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网易代理发行的游戏没有几款成功的

罗伊 罗斯基 2019-11-27

导语:

这不是黑稿,只是标题党了些。


其实写这篇文章时候真是有点纠结,毕竟自己身上有公司标签,轻易不方便发表观点性评论,虽然去年就想写了。不过转念一想,自己又没写黑稿为啥要顾忌。而且最近南方日报、中国经营报、财经网等多家媒体采访了罗斯基,问怎么看待蓝洞告网易、《第五人格》与《黎明杀机》的事件,实话实说,当然罗斯基也反问了他们为什么这么关注游戏行业了。


真没几个成功的?

网易代理发行的国内游戏确实这样


我们先来解决标题党的问题《网易代理发行的游戏没有几款成功的》。在移动游戏发行上,如果单纯以收入来界定成功的话,网易代理发行的国内游戏确实这样,相对成功的多是海外的产品,国内代理的产品成功不多。在影响力方面确实有多款不错的,但要从收入角度看就不行了。《有杀气童话》、《魔天记》这两款的收入可以,此外《劲舞团》作为长线产品应该也不错。而海外方面,如实况、《百万亚瑟王》的收入都不错,《我的世界》则更多是战略布局级产品。如果单从营收上比较,网易的代理业务和自研产品差距还真的是比较大。(如何了解收入?看榜单、看报告,最不济找人问)


(网易已经或即将发行的手游产品110款,你耳熟能详的是那几款?)


为什么会这样?其实早在2014年,罗斯基曾写过一篇《青梅煮酒论网易》的文章,里面有谈到网易的产品风格。作为产品型公司,网易的自研游戏是产品指导市场,制作人项目组说的算(《荒野行动》特例,市场优先级更高),达不到一定标准绝不上线。相比来说,国内代理的这些产品本身没有网易自研的产品水平高,市场团队在推产品的时候,也是看数据有KPI压力,虽然都是一样推,但是产品数据不好,他们也会渐减资源。而从海外拿的产品大多是当地市场最好的,在国内其实成绩还可以,只不过水土不服的情况也有。


以中立的立场看待,如果网易代理发行的产品不行,那么交给其它公司也差不太多,这是受市场时机、产品迭代、竞品等多种因素影响的,当然腾讯比较特殊。也许有人问说腾讯代理合作产品成绩好的很多,那是人家产品本身就可以,又经过了那么多轮淘汰后才上线。而且如果腾讯能代理的话,大家还会找网易吗?只不过,产品和腾讯合作,要做好长时间等待上线的准备,因为腾讯对数据的要求非常严。


网易本身产品太多,大家看到自研的成功了,但是同样自研失败的更多。同理,腾讯《王者荣耀》几百亿的流水收入,但它各类成本也在百亿以上。这就是大厂,光环背后,有着更多的付出。


情怀、口碑、商业价值

这道选择题不好做


近期无论是《荒野行动》还是《第五人格》以及网易云音乐等出现的问题,让网易陷入了舆论的口水战,虽然有公关各处扑火、转移话题、水军突袭,但还是成功的吸引到了社会媒体及官媒的关注,看来增加预算势在必行。而在与这些媒体记者交流时,罗斯基发现他们多是从去年人民网连续报道《王者荣耀》开始关注游戏行业,还要重点关注,这点从他们咨询问题的频率上可以看出。而且显然会连锁性地吸引更多上层目光,目测未来个别职位要火啊,如公共关系维护、政策分析师等等。


对于这些争议,罗斯基也咨询了大佬,得到回复“官司应该不会有,上市公司这点觉悟和能力是有的。”


不过说句良心话,网易在研发上的积累和整个网易的产品决定一切的思维,真的很厉害。特别是和一些网易出来的人交流,他们也都是类似的感慨,简直是不在一个维度上的竞争。就拿《第五人格》来说,先不算版权问题,就是照做一个一模一样的,还真没几家能做出来。而且如果我们看换一个角度看网易做的游戏,它现在是把一些非手游平台的优质内容,移植到手机上来实现,要喷抄袭呢,也多少有那么点意思。不过从玩家角度其实应该还是开心的,在这点上罗斯基咨询了圈外的媒体记者,以纯个人角度的交流也得到类似回答,“哪怕是有借鉴或是其他的,其实对本身玩游戏影响不大,没有愤怒到为了维护版权什么的去放弃一个新事物”,或许这也代表着大众玩家的一种心声。


当我们从生意的角度再来看这件事的时候,你们发现它也是一个很聪明的生意,你们大家在想着办法去做一个更好的新产品时,网易选择做一个中小团队很难复制和实现的游戏玩法——优质移植。


只不过,在情怀、口碑、商业价值上如何选择,不太好做。


此外,作为同为头部企业的腾讯在游戏上的进步也非常大,等以后罗斯基找机会在写~。


想写的内容太多,容我慢慢分享。


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