互联网大厂春节礼盒鄙视链
The following article is from 超人测评 Author 提前过年的超哥
互联网大厂春节礼盒鄙视链
来源 | 超人测评（ID:chaorencp)
撰文 | 阿泽
编辑 | 雨哥
拍摄 | 塔塔
视觉 |火山酱、塔塔
2020年，新的一年，新的比拼。
对于互联网公司来说，除了立Flag，制定新一年的目标，还得赶在春节来临之前，送出一波对员工的关怀。
*不愧是过年，红成一团，完全没有想象力*
然而，春节礼盒早已变成了当代「买椟还珠」——不仅仅代表着公司福利的比拼，更意味着财力、创意、人文关怀、企业文化的较量。
都说见微知著，2019年过去了，到底哪些互联网公司笑到了最后？春节礼盒见分晓。
这一次，超哥耗时7天，集齐了11家互联网公司春节礼盒，真人实测，有图有真相地告诉你——
铁打的IP，流水的生肖
01
京东
拿到京东礼盒的瞬间，便有一种过年了的感觉。
*不管什么年，放狗IP就对了*
礼盒上方文案也是京东春节礼盒的主题 EXPLORE（探索无穷尽），不变的是礼盒上的7只卡通形象——6只doga家族+京东小鸽。过年了，一家人更要整整齐齐。
打开礼盒后，超哥也被礼盒的丰富程度感到惊讶——除了春节三件套（春联、窗花、红包）之外，还贴心地送上了零食礼盒、手袋、毛毯，可以说是量大实惠，诚意满满。
*量大实惠，铺满屏幕*
零食礼盒内包含巴旦木、夏威夷果、西梅干、腰果、草莓干、牛肉干等6种零食，非常适合回家路上看剧解馋。
毛毯上手顺滑，真人试穿之后，感觉十分暖和，宽大的帽子设计让头围61的超哥也能顺利戴上。
*天冷来一件，上班冻不着*
而附赠的手袋背在超哥肩上时略显迷你，更适合女性朋友使用。
不愧是说出「以后京东的员工，只要是在任职期间无论因为什么原因遭遇不幸，公司都将负责其所有孩子一直到22岁的学习和生活费用」的公司，从春节礼盒就开始把一家老小都管得服服帖帖。毕竟只有这样，新的一年才能放心把家里的劳动力上交给公司。
02
腾讯
可能是遇上过年了，腾讯这次也选择了红金配色。
整套礼盒以「醒狮」为元素其实就是往企鹅上套个头套，整体设计一般，没有太大惊喜。
礼盒内容也同样中规中矩，包含台历、春联、福字、红包、笔记本。
值得夸奖的是，腾讯的春联上并没有印上自家LOGO，可以说非常克制，也增加了春联的实用性，让大家更愿意把它贴在门上。
但令人疑惑不解的是，腾讯赠送的红包，达50个之多，祝福语分别是大吉大利今晚吃鸡？（35个）、百年好合（5个）、寿比南山（5个）、鱼跃龙门（5个）。
作为普通家庭的普通人，包得起这么多的红包吗？
有了从《陈情令》开始到《庆余年》登峰造极的超前点播，腾讯的2019可谓是赚得盆满钵满。但被吃干抹净的我们真的没钱塞这些红包了，不过拿了年终奖的腾讯员工可以。
03
易车
很遗憾，这一次易车同样没有送来一车礼盒。礼盒主视觉还是其万年不变的IP易小鲨。
本着过什么节戴什么头套的原则，这次礼盒附赠的易小鲨戴上了鼠头头套。
这次易车礼盒似乎决定另辟蹊径，不送春联只送温暖，附赠了围巾、易小鲨玩偶和8个红包。
红包尚可。
玩偶沙雕。（可走动、录音）
*爱滴魔力转圈圈*
围巾实在夸不出来，手感不好，颜色也不讨喜，好在围巾上的公仔可拆卸，还可留作摆设。
emmmm，也没从礼盒看出啥来，那就，易小鲨，加油吧！
04
豆瓣
接下来出场的是知名文艺根据地豆瓣，平时再文艺再绿，过年也不能免俗，早早地穿上了红衣。
与京东把每年都过成狗年的做法不同，豆瓣的新年永远是猫年。
今年的豆瓣年品和往年的相差不大，包含豆猫门神2张，豆猫财神1张，对联1副，大字福4张，拜年红包6个。
好处是没有生肖限制，今年贴不完明年贴，年年是猫年，岁岁有猫陪，对于喜欢猫的人来说，再合适不过。
有一种岿然不动叫豆瓣。就像年年是猫年，每年的礼盒大差不差一样，无论外界如何风云变幻，律师函照收，评分照打，风里雨里，豆瓣永远是文艺青年最后的温柔乡。
