2.5万一台,苹果MR卖得不贵
货真,价实。
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文|王鹏
编辑 | 顾彦
题图丨苹果官网
在6月6日的WWDC2023大会上,苹果首款MR(混合现实,AR和VR的集合体)产品——Apple Vision Pro终于揭开了神秘的面纱。
图源:苹果官网
M2+R1的双芯配置、单眼4K分辨率、全新的交互方式、空间摄影、空间音频……宣传视频中的诸多亮点,再次让众人见证到了苹果在软硬件设计中的优雅和前卫。和Mac、iPhone一样,Apple Vision Pro同样不是首开先河的产品,可这款产品后来居上的潜力和变革行业的野心却毋庸置疑。
唯一让业界有所担忧的可能就是那远超大众消费水平的定价——起步价3499美元(折合人民币约2.5万元)。这一价格甚至“吓崩”了苹果当天的股价,让其市值一夜蒸发了845亿美元(约合人民币6000亿元)。
苹果股价近期走势
图源:百度股市通
尽管Apple Vision Pro的售价远超市面上大多数的XR(扩展现实,VR、AR、MR的统称)硬件,但结合其豪华大气的硬件配置、众多创新功能,以及这款产品对苹果硬件家族乃至整个XR行业的意义来看,如此定价其实很合理。
MR的新标杆
“一款革命性的空间计算设备。”这是苹果官方对Apple Vision Pro的定义。那么这款产品到底革了哪些命呢?
开门见山,Apple Vision Pro是一款MR产品,通过旋转产品上的数码旋钮,便能轻松实现VR和AR形态的无缝切换。
MR产品并非苹果首创,早已面世的微软HoloLens 2和Magic Leap的ML2均能实现类似功能。但传统的MR基本上都是以AR光学方案为基础,简单来说其实现方式就像是在一块可控制透明度的玻璃上做投影:玻璃透明便是AR,用户看到的物理世界来自太阳光,而虚拟世界来自投影;反之则是VR。
而Apple Vision Pro的技术则是时下火热的全彩透视,它是以VR光学方案为基础,简单来说用户眼前的是完全不透明的显示屏,看到的虚拟世界还是来自投影,但物理世界则是来自可视摄像头。
来源:苹果官网
这项技术的门槛不低而且也相当考验设备的采集、计算和显示能力。Meta的Quest Pro同样具有全彩透视功能,但成像效果终是差强人意。对比之下,Apple Vision Pro的画质则是让众多评测博主惊艳,因为它实现了史无前例的单眼4K效果。
当然这也得益于Apple Vision Pro的豪华配置,包括拥有12个摄像头、5个传感器、6个麦克风的采集单元,至强M2芯片和全新R1芯片协同的计算单元,以及采用了三片式Pancake和索尼Micro-OLED屏幕的显示单元。
极致堆料下,这款产品不但实现了史上最强的空间成像画质,同时也拥有空间音频乃至空间摄像等功能。
比如,用户在使用Apple Vision Pro进行FaceTime通话时,听到的声音都来自通话窗口所在的方向,这就是空间音频的能力;而空间摄像的存在,使得Apple Vision Pro成了苹果第一台3D相机,当用户观看由设备拍摄的空间照片或空间视频时,可以得到身临其境的沉浸式体验,像是《赛博朋克2077》里超梦装置的雏形。
来源:苹果官网
佩戴体验是Apple Vision Pro的另一个亮点。作为一款一体式头显,这款产品的重量仅有300g左右,比Quest Pro和PICO 4都轻了一大截。模块化的面罩和绑带,方便用户去自由调整以适配自己的脸型和头型;全自动的瞳距调节以及和蔡司合作的磁吸近视镜片,更是将舒适度拉到了极致。
除了硬件之外,Apple Vision Pro的软件体验也是超级丝滑。全新的VisionOS操作系统,搭配集手动、眼动和语音为一体的交互方式,将苹果骨子里的简洁和流畅都复刻到了新一代产品上,更是实现了Apple Vision Pro和苹果全家桶的无缝联动。
