“总冠军”现身！

导语

长安君（ID:changan-j）：“总冠军”，是指在中央政法委“四个一百”优秀政法新媒体评选（详情请点击此处）中，获奖总数最多的省份。这一称号，表明该省党委政法委在政法新媒体矩阵建设、发挥政法新媒体集群效应方面，成绩卓著，笑傲群雄。在今年第三届“四个一百”评选中，广东和浙江两省的获奖总数都是29个，并列夺得“总冠军”桂冠！

“总冠军”堪称“四个一百”评选的“大力神杯”，是团体作战的实力显现，是省域竞争的终极PK。长安君邀请到两位“总冠军”单位的主要负责同志（排名不分先后），请他们分享政法新媒体矩阵建设的经验体会。

广东省委政法委：顺应时代潮流整合资源，提升出品质量

▲广东省委常委、政法委书记 张虎

长安君：作为本届“总冠军”得主，广东的政法新媒体建设从哪方面着重发力？

张虎：广东是经济大省、人口大省、网络大省。近年来，全省政法机关认真贯彻中央政法委和省委部署要求，以政法新媒体品牌建设为发力点，多措并举、上下协力，较好实现了新媒体品牌从“一支独秀”向“多点开花”转变。

广东省委高度重视政法宣传舆论工作，省委主要领导多次对政法宣传舆论工作提出要求，强调要把握正确政治方向、舆论导向、价值取向，加强传播手段和平台建设，持续奏响主旋律、传播正能量。

省委宣传部、省委网信办及主流媒体大力支持政法宣传舆论工作，积极支持打造一批内容丰富、特色鲜明的政法新媒体品牌。

省委政法委充分发挥牵头抓总、统筹协调作用，专题部署推进政法新媒体品牌建设。省直政法单位坚持每年谋划扶持一批优质账号，以点带面推动本系统政法新媒体建设整体提升。

各地政法机关按照“一地一特色，一区一品牌”思路，发挥在原创内容、专业资源等方面的优势，创新培树品牌。

长安君：广东有哪些创新，让全省政法新媒体“百花齐放”？

张虎：我们坚持把“矩阵发展、集群作战”作为重要理念，着力构建“全网存在、整体联动、全时响应”的工作格局。

在矩阵布局方面，率先实现了县级以上政法机关“两微多端”全覆盖，在此基础上分别建立系统矩阵、地区矩阵。

在工作联动方面，我们组建了省、市、县三级长安网工作群，并依托南方报业“南方+”客户端，建立“广东政法”南方号矩阵广泛开展宣传活动，取得良好宣传效果。

在集群推进方面，我们采取省直政法单位领军账号首发、本系统或全省政法新媒体矩阵联动的方式对重点稿件进行推转，较好实现了传播效益最大化。

长安君：在激励政法新媒体创新争优上，广东有何经验做法？

张虎：干事创业，关键在人。近年来，我们注重加强运营队伍建设，带动新时代网上宣传舆论工作能力水平稳步提升。 

一是建立评价制度。通过定期发布新媒体榜单、协同第三方对新媒体年度绩效开展评价等方式，激励先进鞭策后进。

二是加强保障建设。为新媒体人员开展工作创造良好环境，建立稿酬制度，鼓励写好稿、出精品。

三是纳入考评体系。将新媒体建设应用情况纳入平安建设考评内容，纳入年度个人评价表扬范围，激励担当作为。

四是引进专业人才。通过市场化机制、媒体合作、高校引进等途径加强新媒体专业人才建设，有效保持队伍活力。

当前，政法新媒体正处在快速发展、创新发展、高质量发展的重要窗口期。我们顺应网络新媒体发展趋势，大力推进机制建设、内容创新、表达革新。

在机制建设方面，各地充分运用平安宣传专项组机制，普遍与属地主流媒体建立会商制度，定期策划宣传主题，统筹推进传统媒体和政法新媒体宣传工作。

在内容创新方面，各地用好政法工作“富矿”资源，使内容生产更加适应时代需要、契合受众需求。

在表达革新方面，各地通过短视频、动漫等形式，以“短”“趣”为主推出爆款产品。各地还建设全媒体中心、融媒体工作室，构建“策采编发”闭环，形成了统一策划、多元生产、梯次发布的格局。

长安君：面临百年未有之大变局，政法新媒体如何更好为大局保驾护航？广东有哪些思考？

张虎：我们将坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻习近平总书记关于宣传思想工作的重要论述，按照中央政法委和省委工作部署，立足广东实际，踔厉奋发、笃行不怠，对标全国最优，继续做强做优做响我省政法新媒体，更好服务党和国家工作大局。

一要加强阵地建设。大力推进政法宣传舆论重心向网络新媒体战略转移，做到互联网应用发展到哪里，政法新媒体就延伸到哪里，政法服务为民正能量就辐射到哪里。

二要加强内容建设。自觉将政法新媒体宣传纳入大宣传格局整体谋划推进，唱响主旋律，讲好政法故事、广东故事、湾区故事、中国故事。

三要加强矩阵建设。加快构建以省级政法机关账号为牵引、地市级政法机关账号为骨干、基层政法机关账号为结点的网上传播集群，为平安广东、法治广东建设提供更加有力的舆论支持。

