2.5万一台，苹果MR卖得不贵

货真，价实。

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文｜王鹏

编辑 | 顾彦

题图丨苹果官网

在6月6日的WWDC2023大会上，苹果首款MR（混合现实，AR和VR的集合体）产品——Apple Vision Pro终于揭开了神秘的面纱。

图源：苹果官网

M2+R1的双芯配置、单眼4K分辨率、全新的交互方式、空间摄影、空间音频……宣传视频中的诸多亮点，再次让众人见证到了苹果在软硬件设计中的优雅和前卫。和Mac、iPhone一样，Apple Vision Pro同样不是首开先河的产品，可这款产品后来居上的潜力和变革行业的野心却毋庸置疑。

唯一让业界有所担忧的可能就是那远超大众消费水平的定价——起步价3499美元（折合人民币约2.5万元）。这一价格甚至“吓崩”了苹果当天的股价，让其市值一夜蒸发了845亿美元（约合人民币6000亿元）。

苹果股价近期走势

图源：百度股市通

尽管Apple Vision Pro的售价远超市面上大多数的XR（扩展现实，VR、AR、MR的统称）硬件，但结合其豪华大气的硬件配置、众多创新功能，以及这款产品对苹果硬件家族乃至整个XR行业的意义来看，如此定价其实很合理。

MR的新标杆

“一款革命性的空间计算设备。”这是苹果官方对Apple Vision Pro的定义。那么这款产品到底革了哪些命呢？

开门见山，Apple Vision Pro是一款MR产品，通过旋转产品上的数码旋钮，便能轻松实现VR和AR形态的无缝切换。

MR产品并非苹果首创，早已面世的微软HoloLens 2和Magic Leap的ML2均能实现类似功能。但传统的MR基本上都是以AR光学方案为基础，简单来说其实现方式就像是在一块可控制透明度的玻璃上做投影：玻璃透明便是AR，用户看到的物理世界来自太阳光，而虚拟世界来自投影；反之则是VR。

而Apple Vision Pro的技术则是时下火热的全彩透视，它是以VR光学方案为基础，简单来说用户眼前的是完全不透明的显示屏，看到的虚拟世界还是来自投影，但物理世界则是来自可视摄像头。

来源：苹果官网

这项技术的门槛不低而且也相当考验设备的采集、计算和显示能力。Meta的Quest Pro同样具有全彩透视功能，但成像效果终是差强人意。对比之下，Apple Vision Pro的画质则是让众多评测博主惊艳，因为它实现了史无前例的单眼4K效果。

当然这也得益于Apple Vision Pro的豪华配置，包括拥有12个摄像头、5个传感器、6个麦克风的采集单元，至强M2芯片和全新R1芯片协同的计算单元，以及采用了三片式Pancake和索尼Micro-OLED屏幕的显示单元。

极致堆料下，这款产品不但实现了史上最强的空间成像画质，同时也拥有空间音频乃至空间摄像等功能。

比如，用户在使用Apple Vision Pro进行FaceTime通话时，听到的声音都来自通话窗口所在的方向，这就是空间音频的能力；而空间摄像的存在，使得Apple Vision Pro成了苹果第一台3D相机，当用户观看由设备拍摄的空间照片或空间视频时，可以得到身临其境的沉浸式体验，像是《赛博朋克2077》里超梦装置的雏形。

来源：苹果官网

佩戴体验是Apple Vision Pro的另一个亮点。作为一款一体式头显，这款产品的重量仅有300g左右，比Quest Pro和PICO 4都轻了一大截。模块化的面罩和绑带，方便用户去自由调整以适配自己的脸型和头型；全自动的瞳距调节以及和蔡司合作的磁吸近视镜片，更是将舒适度拉到了极致。

除了硬件之外，Apple Vision Pro的软件体验也是超级丝滑。全新的VisionOS操作系统，搭配集手动、眼动和语音为一体的交互方式，将苹果骨子里的简洁和流畅都复刻到了新一代产品上，更是实现了Apple Vision Pro和苹果全家桶的无缝联动。

