李明月，陈凯| 农户绿色农业生产意愿与行为的实证分析

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引用说明：封面图和上图均为第一作者近照。

文章来源：华中农业大学学报（社会科学版）2020年第4期

基金项目：中央高校基本科研业务费专项“引导用语对环境友好行为的影响机制研究”（2019RW16）；教育部人文社会科学项目“农村贫困地区创业行为的扩散机理与引导机制研究”（19YJA790101）。

作者简介：李明月(１９８６-),女,博士研究生;研究方向:农林经济理论与政策。
通讯作者：陈　凯(１９７４-),男,教授,博士;研究方向:农林经济理论与政策。

摘 要

    基于感知价值理论，利用河南省产粮大县的645户农户调研数据，采用结构方程模型,实证分析农户绿色农业生产感知价值的形成机理，系统研究农户感知价值对其绿色农业生产意愿与行为的影响。结果表明：(1)农户绿色农业生产行动逻辑遵循“感知价值→行为意愿→行为表现”路径范式，农户感知价值对其绿色农业生产意愿与行为具有直接和间接的显著影响，且感知价值对绿色农业生产意愿的影响程度最大。(2)农户感知利益和感知风险对其绿色农业生产意愿与行为具有直接和间接的显著影响，其中感知利益对农户绿色农业生产意愿的影响程度最大，感知风险对农户绿色农业生产行为的影响程度最大。这表明农户在做出真正决策时,其绿色农业生产感知风险的影响力大于感知利益的影响力。(3)农户绿色农业生产意愿与行为发生了悖离，政策变量对其具有显著正向调节作用，且激励型政策比约束型政策更能促进农户主动实施绿色农业生产行为。因此，政府应在宣传教育、技术创新、规模化生产、政策激励等方面加大力度。

中国是世界农业大国，近些年粮食产量逐年增加。然而，过度施用化肥农药、随意丢弃农业废弃物等长期粗放式的农业生产活动，使得农村生态环境亮起“红灯”，农产品质量触碰“底线”，人类及牲畜健康屡遭威胁。

为应对上述问题和挑战，2017年中共中央办公厅、国务院办公厅颁布《关于创新体制机制推进农业绿色发展的意见》，提出健全农业投入品减量施用制度、完善废旧地膜和包装废弃物等回收处理制度；2018年中央将污染防治攻坚战作为国家三大攻坚战之一，并倡导全民共治的污染治理体系；2019年中央一号文件强调加强畜禽粪污、秸秆、农膜等农业废弃物资源化利用，以深入推进农业农村绿色发展；2020年中央一号文件再次强调推进畜禽粪污资源化利用，开展农药化肥减量行动，加强农膜污染治理等。

从上述中央文件精神可以看出，促进传统农业生产向绿色农业生产转型，加快现代农业高质量发展，已成为节约农业资源、治理农村环境、保障产品安全以及维护人体健康的题中应有之义。

绿色农业生产是指通过合理的田间管理模式和科学的耕作技术，实现节约资源、减少生态环境污染、促进农业可持续发展的生产方式。在中国小农经济占重要地位的特殊情境下，农户在农业生产方式转变和生态环境建设中起着关键作用，其绿色农业生产行为意愿会直接影响绿色农业生产行为。

农户行为理论认为，农户的态度是影响其行为意愿的首要因素，而感知价值是形成农户行为态度的最直接原因，换句话说农户绿色农业生产行为在很大程度上取决于其对绿色农业生产的感知价值。因此，从感知价值层面对农户绿色农业生产行为意愿展开研究，厘清农户绿色农业生产的心理机制与行为逻辑，对规范农户绿色农业生产具有重要意义。

学术界围绕绿色农业生产进行了大量探讨，内容主要包括以下两个方面：

一是绿色农业发展的问题对策。有研究指出，新时代农业绿色发展的核心问题是耕地资源和水资源的保护，应从绿色发展理念认知、耕地保护制度、水生态建设、机制创新等方面实现农业绿色发展,提升农产品品质。还有研究指出，中国农业碳排放强度较高，绿色无效率较严重，绿色发展速度较缓慢，应明确这一客观事实并依靠提升绿色农业全要素生产率，实现低碳可持续的绿色农业发展。

二是绿色农业生产的影响因素。研究发现，户主性别、农户年龄、受教育程度等个体特征，耕地面积、劳动力规模、收入变化等家庭特征，政府规制、社会规范等制度环境特征，以及产出价格、生态补偿、经济收益等经济特征，均不同程度地影响农户绿色农业生产转型。

上述研究为本文奠定了基础，但也存在一些不足：

一是研究视角上,现有研究侧重于问题对策等宏观层面的理论探讨，以及人口统计特征、社会经济特征和制度环境特征等中观层面的实证分析，缺少心理因素等微观层面的定量研究.即使有研究关注到认知因素会影响农户绿色农业生产的意愿与行为，也仅是将其作为众多观测变量之一。因此，有必要引入感知价值等心理变量，并作为内生潜在变量，来考察农户绿色农业生产的心理决策机制。

二是研究方法上，现有文献多借助Logit、Probit等模型分析各独立解释变量对农户绿色农业生产的直接影响，较少采用SEM 模型剖析各影响因素的作用路径和内在机理。采用SEM 模型研究农户绿色农业生产意愿及其行为背后的社会心理机制，对认识阻碍农户绿色农业生产意愿的因素，以及明晰促进农户绿色农业生产行为的机制具有较强的适用性。

基于小农户规模分散经营仍是中国农业生产主要形式的现实情况，本文试图以感知价值理论为基础，引入心理变量，利用河南省产粮大县的645户农户调研数据，运用SEM 模型,验证农户绿色农业生产感知价值的形成机理，系统研究农户感知价值对其绿色农业生产意愿与行为的影响，以期为政府部门掌握农户绿色农业生产行为特征并制定相关农业污染防治政策提供参考依据。

（文章详细内容请点击左下角“阅读原文”）

引用本文：李明月,陈凯.农户绿色农业生产意愿与行为的实证分析[J].华中农业大学学报（社会科学版）,2020(4):10-19..

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