农夫山泉，有点假？

朋友们，被称为“水中茅台”的农夫山泉，又又又翻车了。

6月26日，有网友注意到农夫山泉新推出的拂晓白桃味苏打气泡水标注产地来自日本福岛。

这下子，差点没把喝过这款气泡水的网友们吓死。

日本福岛，这可是发生过重大核泄漏事故的地方。

日本福岛自从核泄漏事故后，周边所有的植物、动物几乎都因辐射发生了变异。

更别提现在还往大海里倒了核污水...

鉴于辐射对食品、农产品质量安全的影响，日本周边国家早已全都禁止与福岛等县进行贸易。

我国也明令禁止，不许进口福岛等12个县的食品、食用农产品和饲料。

而农夫山泉这款气泡水，里面的拂晓白桃原本是日本福岛县的知名特产。

农夫山泉在宣传时也明确表示拂晓白桃产自日本福岛。

此事曝光后，网友们都被农夫山泉这一手操作给惊呆了。

农夫山泉简直big胆！

居然敢卖原料产自日本福岛的气泡水？

眼看事态发展已经到了无法挽回的地步，农夫山泉赶紧给最初曝光此事的博主发私信。

表示他们只是模仿味道，并不是真的产自福岛。

好家伙，这岂不是直接承认自己虚假宣传？

第二天，农夫山泉干脆自己发了声明。

总结下来有三点。

①这款产品符合国家标准，标签标示也符合相关法规；

②这就是一款拂晓白桃味的饮料，和福岛没有关系；

③你们这些毁坏我名誉的媒体们，赶紧把文章给我删了！

柴妹也是真没见过这么“表脸”的企业。

首先，第一条，农夫山泉说自己在这款产品上的标签标示符合相关法规要求，没有任何错误或误导。

朋友们，这就奇怪了。

农夫山泉在宣传时写的“福岛县产”四个字，难道是写错了？

公众号里写的“拂晓白桃产自日本福岛县”，难道也是写错了？

单说字面意思，拂晓白桃的确产自日本福岛县。

可问题是，农夫山泉自己在第二条里明确说了，这只是研发人员根据拂晓白桃创作出来的类似风味。

用大白话说，这就是一个拂晓白桃味儿饮料。

里面压根儿就没有拂晓白桃这玩意儿。

既然如此，农夫山泉在宣传时说“福岛县产”、“拂晓白涛产自日本福岛”......

有没有误导消费者，恐怕大家都看得出来吧？

这些到底有没有构成虚假宣传或欺诈消费者，大家仁者见仁智者见智。

不过最让柴妹感到迷惑的是第三条。

“农夫山泉要求今日头条等媒体平台和各社交媒体账号立即删除对农夫山泉名誉造成伤害的文章和评论...”

怎么？

你自己干了这事儿，我们还不能说了？

大家来给柴妹评评理，柴妹有故意伤害农夫山泉的名誉吗？

这不都是事实？

为了避免被农夫山泉扣帽子，柴妹得澄清一句。

这款气泡水里的确没有来自于日本福岛的原料。

成分安全，大家可以放心大口喝。

不过这事儿的恶劣之处在于，农夫山泉自己虚假宣传，而且贴哪儿不好，非得去贴日本福岛？

被戳穿后还要捂大家的嘴、怪我们毁坏农夫山泉的名誉...

简直离谱。

说实话，但凡农夫山泉好好道个歉，态度诚恳一点，都不会引起众怒。

可农夫山泉自己做错事，态度还这么横...

那就别怪大家说道了。

农夫山泉极其偏爱营销“原产地”，据新浪科技统计，农夫山泉近年来多款产品，都将“原产地”作为重点宣传。

此举倒也不难理解。

当初一句广告语“我们只是大自然的搬运工”火遍大江南北，让农夫山泉第一次尝到了营销的甜头。

此后，农夫山泉就在营销“原产地”的路上一去不复返。

长白雪天然矿泉水，源自长白山；

推出苏打天然水时，又去千岛湖、峨眉山和万绿湖挖掘深层水；

就连茶π的茶底，都得重点宣传武夷山；

咖啡豆是巴西特艾格庄园的；

搭配得跟埃塞俄比亚豆一起才不失身价；

红茶得是斯里兰卡的；

搭配的柠檬那必须是西西里岛出产；

就连柚子那都得来自以色列才够甜；

至于果蔬饮料，成分配料那更是来自全球各国。

西班牙和智利的葡萄、土耳其和以色列的石榴、新疆和陕西的苹果、山东的桃子和胡萝卜......