四要加强品牌建设。优先扶持一批有现实影响力的政法新媒体，以专业、特色创树品牌，提升传播力、引导力、影响力、公信力。

五要加强队伍建设。加大新媒体运营人员培训力度，加强专业人才引进，建立健全激励机制，努力为全省政法新媒体创新发展提供坚强保障。

浙江省委政法委：完善数字化、立体式融合发展格局

▲浙江省委常委、政法委书记 王昌荣

长安君：作为本届“总冠军”得主，您认为浙江政法新媒体建设的“核心竞争力”是什么？

王昌荣：近年来，浙江省按照中央政法委“把政法舆论宣传工作重心转移到网络新媒体创新发展上来”的部署要求，重点抓好五个方面工作：

一是构建大格局。自觉把宣传舆论工作纳入政法工作整体来谋划和推进，着力构建“党委政府领导、政法部门为主、社会协同配合、线上线下融合”的工作格局。

二是做强领头雁。切实加强“平安鼎”微信公众号、“浙江政法”抖音号等省委政法委新媒体账号建设，并以此为龙头，联合省政法各部门全力打造政法新媒体“头雁”方阵。

三是扩大朋友圈。主动与中央和省内新闻单位、新兴网络平台、其他领域头部大V建立良好合作关系。学习先进经验，组织创作，加强了交流、拓展了视野、提升了水平。

四是创设新载体。积极运用新技术、新机制、新模式，推动新闻选题、信息采集、内容生产、智能分发等流程再造，增强政法新媒体的吸引力、感染力和传播力。

五是用好指挥棒。坚持把政法新媒体建设工作纳入平安浙江考核指标体系。定期发布“浙江省政法微信、抖音影响力排行榜”等，有力助推政法新媒体的健康发展。

长安君：在引领全省政法新媒体矩阵发展上，浙江省委政法委有哪些具体做法？

王昌荣：我们建成了全国首个省级社会治理融媒体中心，聚合3000多个浙江政法新媒体账号，覆盖用户数8100多万，进一步构建完善“报、网、微、端+智库”的数字化、立体式融合发展格局。依托数字化的理念、手段、方式，助推政法宣传舆论工作在指挥管理考核、新闻热点聚合、内容生产分发、传播效果评估等多个维度转型升级。

长安君：在政法新媒体建设过程中，浙江曾面临哪些痛点，又是如何解决的？

王昌荣：政法新媒体的发展并非一帆风顺，认识不到位、机制不到位、能力不到位，管理难、涨粉难、出圈难等问题普遍存在。对此，我们重点做好三篇文章：

一是整合的文章，对一些在同领域具备一定规模和影响力的账号，通过强强联合、粉丝迁移等方式，实现跨越式发展。对具有一定影响力的干警个人账号，经本人同意后转为政务号，并加大扶持力度，推动其做大做强。

二是融合的文章，通过打造融媒体中心，让“专业的人做专业的事”，既保证新媒体的发展方向、内容生产符合政法工作要求，又能通过亲民人设、创新表达、有效互动，提高传播到达率、有效性。

三是结合的文章，坚持把新媒体宣传与政法业务工作紧密结合起来。在谋划重大活动、重要工作、重点项目的时候，同步考虑新媒体宣传方案。坚持把新媒体建设与政法队伍建设结合起来，加强人才培养，强化政法干警媒商养成。

长安君：在新时代新征程上，政法新媒体如何更好塑造队伍形象、为平安中国营造良好舆论环境？

王昌荣：我们将始终贯彻落实“正能量是总要求、管得住是硬道理、用得好是真本事”方针，重点从三个方面下功夫、求提升、见成效：

一是跳出浙江看浙江——对标一流，建设更有影响力的政法新媒体。对标长安剑，努力在内容质量、出圈能力、粉丝数量等方面下功夫、求突破。认真做好权威信息发布、法律政策解读、新闻报道集纳、政法文化展示、公共法律服务等工作，面向全国乃至全世界讲好浙江政法故事。关注重大事件、重要时刻、重点任务，在重要关头发出浙江政法的声音，有效引导舆论，把握主动权、打好主动仗。

二是跳出政法看政法——创新表达，让政法故事走进寻常百姓家。更多地从党委政府的工作大局出发去谋篇布局，从受众视角、民生情怀去深度思考、趣味表达。善于跳出传统的思维模式，精准拿捏严肃性和娱乐性的尺度平衡，注重从司空见惯的事实或现象中发现新闻，把政法单位的“习以为常”变成受众心中的“津津乐道”。善于用互联网语言、平民化表达，让“有意义”的新闻更“有意思”，让“正能量”新闻产生“大流量”。

三是跳出媒体办媒体——多元融合，构建具有时代特征、浙江特色的政法传播格局。通过政法新媒体更好问政于民、服务群众，更好发挥网络新平台在平安建设、推进国家治理现代化中的独特作用。主动顺应媒体发展趋势，探索政法机关办新媒体的新体制新机制新模式。加强与平台合作，推进政法新媒体品牌创新、品质提升。进一步完善内容把关机制，提高政法宣传工作的时、度、效。

来源：中央政法委长安剑

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