13年过去，《阿凡达》系列第2部《阿凡达：水之道》终于千呼万唤始出来。
数据显示，本月10日，《阿凡达2》预售超过1亿元，14日超过1.65亿元，到16日正式上映时，零点场票房累计1988万元，成绩瞩目。业内预测，《阿凡达2》的票房将达到30亿元。而中国院线已经在寒冬中漂泊一段时间了：据网络数据，2022年1月-11月中国大陆票房累计284亿元，而2019年同期为643亿元，《阿凡达2》的上映，无异于为中国院线注射了一剂强心剂。2002年，第一部中国式大片《英雄》上映，内地电影院数量才刚刚破千，银幕数量也不到2千块。那一年的观影人均达到1.2次，总票房9.2亿元，《英雄》就独占鳌头。随着电影消费市场的发展和繁荣，贺岁档在上世纪8、90年代诞生了，以轻松娱乐为主，烘托过年的气氛。但是在早期，这也只是一个小众市场，并不为大众所知。直到2010年，《阿凡达》在寒假期间上映，一时间掀起观影热潮，仅10年当年便斩获13.6亿元票房，成为首部在中国内地票房超过10亿元的作品，这才让市场重新认识到贺岁档的商业价值，观众们也逐渐形成了在过年期间走入影院的消费习惯。可以说，《阿凡达》以一己之力，开启了内地电影的超级大片时代，点燃了中国电影上一个黄金时代的火苗。也正是从10年开始，中国电影市场开始大规模基建，连续几年整体增长率都保持在20%以上，而在此前这一指标的增长率从未高出过10%。短短几年时间，中国电影院数量翻了几倍，银幕数量从2009年的不足5000块，到2016年底超过4万块，超越美国问鼎全球。2021年，中国银幕数量82248块，20年时间增长了44倍。有业内人士曾表示，如果没有《阿凡达》，中国电影的院线加速进程可能延缓3-5年。为什么会专门提到贺岁档，其实也难逃贺岁档对电影市场的整体反映程度：一般如果贺岁档大卖，当年的电影市场大概率也差不了，反之亦然。电影市场的整体性比很多行业都要突出：观众喜欢看电影——电影院爆满——电影公司积极投资——产出更多好电影——吸引观众进入电影院，这些步骤缺一不可。这几年，在行业调整和疫情等因素的冲击下，这种正向循环被打破。已经过去的国庆档数据就能说明问题：根据艺恩数据，内地2022年国庆档票房为15亿元，同比下降65.8%。档期内票房前三是《万里归途》、《平反英雄》、《哥，你好》，但票房有断崖式差距，分别为10.21亿元、1.18亿元和7800万元。而且由于疫情影响，国庆档国内放映影院数量为1.08万，同比减少4.4%，是6年来的首次下滑。到2022年11月，全国营业影院首次低于5000家，营业率仅36.7%。当观众吐槽没有好电影的时候，电影院会说没有好的内容供给，电影制片和发行方只能说因为并没有人投资，而投资商只能说，拍了也没人看，我投资干什么？现阶段，防疫政策也进入了实质性的切换时间，而被多重因素沉重打击后的中国电影市场，迫切的需要一部《阿凡达2》。甚至它所能产生的预期价值，比十几年前还要大，因为当下的中国比当时还需要一部成功作品的拉动。在豆瓣上，《阿凡达2》的评分高达8.3，可以说是表现不俗。但也有很多网友表示，剧情配不上特效，“除了特效，其余的都是二流水平”。当然，这并非意味着《阿凡达2》的制作水准较第一部直线下降，更多可能是因为观众摘掉了“特效滤镜”，开始对剧情本身严苛起来。而且，仅仅一部低于观众预期的《阿凡达2》，也很难消化掉全国影院产业地过剩产能，电影院能否迎来真正的复苏，还要看大众的观影热情是否能够恢复。因为三年疫情逐渐消失的观影习惯，也不会因为一部电影就被一秒唤回，而是需要源源不断、类型多样的持续刺激，也大可不必将《阿凡达2》视为“救市主”。因为电影行业的“整体性”，这次恢复或许会是个缓慢的过程，但是总得来说，《阿凡达2》还是可以成为起关键作用的药引。