FunPlus钟英武: 2022年加速与挑战，打造高尖叫度产品，未来五年将更加专注｜出海纪

导语：FunPlus的2022年：加速和挑战，打赢最核心的仗

FunPlus创始人兼CEO钟英武（Andy）

FunPlus在2022年初可谓动作频频，不仅招募到奥斯卡获奖者、好莱坞等全球顶尖人才加盟，而且在FunPlus内部的公司年会上，FunPlus创始人兼CEO Andy也强调——“打赢最核心的仗，抓住新世代的机遇和“挑战”。

Andy表示：2022年FunPlus将加速研发和发行的落地，真正做出这个市场上让用户尖叫的东西、真正符合用户需求、超越用户预期的产品，并且把自己现有的核心游戏尽快推入市场。

同时，他们将在自己的成功基础之上对新的品类进行大力探索，从今年开始，更加强调题材创新的游戏。

而自从去年前暴雪“风暴之子”王炜加入FunPlus以来，这家低调的老牌出海厂商就吹响了突破文化边界、创造精品原创IP，制作全球化高品质的原创游戏和影视内容的号角。由王炜带领的工作室Imagendary Studios正是他们孕育这些内容的摇篮，为此他们还招揽了无数顶级游戏、影视人才。

这无疑在说明拥有着全球化基因的FunPlus正在朝着更广阔的世界前进。

在2021年12月（“Unreal Open Day虚幻引擎技术开放日”）FunPlus首席执行官Andy向大家宣布，Imagendary Studios正在利用虚幻引擎5打造第一个原创IP的影视体验内容，今年将发布第一部动画预告片，而且即将开启基于这个原创IP的第一个PC AAA游戏。

而另一方面，FunPlus去年成立的Meta Gene Studio也将继续以《State of Survival》为基础，打造生存类IP宇宙体系。Kingsgroup工作室也在成都成立科幻游戏工作室，致力于打造下一个世界级科幻IP巨作。

面对这样一个新时代，FunPlus似乎做足了准备。

连续5年的中国游戏厂商出海冠军

App Annie（最近改名为data.ai）已经连续5年（2017年-2021年）将中国游戏厂商出海冠军头衔颁给了FunPlus。

FunPlus由钟英武于2010年创办，是一家全球性的互动娱乐公司，在北京、上海、广州、天津、杭州、成都、台北、旧金山、东京、斯德哥尔摩、莫斯科、巴塞罗那等地均设有办公室，有来自超过20个国家和地区超过2000名员工，旗下工作室KingsGroup、Puzala、Seven Games和Imagendary Studios各有侧重的创新领域。产品的本地化运营有23种语言的支持，在世界范围内特别是在欧美地区尤其受欢迎，业务覆盖了200多个国家和地区，全世界有超过1亿的玩家。

不同于大多中国企业的出海路径，FunPlus成立伊始就定位于全球市场，甫一成立，就在全球科技中心硅谷成立了工作室，并坚持研运一体作为FunPlus做产品的主要模式。

▶2016年FunPlus的首款SLG游戏《阿瓦隆之王》发布，成为中国第一个在美国苹果应用商店收入排名夺冠的游戏，共登顶79个国家应用商店，累计下载量破亿；

▶2017年推出的SLG游戏《火枪纪元》曾在52个国家登上畅销榜第一，并助力FunPlus登顶中国游戏出海厂商收入排行榜；

▶2019年推出的《State of Survival》成绩更为突出，自发布以来经常夺得SLG品类收入冠军，在中国游戏出海收入排行榜上多次位于前三位，仅次于《原神》和《PUBG Moblie》。

在海外游戏市场里，SLG无疑是第一大传统细分领域，可以容纳大量的同类产品，FunPlus通过选择三个不同的细分题材，凭借着多年积累的SLG的经验（当然也踩过了不少坑），先后做出了中世纪魔幻题材的《阿瓦隆之王》，基于大仲马小说《三个火枪手》衍生的中世纪战争题材的《火枪纪元》，以及生存策略题材的《State of Survival》，硬生生地抢占了SLG领域里最大的市场份额。

这三款产品曾经同时进入了中国游戏出海收入排行榜TOP10之列，FunPlus也是唯一创下这一纪录的厂商。

在2017-2021年，FunPlus连续五年取得出海收入排行榜冠军的成绩，并进入“Google BrandZ中国出海品牌前30强”名单。

2021——2022年，FunPlus发力全球人才战略

虽然在中国游戏出海排行榜上连续多年占据着冠军的位置，但FunPlus在2021年以前还表现得十分佛系低调，在国内鲜有新闻报道。而在2021年，FunPlus开始发力先后网罗招揽了很多全球游戏市场上的顶尖人才——