一连串看下来，绝对有人忍不住感慨，农夫山泉有点牛哇。

只是不知这些所谓的产地，究竟几分真几分假？

产茶地的水，就一定适合泡茶吗？

阿拉比卡的咖啡豆，品质就一定高吗？

农夫山泉当年以天然水抢走了其他企业的市场。

可我们要知道，“天然水”和“天然矿泉水”是两个概念。

2018年，农夫山泉推出“什么样的水源孕育什么样的生命”广告片，那个喝着水的东北虎一下子火遍大江南北。

农夫山泉水源地实景拍摄的名号也再次响彻大江南北。

可实际上，农夫山泉工厂位于靖宇县，离长白山自然保护区车程长达3小时，何来的距离天池60米？

而农夫山泉号称在全国范围内拥有十大水源地。

浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖、新疆天山玛纳斯、四川峨眉山、陕西太白山、贵州武陵山、河北雾灵山、黑龙江大兴安岭。

可农夫山泉不会告诉你，这里面只有长白山、大兴安岭两个水源地为天然矿泉水水源，其他都是天然水水源。

两者之间的区别，见下图。

我们都知道，农夫山泉被誉为“水中茅台”，毛利率简直飙上了天。

可前两个月，农夫山泉2020年财报显示，其营业收入228.77亿元，相较2019年同比下降4.8%。

四大业务线全部下滑。

只有苏打水、风味饮料等新产品出现增长，但也仅占整体收入的4.6%，不值一提。

身为老牌企业，农夫山泉如今可谓是群狼环伺。

既有康师傅、统一等老对手盯着，也有元气森林、喜茶等新型茶饮品牌的冲击。

在包装饮用水市场，农夫山泉是妥妥的巨头。

可这个市场如今已经趋近饱和。

农夫山泉很难再进一步。

可康师傅、统一、元气森林、喜茶等新老对手们都在往前，若农夫山泉不进步，那就是在退步。

因此，农夫山泉选择在品牌定位上下功夫，走起了高端果饮的路线。

这也是农夫山泉为何偏爱营销“原产地”的原因，毕竟越高大上，农夫山泉比同行更贵的价格才有消费者愿意买单。

为了寻找新的增长点，农夫山泉选择和元气森林正面交锋。

比如农夫山泉植物酸奶和元气森林北海牧场酸奶；

亦或是农夫山泉TOT气泡水和元气森林气泡水。

有快消界一线业务员告诉新浪财经，称农夫山泉最近出台了一个政策，把农夫山泉气泡水放在元气森林的冰柜里卖，只要店家同意，就给店家返两箱农夫山泉纯净水。

也就是这款瓶身偏胖、设计风格和元气森林蜜汁相似的气泡水。

可以说，农夫山泉和线下商家，都将这款气泡水视为和元气森林抢市场的有力选手。

说来也挺感慨，农夫山泉早在2018年就推出过果汁气泡饮料，但由于反响不佳，农夫山泉便将其从产品线撤了下来。

结果没想到，2019年，元气森林气泡水一炮而红。

等农夫山泉再入局时，气泡水已经元气森林一家独大了。

以至于农夫山泉不得不私下给商家好处，谋求竞争。

但根据商家所言，农夫山泉这一款气泡水的销量并不好。

虽然农夫山泉一直以来都很擅长打造爆款，可继茶π之后，农夫山泉就很少推出过10亿销量的大单品了。

除此之外，像果蔬、茶饮、气泡水这些所谓的多元化发展，还不足以成为农夫山泉新的增长点。

如今，农夫山泉气泡水被“骂”出圈，倒也算另一种意义上的“爆”了。

只是不知道，农夫山泉是否开心得起来？

主笔 | 小陆

编辑 | 四少

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柴狗夫斯基：字节跳动旗下视频平台独家签约创作人。曾获得网易号“最具影响力”称号；并且荣获上海经济和信息化委员会颁发的“最佳组织奖”；获得一点资讯“一点号年度黑马作者”称号，其文章在各大平台频频斩获10W+。

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