谁能斗翻这头红牛！

看看下面两款产品，你想到了什么？

反正条码君想到的是红牛。一直以来，作为老牌的能量饮料，红牛牢牢占据着老大的位置。启力、乐虎都不能望红牛之项背。

但是，启力、乐虎到底输在哪里呢？毕竟，不论是企业实力，还是产品质量，这两款产品丝毫都是不逊色于红牛的！为什么这么说呢？

启力和乐虎分别属于哇哈哈集团与达利园集团，都是国内食品行业的大佬级企业，在企业资金及渠道实力上的强大，那是毋庸置疑的。

从产品成分上看，启力、乐虎都包括牛磺酸、维生素、咖啡因等。作为蓝帽子产品，都具有“缓解体力疲劳”的保健功能。可以说，在产品成分及特性上，它们与红牛的区别不大。

事实上，企业与产品实力都不是主要的问题。问题在于红牛太厉害了！由于红牛是能量饮料的全球开创者与领导品牌，所以人们普遍认为“能量饮料首选红牛”。

在“红牛当道”的世界里，启力、乐虎想要获得成功，便是一定要和红牛斗上一番。那么，它们都是怎样“斗牛”的呢？

起名：没啥特点

条码君觉得，“启力”这个产品名称实在没什么特色，除了“开启力量”这样简单的意义之外，似乎没有让人回味的可能了。

“乐虎”的名字明显是学了“红牛”，虽无创意，倒也霸气，毕竟“虎”为百兽之王嘛。但是，这似乎过于与红牛同质化了，真的好吗？

广告：攻城为下

在广告上看，启力与乐虎采取的似乎都是强攻的战略。并且，红牛哪里强，它们就攻哪里，自然是免不了一败涂地了！

启力广告词一：喝启力，添动力。

所谓“添动力”似乎只是念起来合辙押韵，但是却说得很笼统。要说“添动力”，自然还是红牛第一！

启力广告词一：标本兼治，提神不伤身。

“标本兼治”不知所云，更像是中医药广告。提“不伤身”有什么意思呢？而难道喝了红牛就会伤身？

乐虎广告词：喝乐虎，提神抗疲劳，激发正能量。

“提神抗疲劳”更像是在描述保健功能，比“累了、困了喝红牛”不知差了多少。而“激发正能量”则纯属狗尾续貂啊！

价格：都一样

作为能量饮料，250ml罐装的启力、乐虎的价格都在6元左右，与红牛相比，并没有什么优势。

包装：同质化明显

常见的启力与乐虎饮料包装都是250ml的罐装，与红牛相同。

启力为蓝色。条码君觉得，蓝色代表忧郁，实在和热火朝天的运动氛围不太搭啊！

乐虎的包装与红牛如出一辙，都是闪闪发光的小金罐。条码君似乎有一种错觉：乐虎是不是山寨红牛呢？这可真是画虎不成反类犬呀！

条码君觉得，由于包装给消费者的视觉冲击力很大，所以包装上的不成功才是这款功能饮料“斗牛”失败的最大原因。

事实上，乐虎已经调整了战略，推出了PET瓶装。价格也更便宜，380ml一瓶只卖到4元左右。

那启力呢？不但没有新包装推出，而且在许多电商平台上已经下架。

（图片来源于京东）

现在看来，不论是启力还是乐虎，曾经都是雄心勃勃，又背靠行业内的大佬企业，却都不足以让红牛的地位有一丝动摇，反倒是自己铩羽而归。

那么，谁能斗翻这头红牛呢？我们还是得拭目以待啊！

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