不是一家人，不进一家门
01
今日头条
不忘初心版
红金配色中规中矩。
令人感到惊喜的是制作精美的国风纸雕设计礼盒。
符合老中青三代人的审美，还可做收纳盒使用，妈妈们看到肯定爱不释手。
由于是送给头条作者的，礼盒内容包含鼠年生肖灯、春联、红包、咖啡杯、飞船灵感咖啡。
*可以没有灵感，但必须要有咖啡续命*
多动的超哥，还发现了生肖灯的隐藏功能——手指每戳一次，生肖灯就会变幻一个颜色。
值得一提的是这次头条赠送的红包和春联，是联合艺术家朱敬一、书法家周祥林定制的，在一路飘红的红包设计中，显得非常与众不同。
八周年限量版
今日头条八周年限量版的外壳为白色包装盒，红色封条，在一众礼盒中表现并不突出。
包装盒右侧金字印着「谢谢你，2020喜欢我」，但对不起，对比之后，我更喜欢上一版的纸雕设计。
与不忘初心版本礼盒相比，8周年纪念版礼盒显得有些单调，包含月历、咖啡杯、灵感咖啡挂耳包。
少了灯、红包、春联，咖啡的数量倒是增多了。果然，创作者啥都能少，就是少不了咖啡续命。
*合理怀疑咖啡包命名者为福建人*
2019年，这些被感恩的头条作者发布了4.5亿条内容，总字数1048亿，产生了1761篇千万+阅读的爆款内容，24万篇百万+阅读的爆款内容和339万篇十万+阅读的爆款内容。为了明年头条还有这么好看的数据，作为生产力的作者们当然要多喝咖啡少睡觉，多写稿子少giao giao。头条，有心了。
02
抖音
这一次，抖音寄来了礼盒+日历，红色礼盒主视觉直接就是手拿炮仗的摇滚鼠在抖音直播的画面。
看大红礼盒看花眼的超哥此刻并不觉得稀奇，倒是右侧的日历，蓝白黑配色，让超哥感觉耳目一新。
原以为抖音礼盒也是简单的春节三件套，但打开之后才发现礼盒内另有玄机。
礼盒内包含传统的月历、钥匙扣摆件、笔记本、红包等礼品。
最让超哥感到惊喜的，就是藏在礼盒里，手掌大小、自带屏幕的蓝牙音箱了。
*连上蓝牙还能显示歌词*
中英文歌词显示毫无压力（其实放韩日法西俄语也都OK，毕竟在抖音员工的认知中，没有「海外业务」，只有「全球化战略」）。
礼盒就能看出，日活突破4亿的抖音，今年是真的不差钱，面对全新的鼠年，也的确有底气喊出「今年不难，万事可盘」，毕竟世间的事只分两种——抖音盘过的，以及抖音2020年将要盘的。这可能就是强者的世界吧。
红红火火过文化年
01
阅文集团
不出错，不出彩，表现中规中矩，放在礼盒堆里要多看好几眼才能辨别出来。
相比礼盒外观，礼盒内容显得更有诚意一点。但还是笔记本、福字、对联、贺卡、红包、贴纸老几样，但下血本的，或许是随盒附送的起点&红袖&QQ阅读的会员读书年卡各1张。
作为众多爆款网文的背后推手，阅文集团在新年送礼的环节上，也不忘植入一波自家的网文IP，像是最近大热的《庆余年》、以及知名网文小说《扶摇》、《从前有座灵剑山》、《天盛长歌》、《诛仙》、《全职高手》都被密密麻麻地印在了这一张福字上。
*1个福字植入6部小说，牛*
2019年的电视屏幕，大IP剧几乎被阅文包圆了。新的一年，虽然不知道腾讯视频还会搞什么幺蛾子，但阅文先送你一年会员，看不到更新剧情，还可以看书解馋，真是太贴心了。
但愿网文界的「超前点阅」来得晚一些。
02
网易新闻
网易新闻这一次选择了羊驼王三三作为礼盒主形象。
从企鹅到狗到猫，再到阿里的「动物园」，留给互联网公司的动物真的不多了，瞧给网易逼成啥样儿了。
礼盒正中印有2020年羊驼舞狮邮票图案、横向抽拉设计、有红色包装袋，内置礼品均设计为羊驼图案。表现中规中矩。
礼盒内容包含红包、门联、月历、贴纸、笔记本、工牌挂绳、印有羊驼形象的胶带。
虽说没有太大新意，但好在足够贴心，给你春联还管你胶带。
贴纸8张，还挺可爱。
工牌挂绳还挺实用，印上卡通形象，就感觉像是去幼儿园上班打卡。
