明星不能代言保健品？国外的不算！

2015年9月1日，《新广告法》正式实施，当时成为人们热议的焦点。在医药食品领域，《新广告法》设了不少“雷区”——第16条写明，医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人做推荐、证明；同样，在第18条规定中，保健品同样不能找代言人，就算是广告标明“本品不能代替药物”，也是被禁止的。

于是，近两年以来，保健品广告变得清爽多了。不过，明星不得代言保健品，只是中国的规定。有本事的明星，还是可以拿到国外保健品品牌的代言。

比如，澳洲保健品品牌Blackmores就曾请了当时处在怀孕期间的网球明星李娜做全球品牌大使，于是Blackmores一下子成为了“冠军妈妈的选择”。

早在2013年，李娜就被认为有很高的商业价值。2011年澳网期间，她的参与使大批（高达50万）中国人来到澳洲度假——这被称为“李娜效应”。

而在她获得2014年澳网冠军后，其商业价值更是达到了顶峰。其代言国际品牌也就成了水到渠成的事情。

除了做代言，李娜本人还透露：“这个澳洲第一的天然健康品牌的产品我一直有在服用”、“我自怀孕起就开始服用澳佳宝孕妇黄金营养素”。

（图片来自腾讯时尚）

这么看来，李娜对这款产品是比较信任的。对于代言这件事，她的态度就像当年成龙大哥说的：“你不能让我拍，我就马上去拍”。

众所周知，澳洲保健品品牌在中国的口碑不错，除了上面提到的Blackmores以外，还有Swisse、Bioisland、Nature’s Way等。

就在几天前，4月8日，Swisse在上海举办了一场发布会上，被称为“火华哥”的影帝刘烨亦出席此会——难道刘烨成为了Swisse的代言人？

说起Swisse，大家一定都不会陌生——其品牌的护肝片、蔓越莓、睡眠片等都是明星产品了。在很多人眼里，Swisse是一个不折不扣的网红品牌。红就不必解释了，可为什么是“网红”呢？因为一直以来，中国消费者只能通过跨境电商或海淘才能购买其产品，而在线下实体店则无法买到。

不过，海淘将成往事，不，应该说已成往事！就在发布会上，Swisse宣布，将通过一般贸易方式进入中国市场。这也就意味着，消费者可以在国内各大商场、超市、药店等选购到Swisse产品，方便快捷。

Swisse中国执行总裁安玉婷

据悉，这次一般贸易上市首发的三款明星产品为Swisse HAIR SKIN NAILS血橙精华、Swisse CRANBERRY CONCENTRATE蔓越莓精华和Swisse蔓越莓泡腾片。自3月1日起，这三款产品已在全国范围内的屈臣氏和山姆会员店有售。

在正式上市发布后，Swisse产品将陆续拓展到全国多个大中城市的各大商场、超市、药店、美妆店、母婴店有售，预计2017上半年内消费者可以在各大线下实体店方便的买到超过12款不同规格的Swisse自然健康产品，更多产品将在下半年陆续到来。

这场发布会排场还不小，连网易都进行了直播。

（图片来自网易）

在翻看直播信息时，条码君还发现有趣的一幕：在碰杯环节，Swisse竟用蔓越莓泡腾片代替香槟酒，真是创意十足！

（图片来自网易）

刘烨还在会上宣布，由Swisse出品，他和金马奖最佳剪辑张一凡、新周刊及美拍联合发起的微纪录片《活出激情》，正式在各大网络平台上映。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=m0391ul3svx&width=500&height=375&auto=0

纪录片的内容，就是记录国人美好生活的60个瞬间。串在一起，颇有些意思。

看上去，刘烨和Swisse的合作还是很紧密的。那么，刘烨与Swisse到底是什么关系呢？他是否代言了Swisse？

事实是这样的。首先，签约刘烨的不是Swisse，而是合生元——这也是最近的新闻，合生元于4月6日宣布此事，比Swisse的发布会早了两天。

合生元是一家中国企业，以奶粉产品著名。而在参加《爸爸去哪儿》等综艺节目后，刘烨的“国民奶爸”形象也是一路飙升。两者的契合度非常高。

而合生元在全年底就完成了对Swisse的全资收购，成为了Swisse的母公司。

这应该就是刘烨为Swisse如此卖力吆喝的原因。

虽然Swisse没有与刘烨直接签约，但不可否认的是，凭着他们的这层关系，刘烨对Swisse的中国市场开拓会有很大的助力。

—后记—

李娜与刘烨，一个代言了国外的保健品品牌，另一个则代言了入局保健品行业的奶粉企业（并助力其收购的保健品品牌）。但是，随着这些国外品牌与中国消费者的关系越来越密切，未来是否会发生类似“姚明代言汤臣倍健成被告”的事件呢？

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