一周冲进iOS免费榜Top3，休闲游戏《班主任模拟器》是如何做到的？

五一假期对游戏发行来说是不可错失的宣发节点，榜单排名竞争激烈。而在今年的五一假期，一款融合玩法的休闲游戏黑马《班主任模拟器》在iOS上实现突围，截止发稿前一举冲到TOP3。根据了解，该产品此前已成功入选了腾讯广告游戏优选计划，获得了来自腾讯广告的运营数据、导量推广以及变现优化等多项支持。

发力休闲游戏赛道 研发难在缺少资源支持

休闲游戏的产品特征以及注重创意玩法的特性，让很多的团队在这条赛道上崭露头角并获得成功。随着全球休闲游戏的爆发，越来越多的团队在转型加入。但由于国内游戏市场发行格局限制，研发在休闲游戏赛道上缺少资源支持。

今年3月份，腾讯广告游戏优选计划迎来了全新升级，为了更好地帮助和支持优质游戏，助力休闲游戏开发者在APP+小游戏双端推广游戏，腾讯广告从提升变现收益与实现规模化增长角度出发，面向精品休闲游戏推出了双生态、买量变现一体化服务的游戏优选计划，针对性解决目前行业存在的产品测试调优、运营数据指导、买量投放、变现优化等诸多问题。而作为入选产品，《班主任模拟器》获得了来自腾讯广告的多项支持。

《班主任模拟器》的研发方是一家来自成都的独立游戏团队品游科技团队，目前总人数为13人，团队主要以独立向的解密游戏研发为主，代表产品有《密室逃脱绝境系列》、《头号侦探社》等。成都品游科技的负责人刘晓告诉罗斯基，作为坚持制作创新玩法向和体验的游戏研发团队，他们希望能不断带给全球玩家更多更优秀的作品，腾讯广告游戏优选计划给予了团队充分的帮助与扶持。对于类似他们这样的团队来说，制作休闲产品的主要问题和困难是在于方向的选择上（题材与玩法），方向对了剩下的只是逐渐打磨优化产品，如果方向都错了再努力可能都无济于事。但由于之前团队的游戏是偏独立非商业化，所以并没有特别去关注运营数据，而腾讯广告的介入给团队和产品带来很大的帮助，特别腾讯的经验、数据支持和优化建议，让团队可以沉下心去调优产品，并且买量推广以及广告变现环节问题的解决，弥补了研发团队的不足并解除了后顾之忧。

好产品获流量加持才能释放爆款潜力 

当然榜单成绩的背后与产品本身的游戏玩法与品质分不开。只有好产品获得加持后才能释放爆品潜力。成都品游科技的负责人刘晓坦言，团队之前主要擅长的是解密游戏，但是普遍过于硬核，受众群体比较小，所以想要做一款受众更广泛一点的解密产品，在自己擅长的品类微创新。实际上，《班主任模拟器》安卓版首次上线是2019年11月28日，首月下载突破100万次。但要想摆脱休闲游戏短生命周期的命运，获得长效发展，仍需辅以后期持续推广变现的加持。

而在入选后，《班主任模拟器》的App端&微信小游戏的国内版授权给到腾讯广告游戏优选计划做独家授权发行合作，并以流水的20%获得分成。优选计划基于测试数据及游戏特色为《班主任模拟器》精心定制了一套用户增长方案，从买量全案（流量组合、创意方向及产品能力配套等方面）、ASO优化、话题预热、到专属策略包的配置，帮助游戏在ROI最大化下获得充足量级。

在《班主任模拟器》的合作上，腾讯广告在休闲游戏买量推广方面显露出了强大的导量能力。通过榜单趋势观察，《班主任模拟器》iOS版上线于2020年1月11日，累计更新8次，更新以优化游戏体验，丰富游戏玩法和内容等为主。而从4月22号开始，《班主任模拟器》的排名逐步提升，经过节前近一周的前期准备，从4月30日起启动冲榜并一举冲到TOP3。相比于同期的产品来说，《班主任模拟器》在这个五一假期实现了在iOS上成功突围，成为休闲游戏的产品黑马。

融合玩法是方向机会 长效精细化运营是收益保障

行业有句老话，立项定生死，吸量治百病。从产品角度看，《班主任模拟器》所代表着休闲游戏市场的方向与机会也需要我们重点关注。在玩法上，《班主任模拟器》是一款解密+放置类休闲游戏。游戏中的核心玩法是根据游戏中的描述和提示，在关卡图片中点击、寻找到正确的答案。简单的玩法可以让全年龄段的玩家轻松上手，体验到解密游戏的乐趣。

在游戏中，玩家扮演班主任，通过关卡的文字提示以及游戏场景中的细节，在校内外找出违纪的学生并对他们进行教导。游戏将文字解密和放置挂机两种玩法相结合。解密玩法为游戏的核心玩法，通过大量的关卡和有趣的内容，带给玩家比较轻松，有趣，休闲的游戏体验。同时利用放置玩法作为辅助玩法来增加玩家的游戏粘性和留存。玩家可以在长期的放置中体验到带领一个班级在高考中取得好成绩的过程。游戏内还提供了多种有趣的小游戏供玩家游玩。

而题材受众上，校园题材代入感很强，既可让还在读书的学生在熟悉的事件和场景中产生共鸣，也可以让已经离开学校参加工作的成人在游戏中找回最美好的学生时代记忆。

游戏行业的变化一直都在。休闲游戏看似简单，但实际上门槛已经快速拉升，行业竞争也十分激烈。品类玩法融合方向恰恰是目前的市场趋势与机会方向所在。一方面我们需要在玩法创新上摸索，另一方，也要为产品吸量与长线运营做品类模式融合。对产品方来说，从做好产品到上线只是完成了一半，另一半还需要有靠谱的合作方提供专业的数据、优化调优以及买量变现。腾讯广告游戏优选计划的价值与意义在于能够让开发者无后顾之忧的集中精力创造优质游戏内容，并推动优质游戏被市场认可，从而促进游戏生态健康有序发展。腾讯在游戏领域这么多年的积累以及流量资源，使其能够理解并解决开发者的需求痛点，同时为开发者提供合作保证，而产品的创新玩法+优选计划提供的服务，将意味着会更加容易出爆款。

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