为了强化Apple Vision Pro作为AR和真实世界连接的属性，苹果还推出了贴心的EyeSight功能。当有人靠近佩戴Apple Vision Pro的使用者时，设备会扫描用户眼部并将之呈现在最外面的显示屏上，而靠近者也会自动出现在用户眼前的画面中，从而让双方间接进行眼神交流。

来源：苹果官网

当然，Apple Vision Pro也没能做到十全十美。高画质和大计算带来的便是高功耗和低续航，虽然不需要连接手机等外部设备，但是还是需要外接充电宝来延长仅有2小时的续航时间，而且使用久了也会有散热压力，出现“眼前一热”的情况。

不过瑕不掩瑜，无论是从硬件的配置还是从软件的设计来看，Apple Vision Pro都可以说是目前市面上天花板级别的存在，为整个XR行业打造了一个新的标杆。

2.5万不算贵

苹果CEO库克WWDC2023上表示：“如果说Mac把我们带入了个人计算时代，iPhone将我们带入了移动计算时代，那么Apple Vision Pro将带我们进入空间计算时代。”

然而市场却难以接受苹果那迈向空间计算时代的昂贵船票。WWDC2023之前，苹果股价涨幅一度达到2%；而会议结束后，公司的股价便迅速跳水，最终收跌0.76%。

就算苹果一直走的都是高端路线，但3499美元的售价还是超过了很多消费者的预期，尤其是在XR行业价格战热火朝天的当下。几天前Meta最新发布的Quest3定价是499美元起，而国内比较火的PICO 4，起售价也仅有2500元左右，是Apple Vision Pro的十分之一。

但Apple Vision Pro贵也有贵的道理，且不论软件方面的投入，光从硬件配置看，这款产品和市面上主流的VR/AR产品就不在一个水平线上。根据Wellsenn XR整理的物料清单预测，Apple Vision Pro的硬件成本已经超过了1500美元。

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其实， Apple Vision Pro并非市面上售价最高的MR产品，微软HoloLens 2的售价就达到了3500美元，Magic Leap的ML2基础版的售价也高达3299元。其他厂商之所以能把价格打下来，主要是采用了“删繁就简”的产品策略，但简化硬件配置的同时难免也牺牲了性能和体验。

而苹果并不着急用平价产品完成消费级落地，毕竟库克在2021年立下的flag，是十年内用AR眼镜来取代iPhone，现在还为时尚早。况且就算苹果最新的业绩报告不好看，而且一直在硬件业务上“吃老本”，但其依然是全球最赚钱的科技公司。

苹果倾其全力打造出Apple Vision Pro，显然不是要将之作为新的摇钱树。根据外媒最新的报道，苹果为这款MR产品定下的年销售目标仅有15万台。作为对比，iPhone每年的销量都在上亿台。

这款产品的象征意义要大于实际作用，它的优秀足以向世界证明，在业界公认的下一代计算平台上，苹果还是具有独一无二的领导力。正如库克所言，“这是一个伟大历程的起点”，Apple Vision Pro的诞生，也是苹果XR业务的开始。

从产品宣传片中关于移动办公、娱乐社交、内容生产等方面的应用看，如果苹果接下来能够逐渐压下硬件成本，并构建其自己的内容生态，那么这一业务的未来将充满想象力，有望成为公司新的增长曲线。

更为重要的是，作为科技界的领头羊之一，苹果发布Apple Vision Pro，也将提振整个XR行业的士气。

近两年来，XR行业的发展并非一帆风顺。IDC数据显示，2022年全球AR/VR头戴设备出货量880万台，同比下降了20.9%。巨头们的日子也不好过，国外的Meta、微软，国内的腾讯、字节、快手都过去一年都在通过裁员止损。而元宇宙概念的风头，也已经被近期大火的AIGC盖过。

行业至暗时刻，苹果的入局带来了一道曙光。尽管苹果的MR产品可能无法带动硬件销量的规模跃迁，但其在技术和体验上的独到之外，还是能给更多厂商提供借鉴的思路，更能帮助整个行业进行市场教育。

相较于高昂的售价，Apple Vision Pro潜在的价值和意义，更值得我们期待。

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