李子柒要回来了
今日，#李子柒即将复出#、#李子柒能重回顶流吗#等多个话题爬上了微博热搜，在停更500多天后，快要被遗忘的李子柒可能要重回大众视野了。
12月27日，微念发布《和解公告》：在绵阳市中级人民法院的调解下，双方终于达成和解，一年多的缠斗终于走向一个句点。
天眼查显示，四川子柒文化传播有限公司发生多项工商变更，微念创始人刘同明退出李子柒公司，微念持股比例由51%减至1%，李子柒持股比例由49%增至99%。换句话说，李子柒未来掌握了“李子柒”商标资源的绝对话语权。
01
成也萧何，败也萧何
曾经李子柒和微念也是一方"伯牙子期觅知音"的美谈。
2016年，李子柒在美拍上发布了短视频《桃花酒》，除了得到当时美拍公司CEO吴欣鸿的点赞，还被不少美食大V转发，李子柒打响了成名的第一枪，积累起几十万粉丝。
当时很多MCN机构都找李子柒寻求合作，却被一一回绝，最终是微念的刘同明用"让你安心做内容"的承诺打动了她，双方自此开始合作，李子柒负责内容创作与发布，微念负责运营和探索商业模式。
双方合作不到五年的时间里，李子柒微博粉丝超2760万，海外多平台粉丝量累计超过2500万。去年2月，李子柒以1410万的YouTube订阅量刷新了由其创下的“YouTube中文频道最多订阅量”的吉尼斯世界纪录。
围绕李子柒这一IP，微念拓展了螺蛳粉、藕粉等消费品品牌，2020年销售额就高达16亿元。
不过，这也为双方的矛盾埋下了伏笔。
在2021年7月之后，李子柒就停止更新视频，助理发文称“因为在整理一些现实问题”。10月25日，李子柒关联公司子柒文化一纸诉状将微念及其老板刘同明告上法庭，直接将矛盾公开化。
总得来看，双方的矛盾主要集中在现有和未来的利益分配方面：
首先，在李子柒起诉微念时，微念的估值达50亿，主要原因在于资本看好李子柒这一IP，但李子柒并不是股东。
其次，李子柒消费品品牌，从日常运营到商业变现，都是由微念掌控；这也就意味着，“李子柒”IP的实际控制权也掌握在微念而非李子柒本人手里。据说，“李子柒”品牌旗下产品在2020年销售额达到16亿元，李子柒仅分得300万元。
因对李子柒IP的控制权和利益分配不满，李子柒和微念开始交战，火药味十足。从"伯牙子期"到"对簿公堂"，不免让人唏嘘。
02
李子柒消失的531天
对于微念和李子柒来说，这互相"失去"的一年多，双方都在准备后路。
微念方面，一边忙着继续经营李子柒这个IP，一边花费了大量人力、物力孵化新网红。
在和李子柒对簿公堂之前，微念就借助这个IP孵化了螺蛳粉品牌臭宝——定价与李子柒螺蛳粉相同，单包价格都在11.6元左右；在推广上，臭宝螺丝粉在小红书和微博上得到了极大的曝光量，今年6月还成为了北京WB王者荣耀战队的首席赞助商。
飞瓜数据系统显示，2022年上半年臭宝螺蛳粉和近百位抖音主播开展过合作，登上过“交个朋友”等顶流直播间。对于微念来说，臭宝无疑是撑起公司现金流的希望。
不过短期内，臭宝与"李子柒"这一品牌无论是在影响力还是销量上都无法相提并论。截至发稿前，天猫李子柒旗舰店粉丝数为685万，而臭宝旗舰店仅有43.8万。
抛开李子柒这个IP，微念并没有太多拿得出手的武器。而新旧签约的一众网红，也没有一个能达到李子柒的水平。
相比之下，李子柒本人显得佛系许多，和她视频里的慢节奏如出一辙。
停更视频这一年多里，李子柒没有在公众面前消失，但出镜率确实大幅降低。除了微博的官方活动之外，仅有的几次公开亮相都是公益性活动，同时还受邀担任“四川农耕文明形象大使”等公益职务。
03
李子柒还有春天吗
不过在李子柒停更初期扬言将忠诚守候的粉丝们，却没有那么多耐心。
在停更之前，李子柒抖音、微博、快手、B站四大平台的粉丝量分别为5494万、2756万、1029万和729万。截止发稿时，除了B站粉丝逆市增长30多万之外，其他平台合计掉粉逾500万。
在李子柒淡出公众视野的这段时间，大量网红和MCN机构早已按捺不住，试图瓜分那诱人的流量。今年4月，李子柒专门在微博发布动态，怒斥网络上出现了大量“高仿号”，并表示将采取法律行动维护自身合法权益。
然而平台的心里只有流量，在支持和激励下，抖音涌现了一批又一批乡村顶流。开播仅仅一年多的“念乡人周周”目前拥有1238.7万粉丝和2.7亿获赞，“康仔农人”、“川香秋月”等乡村博主的粉丝量也迅速突破千万，单条视频的点赞数往往能突破20万。
靠着记录做饭、喂狗、养鸡等东北农村日常生活片段，张同学在去年年底一炮而红，被媒体冠以“写实版李子柒”的称号，甚至引起了官媒的注意。在热度上升最快的时候，“张同学”用了40天时间在抖音涨粉450万，不到一个月全网粉丝突破1000万。