• 2月5日FunPlus宣布，任命Chris Petrovic为集团首席商务官（CBO）。作为原Zynga核心高管，Chris将在瑞士负责FunPlus在西方市场的业务增长，帮助趣加FunPlus拓展新的游戏品类和领域。

• 4月23日FunPlus宣布，任命王炜担任公司首席创意官（CCO），同时担任旗下Imagendary Studios创始人和CEO。王炜曾在暴雪娱乐任职逾十年，作为前暴雪首席艺术家，参与了暴雪全线游戏和影视的创作与研发，他将负责FunPlus的原创游戏IP打造及游戏概念艺术指导。

• 7月7日FunPlus宣布，任命董瑞豹为FunPlus首席战略官（CSO）。作为长期服务于游戏行业的董事会成员、战略专家和顾问，董瑞豹拥有20多年的丰富经验。1999年董瑞豹加入网易董事会，2003年6月出任执行董事，主要负责网易的在线游戏业务，而后在2004年7月，被正式任命为首席运营官，直到2009年3月，董瑞豹辞去首席运营官的职务，但仍然继续担任网易公司董事一职。董瑞豹将推动FunPlus全球战略发展的快速增长以及全面负责战略执行工作。

• 7月30日，在2021ChinaJoy全球电竞大会上，在知名游戏电竞企业落户上海签约仪式上，FunPlus宣告成立了以聚焦中国市场业务为核心目标的公司——趣加互娱，并在上海徐汇区设立总部。同时，FunPlus也宣布董瑞豹出任趣加互娱CEO，陈玉林出任趣加互娱总裁。

FunPlus创始人兼CEO钟英武，FunPlus首席战略官、趣加互娱CEO董瑞豹，趣加互娱总裁陈玉林

• 7月30日趣加互娱成立的当天，FunPlus即宣布陈玉林出任趣加互娱总裁。陈玉林早期在盛大游戏担任市场营销中心总经理等职务，后在盛久网络担任CEO，开发了《真武传》等游戏。2016年5月陈玉林出任盛趣游戏副总裁，负责盛趣游戏启航工作室的发展。

• 8月份 FunPlus宣布伍涛担任“联席CTO”。伍涛是一名拥有15年以上的互联网及游戏行业经验的资深从业者，曾担任游族网络首席技术官，负责发行技术体系及信息化系统建设。之前曾在Newegg美国站任职，为其开发了业务大数据系统，对公司技术架构演变起到很大作用。加入FunPlus后，伍涛负责集团技术中台，并助力FunPlus发行业务线的增长和创新业务的开拓。

若仔细观察App Annie的中国游戏厂商出海收入排行榜，虽然有米哈游莉莉丝紧跟其后，但实际上FunPlus的游戏业务收入仍在增长，FunPlus仍然拿下来2021年出海收入冠军，从2017年起连续五年摘取桂冠。比如，根据App Annie的报告，FunPlus旗下最火爆的《State of Survival》在全球首发30个月之后，2021年全年虽然用户新增有所放缓，但流水却实现了超过50%的年度增长，其中日韩市场的增速尤为亮眼。

根据Sensor Tower发布的2022年1月中国手游收入排行榜，FunPlus旗下表现最好的《State of Survival》排名第4，《阿瓦隆之王》排名第18，《火枪纪元》排名第22。

旗下电竞战队FPX获得2019年S9总决赛冠军，国内拥有众多电竞粉丝

提到FunPlus，对一些玩家而言，想到的不是这家手游出海头部企业，而是《英雄联盟》S9总决赛冠军FPX电子竞技俱乐部。FPX战队全名FunPlus Phoenix，这是以其创立者的名字命名，但可能更多的普通玩家并不知道这个原因，更无法与出海大厂FunPlus联系起来。颇为低调的FunPlus在2017年创立了战绩亮眼的电竞队FPX，2年后即斩获全球总冠军。

作为FunPlus布局电竞产业的重要一环，FPX电子竞技俱乐部旗下拥有英雄联盟分部、CSGO分部、第五人格分部等多个电竞分部。其中FPX的英雄联盟分部自成立以来获得诸多荣誉，也让FunPlus这一品牌在国内的知名度不断提升。

