教程|用2个案例告诉你品牌故事的创作方法
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从事文字工作的人，特别是专职写手，会接到各种各样的的项目，包括品牌故事、产品软文、人物访谈甚至企业简介、企业主讲演稿等。
这些其实都可以把它当成软文一类。因为无论文章体裁如何，内容是什么，归根到底都是为企业、品牌、产品服务的。
所以，企业软文创作就不能单凭个人喜好，而是从企业的品牌定位、产品定位以及产品针对的目标受众出发。
今天说说品牌故事的撰写。
品牌故事要写好，在我看来定位是最重要的，因为产品类别决定了行文风格，也决定故事的基调。
如要打造富有年代感的餐饮品牌，那你的文字风格就要偏古文一点，编的故事也要真实可信，最重要的是有情怀，有温度——我帮芋*头甜品写的品牌故事，目的是利用故事来加深品牌的历史厚重感，让受众感觉这个品牌有底蕴，有温度，有情怀……
案例分享（1）：餐饮
写一段500字左右的“芋*头”起源的介绍文字，把 “芋*头”包装成一个台湾品牌，“芋*头”的介绍要给人感觉是台湾的一个有历史的甜品品牌。
完成作品
“芋*头”，源于台湾的甜点专家。创始人于*头，生于台湾南部的一个小镇。自幼口馋，吃尽当地特色美食，如数家珍，对甜品小吃更是情有独钟，然一直满足于独自品味，至65岁方领悟到美食不可独享，遂集钟爱之甜品美食百家所长，加之改良，运用原味的古早味食材与制程，开发出一系列色味俱全的甜品系列，谓之“芋老头”甜品系列。“芋*头”拥有独一无二的“于家”风味，包括芋圆、烧仙草、奶茶等，其中以芋圆为主。于*头仙逝后，三个子女承继父业，将“芋*头”甜品通过专卖店分享给每一个人，“芋*头”也得以继续发扬光大。
而今，“老*头”携台湾本土那份如一的味道进驻内地，变的是时空，不变的是“芋*头”对于甜品美食的完美诠释，以及那份近乎偏执的坚持与原则。纯手工、采用上等天然食材、不添加防腐剂，坚持现做、现煮、现卖，延续传统，融合创新，终成如今甜品市场的崭新气象。
“芋*头”的招牌式甜品“芋圆”，是一道著名的台湾传统甜点，纯手工打造。以芋头蒸熟后压成泥，加上地瓜粉及水拌匀成团，搓揉成长条形再切成小块，放入沸水中煮至浮起捞出即成芋圆。“芋*头”的芋圆讲求食材的新鲜度与口感，在开放式厨房现场制作，更加突显专业度与趣味度，让人垂涎欲滴。
愿 景：弘扬台湾甜品风味，同享华人美食盛宴。
经营目标：台湾品味，华人共“飨”。
品质坚持：坚持纯手工，坚持采用上等天然食材，坚持不添加防腐剂，坚持现做、现煮、现卖。延续传统，融合创新。
案例分享（2）：童装
对方思路：该品牌是一个女孩子长大后，为了怀念儿时生活所创立的，童装有森林系的风格。除此以外没有更多想法。
思维导引：写童装，自然文字是天真的，可爱的，单纯的。森林系，自然要写儿童与大自然的互动，如此一来，文字风格有了，主线有了，情境也有了，写起来是很快的。
注：我交的初稿主角叫朵拉，后来对方提出把“朵拉”改成更中性一点的名字（原因是人家的童装不只有女童，还有男童，好吧，无力反驳的理由），当中的小细节也随之做了改动，现放上初稿，仅供交流学习。
完成作品：朵拉和她的（品牌名）梦
女孩的名字叫朵拉。
朵拉不愿意长大，尽管她已经工作了。
朵拉总是想起过去。
那时候，云朵不仅是白的，还是甜的，像棉花糖。树木不仅是绿的，还是活的，像藏着秘密的魔法师。
青草地上，朵拉迈开步子追逐蝴蝶，身上的小连衣裙如蝴蝶的翅膀一样美丽斑斓。
清水河里，朵拉光着脚丫，蹑手蹑脚地靠近水中的鱼儿，鱼儿跑了，朵拉沮丧三秒钟然后锲而不舍，继续前行。
山林中，被青葱树叶切割过的阳光在朵拉的身上撒下细碎的光影，她抬头，用心灵与藏在树木深处的动物对话。
海滩上，朵拉提着拖鞋，兴高采烈地捡拾贝壳，每一个贝壳，都是她心中的稀世珍宝。
……
而今，时光荏苒，花季凋零，雨季渐行渐远。朵拉完成学业，到了一座陌生的城市工作、生活。面对落地玻璃外灯火迷离的霓虹，朵拉的思绪总是不由自主地随着时间的长河逆流而上。
为了纪念那段无忧无虑的时光，朵拉创立了（品牌名）。（品牌名）借由衣服活泼、阳光的颜色，亲近自然的图案，让父母们更关注孩子的童年，陪他们一起与大自然对话。
其实，朵拉知道，不是她想通过（品牌名）为小朋友的童年润色，而是想藉由（品牌名），找回属于她的遥远的感动。
其实，每个孩子都是朵拉，都有（品牌名）梦。
品牌故事创作总结
沟通、搜集、思考
品牌故事的文字风格是依据企业、品牌、产品的定位决定，不能单凭个人喜好，基于此，在创作前，一定要与企业方进行密切沟通，了解对方的想法与需求，即使对方没有具体想法，也要尽量让对方说出大体的方向，这样才能缩短创作的时间，起到事半功倍的效果。
具体到创作时，需要作者有发散的思维，客户提出的每一个点，作者都要准确把握，因为这些点就是作者创作的基本点。有了这些点，你就可以搜集资料，然后在资料的基础上想象，撰写，完成。
我是悟恩居士，一个会写字的修行人。愿所有我参与过的品牌都能大卖，还没与我合作的品牌则快点找到我，合作愉快！