​盘点2021｜造流量、攻心智、引共鸣......这十大品牌营销高招值得借鉴！

铱星导读

热点与营销总是相伴而生，每一年产生的无数热点，都成为品牌借势营销的重要手段。盘点2021年出圈的这些品牌营销案例，既在借势宠物经济、盲盒经济等大热发展趋势，又在利用跨界联动、反差营销、正向营销等手法，达到造流量、攻心智、引共鸣等出圈的核心目的，进而提升品牌的整体形象。

来源 | 铱星云商新媒体中心

麦当劳 
推出汉堡猫窝限定周边

12月初，麦当劳推出以汉堡打包盒为灵感的汉堡猫窝限定周边，包含吉士堡、巨无霸、麦香鱼三款，全国限量11万个。12月7日至12月21日，消费者通过麦乐送或饿了么下单指定猫窝套餐，即可随单获得冬季限定汉堡猫窝，还附赠贴纸和猫抓板。此外，麦当劳还专门为这款猫窝拍摄了定格动画，以日常化的小剧情展现“一人一猫一窝”的欢乐。

麦当劳此次营销紧跟“宠物经济”新风潮，锁定与品牌消费者画像高度重合的爱宠人群，从包装、周边到产品掌握流量密码。同时，结合盲盒营销、饥饿营销等玩法，麦当劳以限定、只送不卖的方式发售关联套餐，在需要消费者动手组装下，充分调动他们的参与感和分享欲，增加消费者好感度的同时，再次引爆社交网络的传播声量。

喜茶

开展LOGO全身图创作活动

今年国庆期间，一张网友自制的“喜茶LOGO全身图”被推上热搜，其中全身图形象中突出的大肚腩，被网友调侃成“奶茶劝退第一人”。随后，喜茶第一时间发布“多金悬赏灵魂画手”活动，邀请网友用天马行空的想象力去作画，并给出“8块腹肌可以，啤酒肚不行”的作画需求，点赞前10名的作品可获得金卡。

喜茶作为新式茶饮代表性品牌，在关注到这一热搜下就立马秀出官方LOGO下半身，网感十足。同时，喜茶通过开放LOGO的下半身创作权，向全网征集灵魂画手，调动广大网友参与创造的积极性，将网友自发形成的话题热度转移到品牌自身的流量池，不仅能快速高效传递品牌信息，也能为品牌形象带来更多的新意。

星巴克

推出首档“咖啡夜聊”节目

正值星巴克 50 周年庆，星巴克在微信视频号推出首档“夜聊”直播节目。该节目围绕云南咖啡这一产品，邀请到幕后的烘焙师、农艺师及咖农，分享咖啡背后的故事。

星巴克此次营销打破直播带货的常见套路，通过夜聊的沟通方式来拉近和消费者的距离，用故事打动消费者，让他们深度了解云南咖啡的同时，产生更多与咖啡相关的人文思考。作为星巴克的首档直播节目，也为其他品牌提供了与消费者深度沟通的新思路。

蜜雪冰城

推出品牌主题曲MV

“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜。”蜜雪冰城推出的这首品牌主题曲MV，选取了一首英文民谣，重新填上歌词并拍摄MV。这一魔性的表达形式在B站引发不少热心网友的二次创造，并带来各个语种版主题曲以及表情包。

蜜雪冰城此次营销巧妙利用有一定记忆情感基础的民谣，搭配简单好记的歌词和旋律，从而形成能够迅速引发传唱的洗脑主题曲。同时，借助B站这一年轻人的聚集地，蜜雪冰城有意识地引导用户对其进行二次创作，成为一次全民玩梗的趣味接力，从而让这支主题曲引发广泛传播。

普拉达 
改造菜市场

适逢Prada2021秋冬系列广告片上线之际，Prada在米兰、罗马巴黎、上海等城市开启实验性主张，试图将“感觉Prada”带入生活空间。9月27日-10月10日，Prada对上海乌中集市进行改造，将品牌几何图案印花包裹建筑外墙，极具冲击力的撞色图案给人带来全新的视觉。同时，在2000平方米的菜场里，Prada还对各色水果、蔬菜、鲜花都用品牌标志性的花纹纸进行包装，售卖价与平时一样，购物满20元就可以获赠一只Prada手提袋。

