2017网综质变之年，播放量10亿之作频爆发
和电视综艺相比，今年的网综可谓红红火火，年初《奇葩说》第四季上线、暑期《中国有嘻哈》毫无疑问成为2017年度话题担当，后脚《爸爸去哪儿》第五季开启全民追萌娃模式……
作者|GBD宋康昊
如果说2016年是网综的元年，2017网综已然经历了质变，不再拿数量和尺度取胜，而是用内容引导用户心甘情愿点开视频，甚至打开荷包进行会员充值。当然，能让用户付费的必然是优质而独特的内容。
经过一年的较量，优酷、腾讯、爱奇艺，究竟哪一家才是今年网综的胜者，各自在中部、头部内容上的制作有什么特点？小鲜综艺盘点了54部平台自制综艺，试图从中分析各视频网站的得失、优劣和整个2017年网综的发展趋势。这些综艺均为自制独播或至多与另一平台联合独播。或许不足，但仍然可以从中看出些许迹象。
（评分来自豆瓣，播放量来自各视频网站）
《爸爸去哪儿5》双平台成年度网综之最
10亿之作频频爆发
据骨朵数据统计，去年播放量破10亿的只有《爸爸去哪儿4》和《火星情报局》两档节目。2017年，在各平台推出的自制综艺中，共有12档综艺进入10亿网综俱乐部，其中《爸爸去哪儿5》，在经历第四季的滑铁卢后以芒果TV和优酷的双平台加持获得54的播放量，比去年高出20亿，成为今年播放量最高的网综，也拯救这档老牌亲子节目于水火之中。
从统计数据来看，亲子节目依然是流量收割机。除王牌IP《爸爸去哪儿》之外，《妈妈是超人》第二季、《放开我北鼻》第二季也统统拿下超过10亿的播放量，虽然这些节目并没有一线流量明星，但在口碑和播放量上均取得亮眼成绩。
另外，暑期成为今年网综最热闹的时期，《明日之子》、《中国有嘻哈》、《快乐男声2017》三档节目分别获得了40.8亿、30.2亿和20.9亿的播放量。虽然音乐选秀节目已经在国内兴起十余年，但转网后依然威力不减，这也为2018年更多诸如《偶像练习生》、《热血街舞团》的选秀节目打下了基础。
除此之外，题材独特和内容优质的推理综艺《明星大侦探》在2017年连播两季，其中上半年已经完结的第二季播放量突破20亿，现在播至后半段的第三季则已经累积了11亿的播放量。
今年初一夜爆红的《吐槽大会》至今拿下17亿的播放量，美式脱口秀成为2017的黑马题材，三季度原班人马打造的《脱口秀大会》再次大获成功，播放量突破11亿，而播至第三季的《火星情报局》低空掠过10亿分割线。
与电视综艺收视率与口碑错位的现象不同，网综则是内容优者得天下。破10亿的网综中，7档豆瓣评分过7分，且《明星大侦探》第三季为9.4分、第二季为8.9分，《爸爸去哪儿5》、《放开我北鼻2》都获得8分以上的高分。
第二梯队，即5-10亿播放量的网综也有10档，但在题材和质量上都与第一梯队有很大差距。根据表格可以看出，这一档的综艺最高分由《小手牵小狗》以8.2分摘得，剩下7-8分的节目有3档，4档在7分以下，甚至剩下两档因为评分人数过少无法显示分数。并且，这10档节目中美食和萌宠题材各占两席，其余的则为演讲、互动、时尚等，包括播放量5亿以下的中小体量综艺节目也以垂直类综艺为主。
芒果TV用头部对抗优爱腾
爱奇艺一超，腾讯多强
网综现在俨然是优酷、爱奇艺、腾讯、芒果TV的天下。不过，和背靠BAT的优酷、腾讯、爱奇艺相比，芒果TV的自制节目虽然在数量上不占优势，但在今年以精品化战略成功逆袭。
12档破10亿的节目中，芒果TV独占6档，且除了《快乐男声2017》和《变形计2017》口碑略差之外，《爸爸去哪儿5》、《明星大侦探》、《妈妈是超人2》的内容均获得众多网友认可。从节目类型上看，芒果TV依然选择了湖南广电最擅长的亲子类节目和选秀节目，并且在年末陆续推出《宝贝的新朋友》、《萌仔萌萌宅》等“亲子plus”节目。同时，在推理题材上，芒果TV也做到了独一份，将《明星大侦探》系列打造成品牌IP，甚至明年将反输湖南卫视。但芒果TV的处境也限制了自己在其他题材上的开发和尝试。和优酷、腾讯、爱奇艺相比，芒果TV的综艺类型要单一的多。
