上述商家介绍称，独家冠名品牌除冠名权外，还将获得宣传片播放、企业广告、转场画面曝光、口播等超过15种权益；硬广合作则仅包含企业广告、双11专场广告坑位以及手机摇一摇进入店铺3项权益。而其它席位权益均介于两者之间。
值得关注的是，今年天猫双11晚会的冠名费较去年提高了5000万元。2016年，上海家化曾以8000万元拿下双11晚会冠名权，而今年晚会冠名报价提升到了1.3亿元。去年狂欢夜当天，天猫平台总交易额达1207亿，上海家化UV增长超过10倍，这样的成绩，成为了今年晚会提高冠名费的筹码。
依照招商信息，我们可以为天猫的双11晚会广告收入算一笔账。刊例中已经明确，硬广包含“正倒三”、“正倒二”、“正倒一”和“无序”几个广告位，因此可以推断，硬广合作招商数量是在6个以上。暂且将硬广合作和必买清单席位估算为10家，那么今年天猫双11晚会的广告收入约为5.6亿元。