——马修·卡帕拉（Matthew Capala），
Search Decoder
理解企业的数据需求
这取决于你的业务类型。你要考虑你的大数据是否是轻易获得的；其测量是准确的，还是为人类失误留出了余地；你调查的是观点、事实还是数据。不要还没考虑这些问题，就过度依赖于数据，把直觉束之高阁——这是你的业务，最清楚它的人应该是你。
——凯文·康纳（Kevin Conner），Vast Bridges
寻找模式和趋势
用它迅速查阅大量数据，以揭示隐藏的规律、未知的联系、市场趋势、顾客偏好等等有用的商业信息。这样一来，我们就能预计客户需求或欲望，由此改进服务，或是在问题出现之前，就将其查明并削弱，由此改进管理决策。
——路易吉·维维格（Luigi Wewege），
Vivier Group
清楚数据的局限
我们想方设法地让数据指引我们，而不是由我们去指引数据，因为在估值这样一个领域，数据和直觉之间的互动并不十分理想。我们不断加入新的数据可视图与解释，树立基准，并在数据表现出不足时意识到问题。
——托马斯·斯梅尔（Thomas Smale），
FE International
树立基准
在推行了“数据为先”的策略之后，我们的关键绩效指标（KPI）就开始稳步提升，成效喜人。我们也不会盲目地信任大数据。我们将先前的销售数据作为评估的依据。我们发现有一点十分重要，那就是知道模型的预测能力的局限。
——伊斯梅尔·威克斯（Ismael Wrixen），
FE International
着眼于背后的细节
要看到大数据背后的细节。无论做什么决定，都要基于这些细节来做。
——戴西·景（Daisy Jing），Banish
在定性与定量之间找到平衡点
我们总会将定量数据洞察（衡量指标、调查、服务器日志数据）与定性反馈（调查、采访、用户研究等）结合起来。这使我们得出更加全面的观点、做出最为明智的决定。数据也有误导决策的时候，因为它们只是其中一个方面。
——阿德林·周（Adelyn Zhou），TOPBOTS
专注于收购优质数据
数据也有优劣之分。兜售原始数据、分析工具和仪表盘工具——旨在将机器学习与人工智能相结合——的公司有的是。重点之一是收购优质、可靠的数据；这样，之后的决策就会水到渠成。
——莱恩·布拉德利（Ryan Bradley），
Koester & Bradley, LLP
梳理数据，找出真正的潜在客户
凭借大数据，我的公司和销售队伍得以了解并预测人们的行为，比如人们在何处网购、购置何物；以及预测未来几个月内，他们会搬到何处。由此，我的销售团队得以找出潜在顾客——真正有望购买产品或服务的顾客，以及向他们推销的最佳时机。
——约翰·丹尼尔（John Daniel），Innovator John
让数据证明或证伪你的直觉
直觉告诉我们，登录页的某些设计看着不错，效果应该很好。但只有等数据大量涌入之后，我们才能看到实际的效果，以及这些设计的强项和弱项。要判断这些猜测是否准确，数字是最有发言权的。在数据的引导下，我们将就内容的去留作出合适的决策。
——杰森·阿波尔鲍姆（Jason Applebaum），EagerMedia
结语
到2018年，大数据市场的价值将会达到415亿。专门从事分析的创业公司已经抢占了数百万美元的资金市场。即使创业公司对将数据转化成产品不感兴趣，他们也需要利用这些数据作为自己独特的竞争优势。如果他们不这样做，其竞争对手会跟随显示出来的信息猜测他们的下一步动作，这样他们就会失去竞争力。无论是大公司还是创业公司，数据都可以帮助他们改善产品，让他们做出更明智的选择；数据也可以驱动公司在感知和现实中变得更有价值。
联璧大数据，作为联璧科技的一级市场分析大脑，在各商业场景中提供专业的分布式各类数据挖掘及场景化的算法调优，全方位覆盖各行的应用需求。针对大客户群提供量化定制化的行业解决方案及多维度的分析，深度满足不同行业的客户在不同场景下的商业需求，快速帮助企业实现以“数据驱动增长”的愿景。
翻译出处
原文: 12 Ways To Take Advantage of Big Data To Build Your Business
来源: https://tech.co/12-ways-advantage-big-data-2017-05
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编辑 ✎ Lin数君
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