Prada通过此次与乌中集市的合作，进入到大众的日常生活中，消解了奢饰品的距离感，突破品牌的固有圈层，让人直呼“Prada下神坛”了。Prada改造菜市场这一形式既有烟火气又具时尚感，也形成了一种强烈反差感，从而引发社交网络的大范围传播。


法拉利 
在车间办首场时装大秀

今年，Ferrari法拉利正式进军奢侈时尚界，首次推出时装系列，并于 6 月 13 日在品牌总部马拉内洛工厂跑车的装配线里开启第一场发布会。据悉，首个法拉利时装系列融合法拉利标志性跃马logo和汽车元素，并运用亮眼的红蓝黄搭配简洁的黑白灰，共推出50余款时装，大部分是无性别款式，其中包括与 PUMA、雷朋合作推出的运动鞋、太阳镜。

法拉利作为全球知名的汽车品牌，通过带有法拉利基因的时装扩充产品线，进一步夯实并放大法拉利品牌本身的价值，在一定程度上扩大其收入来源。同时，法拉利以在车间举办时装大秀的方式，邀请到众多时尚界人士，引发广泛关注的同时，也提升了提升法拉利的整体品牌形象。有业内人士预测，做时装只是法拉利布局的第一步，未来将涵盖奢华生活的方方面面。

小米 
官宣苏炳添成为品牌代言人

中国运动员苏炳添在今年东京奥运会赛场上以9秒83的成绩刷新男子100米的亚洲纪录，引起互联网广泛传播和讨论。在奥运闭幕不久，小米宣布苏炳添成为品牌代言人，希望他和品牌一起不断突破向前。

可见，在苏炳添国民认知度和好感度达到高峰之际，小米火速签下其为品牌代言人，无疑契合了这一社会情绪，为品牌赢得极大的正向口碑。此外，小米在今年Q2的手机销量超越苹果成为全球第二大手机厂商，牵手苏炳添也是强强联合、双向助力的最佳体现，展现不断向前突破的决心。


抖音 
联合刘德华庆祝出道40周年

正值刘德华出道40周年之际，作为刘德华入驻的全球首个社交平台，抖音联合刘德华以“这平常的一天”为主题，于7月29日晚开启出道40周年直播活动。此外，抖音还携手刘德华推出一支广告片，还原刘德华在一代人青春中的记忆。

在明星频频翻车引起社会反感之际，抖音联合出道40年、赢得好口碑的刘德华进行直播，不仅契合当下的社会情绪，还充分从其粉丝圈辐射至国民大众的营销话题，达到未“直播”先热的关注和好评。抖音也通过此次直播创造了刘德华与粉丝间更真实且牢固的链接，深化其记录美好生活理念。


优酷 
推出《乡村爱情13》老铁盲盒

为宣传《乡村爱情13》，优酷联合知名设计果冻推出“老铁盲盒”，打造刘能、广坤、赵四、晓峰和大脚等剧中几大核心人物潮玩形象。据悉，盲盒自3月5日正式开启预售起，不仅预售即卖空，更成为一种社交热点，有网友感慨道“躲过了泡泡玛特，却栽在了刘能的手里”。

“万物皆可盲盒”之下，优酷推出乡爱盲盒显然在紧跟年轻人追捧的潮玩文化，借助这一操作吸引年轻人的注意，让《乡村爱情》这一热门IP 持续焕发年轻活力。此次营销也是一种与时俱进的宣发手段，利用《乡村爱情13》的“土”与潮玩的“酷”形成反差感，为《乡村爱情13》宣传造势。


腾讯 
送7万员工人手一个数字藏品

在23周年庆之际，腾讯给7万多名鹅厂人送上一只“数字企鹅”NFT藏品。据悉，这是基于腾讯开发的国内首个数字藏品交易APP腾讯幻核设计开发的，每个QQ企鹅的部位和装饰元素，都可以自动随机搭配、快速变脸，其中还有1000枚彩蛋款特殊造型，如散发着艺术气息的大师鹅IQ爆棚的科学家鹅等。

数字藏品作为时下热门话题之一，具有关注度和话题度。腾讯通过此次营销不仅预示着腾讯正在试水数字藏品领域，也提升了腾讯幻核的认知度。此外，此次营销还增强了员工的归属感，不少员工将自己的数字藏品换成头像或传播到社交平台，也为腾讯品牌增加传播声量，形成良好的传播效应。

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