“做二十年、三十年还有人记得的游戏“

在2021年，Funplus不仅成立了趣加互娱并落户上海，还将其国内研发团队扩展到广州、杭州与成都等城市，这或许与FUnPlus创始人兼CEO钟英武以及FunPlus首属战略官兼趣加互娱CEO蕫瑞豹等高管的决心有关：其中之一是公司的产品要品牌化、IP化，去做二十年、三十年都有人记得且会去玩的游戏；之二是成为全球互动娱乐前三极，需要布局中国市场。

根据目前的战略规划，趣加互娱共分为四大业务板块：游戏业务、投资业务、电子竞技及文创业务，其中——

• 游戏业务方面，针对中国市场的多个项目正在研发中，趣加互娱将不再局限于Funplus擅长的SLG领域，而是对新品进行了多样化的游戏类型布局。

• 投资业务方面已公开的有投资包括《帕里亚》等一批顶尖的游戏、动漫、影视团队。

• 电竞板块就是曾拿下《英雄联盟》2019年LPL夏季赛冠军、S9全球总决赛冠军的FPX电子竞技俱乐部。

• 文创板块来源于“韵文博鉴”，核心业务为“互联网+中华文明”重点实施项目“文物加”，用文创衍生品、教育应用软件、文物大数据、文旅结合等方式，积极传播优秀传统文化，在2018年由趣加互娱总裁陈玉林创建。

“文物加”App

FunPlus还成立了Imagendary Studios工作室，由前暴雪首席艺术家王炜担任CEO，想要打造IP宇宙，推出高品质游戏和影视作品。

《魔兽世界》中最具代表性的游戏封面、海报及游戏加载原画都是王炜一手打造而成

如何应对机遇与挑战——

1、“社交+SLG+X”

此前在2017年，FunPlus旗下KingsGroup工作室《阿瓦隆之王》大获成功，成为中国第一个在苹果收入第一的游戏，但随后发布的《State of Survival》的再度成功，证明了FunPlus在SLG赛道上拥有深厚的底蕴积淀。

FunPlus正在其最大优势的SLG赛道上遭遇竞争对手的围追堵截，如今越来越多的后来者正在追赶甚至超越，当然全球游戏市场上SLG的份额足够大，这些都是良性的竞争，也促使SLG品类不断地进化。而面对SLG领域的不断进化趋势，FunPlus也正在豪赌SLG的下一个十年。

钟英武表示，未来的SLG这一类型产品将逐渐演变成更为庞大、具有开放世界特点的大型多人游戏产品，FunPlus将向着“多元化”的内容形式发展，通过“社交+SLG+X”的形式，让玩家在SLG产品中体验到如FPS、TPS或ACT等类型的全新玩法。

2、开拓新品类赛道

事实上，Funplus以社交休闲游戏起家，虽然依靠SLG成就出海冠军，但并不满足于只做SLG。

连出海第一名都这么拼，你呢？

FunPlus虽然已经连续斩获了5届的中国游戏厂商出海冠军，但后来者如米哈游也正迎头赶上，或者莉莉丝甚至三七互娱都在虎视眈眈，而两家巨头公司腾讯与网易也都提出了未来要将海外游戏收入占比提升到50%的目标，随着趣加互娱的成立，FunPlus开拓中国市场，谋求转型的未来战略已经迈出了最关键的一步。

在FunPlus CEO Andy的指引下，趣加互娱在宣布进军国内市场的同时，也宣布了其布局的产品类型，分别是以RPG（角色扮演）、Puzzle（益智解谜）、SLG（策略游戏）等多个游戏品类研运为主。FunPlus首席战略官兼趣加互娱CEO董瑞豹则表示：“在打造具有AAA品质的全新的“SLG+X”产品外，还将开拓RPG、Puzzle、FPS等全新赛道。面对新世代机遇和挑战，FunPlus在欧美、在SLG证明了自己，还有很多领域要证明，不断地挑战，乐于挑战。”

“对于FunPlus我们看到一个新的机会，我们看到是一个新的时代的来临。在Funplus没什么不可能，不可能，只是给碌碌无为的人，不去尝试改变世界的一个形容词；不可能，并不是一个事实，它只是一个观点；不可能，不是一个宣言，它是一个挑战；不可能，就是一个机会；不可能，只是暂时的；不可能，没什么大不了。”

罗斯基最后不禁感慨：连出海第一名都这么拼，你呢？

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