“四大名著”名家演播版：边做边看造出的“爆款”

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演播版“四大名著”

边做边看造出的“爆款”

文 | 中国出版传媒商报记者 李允

转载已获得授权

推出2个月，便订出去11万套，印厂的生产能力甚至一度跟不上订单的速度，这是岳麓书社自2016年7月推出名家演播版“四大名著”的业绩。截至目前，这套定价98元图书的销量已经直逼30万套，成为经典名著的又一爆款产品。

△ 岳麓书社“四大名著”名家演播版

尽管如此，问起当初为何会想要策划可听、可看演播版“四大名著”时，岳麓书社数字出版部主任皮朝霞还是会略显羞涩地说，这其实是一款边看边做的书，走一步看一步，从一开始就没有很多出版人想象中的完整的策划方案和盈利模式，好在这次摸着石头过河的尝试得到了市场的认可，也成为古籍社数字化探索的新航标。

作为地方专业古籍出版社，说起岳麓书社，很多人都会想到“四大名著”，岳麓书社推出的“四大名著”多达15种，有普及版、豪华版、插图版、评点版、线装版、阅读无障碍版、大字版等，每年发行20万套以上，单品种累计销售近3000万册，长期领跑中国古典文学榜单。

随着读者阅读习惯的改变以及出版社转型升级的加快，岳麓书社急于寻找数字化的切入口。2010年，出版社顶层架构，提出打造“古典名著数字化工程”力求让中国古典文学作品更加适应现代读者的阅读需要，“四大名著”顺理成章地成为该工程首款产品的内容基础。

尽管都知道要数字化，但是具体该如何操作出版社一开始也没有底，光盘版、U盘版的“四大名著”都曾是考虑的方案，但最终都被否决。不过，内容为王，有了内容，其他问题才有讨论的基础和必要。

一次偶然的机会，音频录制被提上议程，当时听书远没有现在这么“火爆”，各种无版权的音频大行其道。皮朝霞在采访中提到，即使知道要做听书，出版社对于如何做也没有把握，是直接引入现有的音频还是自己录制？音频以什么样的方式进行变现？甚至如果单独售卖音频要采取什么样的支付方法，这种现在看来很容易解决的问题在当时都是难题。而数字版的“四大名著”必然要与纸质“四大名著”相匹配，也就是保证高质量。恰巧，与岳麓书社有长期合作的互联网教育服务公司——一对一教育软件公司刚好可以进行技术上的协作，这为岳麓书社此后的演播版录制解决了技术难题。

在“物色”演播名家时，岳麓书社“专挑”那些不仅播音标准而且语言表现力生动的专家，除了配音界、播音界专家，岳麓书社还“笼络”了话剧界名家，最终《三国演义》由北京人民艺术剧院国家一级演员、著名导演、编剧顾威全文演播，《西游记》由国家话剧院一级演员曹灿全文演播，《水浒传》由中央戏剧学院表演系教授徐平全文演播，《红楼梦》由著名节目主持人、播音指导晏积瑄演播。演播版更强调演播者对于角色的表现力和创造力，如孙悟空有孙悟空的声音、猪八戒有猪八戒的声音等，更像是一个个情景再现。

△ 诸位演播讲解名家：

晏积瑄、徐平、曹灿、顾威、郭英德

（从上至下，从左至右）

据皮朝霞介绍，演播版“四大名著”前前后后录了3年多，有293个小时音频内容。在这中间，有演播者因为年纪过大或者身体不适而多次中断。在录制过程中出版社持续不断地为专家提供相关材料，提前标出晦涩生僻字的读音注释，帮助专家加深对名著的解读，以使演播更为贴切、生动。在中南出版传媒集团的支持下，岳麓书社最终选择通过在书中附上二维码的形式呈现音频。

今年9月，在演播版的基础上，岳麓书社推出了定价168元的“四大名著”阅读无障碍版，在原著的基础上增加了对字词的注释，为音频加上了字幕以视频的形式播放。技术服务公司还在书中加入了VR元素，如扫码就能呈现大观园的场景等。产品的升级改造得到了认可，该版本首印的2万套已经售罄，正在紧急加印。

△ 岳麓书社“四大名著”名家演播阅读无障碍版

除了采取纸电融合的模式，岳麓书社将音频放在喜马拉雅FM、蜻蜓FM等听书平台上进行销售，定价与纸书相仿，平均每天的销量约有30本。由出版社自主运营的微信公号“四大名著”也成为导流销售的渠道，平均每天也能实现10本左右的销量，实现了音视频内容的多渠道分发。

演播版的模式让岳麓书社尝到了甜头，也找到了内容转化的有效方式。根据统编版语文教材更加注重名著阅读的导向，岳麓书社从2016年就着手开发针对中学生的“名著导读”名家讲解版。

该丛书邀请专业演播员朗读精选片段，由名校的博导进行专业讲解，读者扫描二维码可以获取讲解视频，分析重点，清除难点，使阅读名著更轻松，目前已经推出《镜花缘》《猎人笔记》等8种，单本最高销量达到12万册，预计推出20余种。

△ “名著导读”名家讲解版系列丛书部分

岳麓书社现在已经在策划数字版的“大家书话”（暂名），这是岳麓书社首次不依托纸质图书，而是邀请名家直接录制音视频产品，当然也不排除之后考虑以图书或者其他形式呈现。

从目前业界的实践来看，出版社对于数字出版部门的探索都给予了一定程度的支持，如重新制定考核标准、增加专业人员的配备，让数字出版转型有了更大的尝试空间。但是皮朝霞也提到，如若建立更为完善的、针对数字出版产品或成果的奖励机制，出版社的数字出版尝试应该会出现更多有创意的点子，也能调动编辑的积极性。

END

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