爱奇艺的头部则主要依靠《中国有嘻哈》和《奇葩说》系列。虽然《奇葩说》开创了网综的新可能，但无论从体量还是影响力上，想要在投入越来越大的网综市场分得一杯羹，爱奇艺必须有更具代表性的作品，且从播放量和影响力上来说，《奇葩说4》已经不能跻身头部行列。幸好《中国有嘻哈》的出现为爱奇艺补了一针强心剂。不过，爱奇艺在中等体量网综的布局上却并不出色。《姐姐好饿》两季以来，口碑未见起色，同时，爱奇艺今年5亿以上播放量的综艺仅3档，剩下诸如《穿越吧吧厨房》、《吃光全宇宙》等节目播放量在5亿以下，并且口碑不尽如人意。
腾讯则在头部和中等体量上的表现相对均衡，《明日之子》、《吐槽大会》、《脱口秀大会》以及《放开我北鼻2》播放量破10亿，与芒果TV的数量基本旗鼓相当。并且开发了美式脱口秀这一题材。并且在5-10亿播放量的节目中，腾讯占6档，5亿以下的节目11档，看起来，2017年的腾讯属于稳扎稳打，但有意利用自己的游戏基因来开发二次元。
和以上三家相比，优酷今年的表现差强人意。虽然有四档节目的累计播放量突破十亿，但其中三档是和芒果TV联合独播，并且制作权归芒果TV所有，只有《火星情报局3》属于自主IP，并且今年的口碑并不理想，衍生节目《火星研究院》也不尽如意。在5-10亿梯队，也只有《小手牵小狗》一档，余下《超次元偶像》、《疯狂衣橱》、《举杯呵呵喝》等在口碑、影响力上都极其有限。
在必争的暑期档，优酷也没有拿出一档头部综艺来与其他三家竞争，可以说，2017的优酷在自制综艺上虽然尝试非常多，但在头部内容上还是趋于保守。
而乐视除了年初自制情感节目《单身战争》还不错外，已经不见动作，搜狐亦是如此，即使有《恶毒梁欢秀》也并未像《十三邀》引发全民讨论。其实，如果没有持续的内容补充，一档节目也不足扛起一家网站的综艺板块。
2018视频网站全面开战
选秀、亲子、垂直依然是主流
“2017年（用户）平均每周观看视频15.6小时，在这其中超过四分之一的用户观看视频在20个小时以上，平均每天高于3.8小时。还有一组频次数据显示，超过85%的人每天会看视频一次以上。”在今年的网络视听大会上，企鹅影视天相工作室副总经理邱越列出了这组数据。
据国家新闻出版广电总局监管中心发布的《2017网络原创节目发展分析报告》（以下简称“2017网综报告”）显示，截至10月中旬，2017年腾讯、爱奇艺、优酷、芒果TV等21家重点网站上线播出的网综共197档，共计3442期，总时长约107300分钟，播放量总计552亿次，比2016年同期增长53%、28%和120%。其中，排名前十的综艺播放量达231亿次，占总量的42%。
根据四大视频网站发布的2018年重点自制综艺片单，可以看出明年优酷、腾讯、爱奇艺在头部内容的布局上至少各有两档，并且选秀一定是共同的选择，而选秀的内容除了传统的音乐元素，优爱腾不约而同选择了舞蹈。
当然，差异化的内容也是必须的。优酷在2017的基础上将开发脱口秀、科技、喜剧及情感类节目；爱奇艺则瞄准了今年受宠的新题材——萌宠，还有职场和脱口秀；相较于其他三家，腾讯2018的重点网综依然选择在综N代的基础上深耕，将选秀、亲子、脱口秀进行到底。芒果TV依然是走带有自己平台特色的道路，不和优爱腾正面竞争，亲子、萌娃之外，芒果TV明年选择了几档另类情感节目，以期另辟蹊径。
和电视综艺不同，网综的数量更多，给到网友的选择也更多，所以这也决定了只有优质内容才能成为头部。从这份片单可以看出，明年主流视频网站在原有优势上会开发出更多类型的节目。自然，投入也会逐步升级。可以想见，明年的网综绝对会是百花齐放、争奇斗艳的状态。
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