总的来说，网易新闻这个礼盒，可以说是把其羊驼IP王三三用到了极致。今年过年送礼的口号超哥都帮他们想好了——「今年过节不送礼，送礼只送王三三」。
虽然新年是鼠年，但网易就要「挂羊头」——一个礼盒都是网易新闻的羊驼吉祥物「王三三」。这套羊驼春联贴出去，邻居怕是要疑惑挠头，但他们不知道的是，这是「还能在网易工作」的象征，是新年最好的福报。
03
小红书
小红书不愧是女性用户占比78.43%的APP，左边荧光粉日历支架夺人眼球，右边磨砂质感外包装清新脱俗，彼此搭配，相得益彰，牢牢抓住了隔壁超妹的少女心。
透明礼盒采用了磨砂亚克力材质，上手舒适，还可直接当做日历使用，避免了包装浪费、随手丢弃的情况出现。
礼盒的内容也同样让人感到惊喜——色彩纷繁的红包设计，质感平滑的笔记本，而最大的惊喜，应该就是随盒附赠的日光胶卷相机。
除了礼盒之外，小红书的朋友还给超哥寄来了与5位创作者共同打造2020年的新年月历。
从此月历不叫月历了，改叫《2020：好运翻倍机》。
而每月的主题也各不相同：1月幸运翻倍锦鲤附体、2月余额翻倍一夜暴富、3月颜值翻倍美上天......张张有祝福，个个都翻倍，可以说是当代迷信女孩的心头好。
从这个内容丰富、一眼就能看出「新潮年轻」设计理念的礼盒可以发现，新的一年，小红书下定了决心要继续做女生们的「贴心小棉袄」，感人。
04
马蜂窝
马蜂窝同样不按常理出牌，设计出了一个五颜六色的礼盒。
礼盒主视觉正中，画出了一扇所谓的「通往世界的任意门」，日期是2020.01-2020.12，倒也很符合马蜂窝的行业属性。
整体视觉观感不错，树立起了「颜色不一样的烟火」形象。
然而希望越大，失望越大。打开礼盒，只有一本周历和一叠红包。
每一页日历，都会介绍一个知名的旅游景点。
但礼盒内容一般，日历气味劝退，还把拍摄的同事熏得老远，建议下次换家供应商，或者送礼盒之前先散散味。
过去一年，马蜂窝给人的感觉就像是捅了马蜂窝。不仅因酒店预订乌龙事件、数据造假、世界杯洗脑广告等负面消息被推上了舆论的风口浪尖，近期更因为裁员比例高达40%的传言，搞得一个头两个大。
建议2021年的春节礼盒，加上日程提醒本，避免再次出现酒店预订的乌龙，造成赔偿用户8万打车费（从海参崴打车到希腊）的情况出现。
05
36氪
全透明外包装，单纯（节省）不做作。
不忘初心，始终坚持让自家员工先看到未来让一部分人先看到未来。
所见即所得，此氪即未来。
上市公司总裁亲自下海拍摄封面（精确计算占画面12分之一大小），携全体员工给您拜年了记录新经济的颠覆与融合、冲突与竞争、兴起与衰退。
全书重达2斤，是沉甸甸的祝福，也是您加班熬夜、出门旅行时，盖泡面的不二之选。
有了它，盖方便面面香上头，学习知识知识上头，总之就是上头！
作为纳斯达克上市的国内科技媒体第一股（虽然首日破发），我36氪过年礼盒就是这么朴实、无华，摒弃了一切冗余的设计，只剩浩瀚的知识和信息量（此处为老板人为修改）。
01
量大实在奖-京东
今年的京东春节礼盒，贯彻了「礼多人不怪」的原则，所赠送的礼品量大实惠，还贴心实惠。
值得表扬~
02
红包好评奖-今日头条(不忘初心版)
在一众用色红红火火，让人看着恍恍惚惚的新年红包中，今日头条的红包设计可以说是：清新脱俗，单纯不做作！更有艺术家朱敬一题字加持，更博好感。
今年的红包设计奖就决定是你了！
03
粉红少女奖-小红书
小红书月历的荧光粉配色，下本钱送出日光胶卷相机。
深得办公室女一众女同事美少女的喜爱。
附赠好运翻倍机，每月都有新惊喜
1月幸运翻倍锦鲤附体
2月余额翻倍一夜暴富
3月颜值翻倍美上天
张张有祝福，个个都好看
哪个能不爱？
04
出奇制胜奖-抖音
原以为只是一个平平无奇的礼盒，却藏着一个能显示中英文歌曲字母的音箱，礼盒送音箱，音箱带屏幕的骚操作。
不得不说，你真棒！
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