为了强化Apple Vision Pro作为AR和真实世界连接的属性,苹果还推出了贴心的EyeSight功能。当有人靠近佩戴Apple Vision Pro的使用者时,设备会扫描用户眼部并将之呈现在最外面的显示屏上,而靠近者也会自动出现在用户眼前的画面中,从而让双方间接进行眼神交流。
来源:苹果官网
当然,Apple Vision Pro也没能做到十全十美。高画质和大计算带来的便是高功耗和低续航,虽然不需要连接手机等外部设备,但是还是需要外接充电宝来延长仅有2小时的续航时间,而且使用久了也会有散热压力,出现“眼前一热”的情况。
不过瑕不掩瑜,无论是从硬件的配置还是从软件的设计来看,Apple Vision Pro都可以说是目前市面上天花板级别的存在,为整个XR行业打造了一个新的标杆。
2.5万不算贵
苹果CEO库克WWDC2023上表示:“如果说Mac把我们带入了个人计算时代,iPhone将我们带入了移动计算时代,那么Apple Vision Pro将带我们进入空间计算时代。”
然而市场却难以接受苹果那迈向空间计算时代的昂贵船票。WWDC2023之前,苹果股价涨幅一度达到2%;而会议结束后,公司的股价便迅速跳水,最终收跌0.76%。
就算苹果一直走的都是高端路线,但3499美元的售价还是超过了很多消费者的预期,尤其是在XR行业价格战热火朝天的当下。几天前Meta最新发布的Quest3定价是499美元起,而国内比较火的PICO 4,起售价也仅有2500元左右,是Apple Vision Pro的十分之一。
但Apple Vision Pro贵也有贵的道理,且不论软件方面的投入,光从硬件配置看,这款产品和市面上主流的VR/AR产品就不在一个水平线上。根据Wellsenn XR整理的物料清单预测,Apple Vision Pro的硬件成本已经超过了1500美元。
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其实, Apple Vision Pro并非市面上售价最高的MR产品,微软HoloLens 2的售价就达到了3500美元,Magic Leap的ML2基础版的售价也高达3299元。其他厂商之所以能把价格打下来,主要是采用了“删繁就简”的产品策略,但简化硬件配置的同时难免也牺牲了性能和体验。
而苹果并不着急用平价产品完成消费级落地,毕竟库克在2021年立下的flag,是十年内用AR眼镜来取代iPhone,现在还为时尚早。况且就算苹果最新的业绩报告不好看,而且一直在硬件业务上“吃老本”,但其依然是全球最赚钱的科技公司。
苹果倾其全力打造出Apple Vision Pro,显然不是要将之作为新的摇钱树。根据外媒最新的报道,苹果为这款MR产品定下的年销售目标仅有15万台。作为对比,iPhone每年的销量都在上亿台。
这款产品的象征意义要大于实际作用,它的优秀足以向世界证明,在业界公认的下一代计算平台上,苹果还是具有独一无二的领导力。正如库克所言,“这是一个伟大历程的起点”,Apple Vision Pro的诞生,也是苹果XR业务的开始。
从产品宣传片中关于移动办公、娱乐社交、内容生产等方面的应用看,如果苹果接下来能够逐渐压下硬件成本,并构建其自己的内容生态,那么这一业务的未来将充满想象力,有望成为公司新的增长曲线。
更为重要的是,作为科技界的领头羊之一,苹果发布Apple Vision Pro,也将提振整个XR行业的士气。
近两年来,XR行业的发展并非一帆风顺。IDC数据显示,2022年全球AR/VR头戴设备出货量880万台,同比下降了20.9%。巨头们的日子也不好过,国外的Meta、微软,国内的腾讯、字节、快手都过去一年都在通过裁员止损。而元宇宙概念的风头,也已经被近期大火的AIGC盖过。
行业至暗时刻,苹果的入局带来了一道曙光。尽管苹果的MR产品可能无法带动硬件销量的规模跃迁,但其在技术和体验上的独到之外,还是能给更多厂商提供借鉴的思路,更能帮助整个行业进行市场教育。
相较于高昂的售价,Apple Vision Pro潜在的价值和意义,更值得我们期待。
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