王者荣耀做女装、蜜雪冰城上炸串、味精大王玩算力，这年头公司也爱“搞副业”？丨2023年度盘点

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隔行如隔山。

全文4957字，阅读约需16分钟

文｜王鹏

编辑 | 顾彦

题图丨Pexels

2023年又双叒叕有一批企业爱上了跨界赚钱。

这里所谈的跨界，不是指简单地找其他行业的品牌来一波联名营销，而是真正开始涉足主营业务之外的领域，比如手机厂商造车、游戏公司做衣服、科技品牌卖饮料，调味品企业玩算力等，主打的就是一个毫不相干，总是让人猝不及防。

通常情况下，选择跨界的企业往往不外乎两种，一是自身日子过得不错，“有钱有闲”，想要扩大一下自家的业务版图；二是当下的业务惨不忍睹或是前景黯淡，亟需寻找新的出路。

同样都是“不务正业”，大家的心态还是有差别的。

新东方搞文旅

老师转型当导游？

做文旅业务，新东方是认真的。

早在今年3月份，新东方创始人俞敏洪就曾在第一届民盟乡村振兴发展论坛上透露：“我的另一个目标就是‘美景’，我将布局文旅产业，不管有多少惊涛骇浪，我都将带着新东方继续前行。”

在此之前，东方甄选矩阵账号之一“东方甄选看世界”已经上线，开启了文旅直播的探索。今年以来，他们的足迹遍布云南、四川、山西、甘肃等十余个省市，累计举办超过130次直播活动，同时还带货了很多本地农产品和文旅产品。

图源：网络

12月10日，东方甄选又加速了文旅业务的布局。当天，东方甄选主播在海南、云南、吉林三地同时开播，旗下东方甄选App也正式上线了包括“纯玩团”、四星/五星级酒店等近190件文旅产品，产品都是由第三方供应商提供。官方信息显示，目前已有超过100家企业与东方甄选敲定了合作意向。

图源：东方甄选App截图

除了在直播带货中推广文旅产品外，新东方其实也在做自营文旅业务。今年7月份，俞敏洪豪掷10亿元成立了北京新东方文旅有限公司，并孵化出了“新东方文旅”这一账号。目前，新东方文旅在陕西、甘肃、浙江、新疆等地均已设立分公司，并发布了多条旅游线路。

值得一提的是，在“东方甄选看世界”的直播中，以董宇辉为代表的新东方老师成功转型为知识型带货主播，用富有诗意的文旅解说征服了广大网友。而在新东方的自营文旅服务中，每个团也均配备了1名文化讲师，这些文化讲师也均为原新东方语文、历史老师转型。

《王者荣耀》出女装

定价的单位是点券吗？

“王者女装，闪耀而来。”

5月15日，伴随着这句slogan，《王者荣耀》游戏官方推出了女装品牌“MEETING SHERO”，品牌名称直译过来就是遇见女英雄， 首批产品是以“王昭君”、“小乔”、“貂蝉”、“瑶”四个游戏女角色造型为参考的连衣裙服装。

图源：网络

根据官方介绍，本次女装王者荣耀联合国内知名设计师定制品牌WECOUTURE，由旗下以跨界联名为内容核心的“新生线”WEBYWE团队主理，用时装语言解构英雄精神气质，将定制时装领域的精致工艺与优选面料，引入成衣细节，打造设计师女装成衣品牌。

游戏里的“皮肤”照进现实，瞄准的还是女玩家的钱包。但这一次“小王”的胃口不小，开口就是1298-1680元，相比之下游戏里最贵的皮肤也就是1788点券（约合人民币178元）。为了让消费者更容易接受不菲的价格，官方还强调女装每款限量100件，并且每件配有带“唯一编号的收藏证书”一张。

图源：网络

但玩家对于这些价格不菲、审美难评的女装普遍还是持不满意态度。有网友如此评论：“168元我会买，1680元我会选择更好看的裙子。”也有人吐槽得比较委婉，“他明明可以直接抢，但还是送了一块布。”，“1680点券都不会买，如果是金币会买。”

海天酱油做冰淇淋

冰淇淋也要有甜咸之争了？

不知何时起，冰淇淋成了老字号讨好年轻人的秘密武器。继茅台、李锦记、东阿阿胶等后，今年7月，海天酱油也开始进军冰淇淋市场，推出了全新产品——酱油冰淇淋。

海天酱油表示，公司以酱油冰淇淋为引，与消费者近距离沟通互动，通过分享匠心酿酱油的故事、展示品牌新形象、传播海天品牌文化，赢得年轻消费者认可的同时，对外展示了海天作为300年老字号品牌的“年轻化”形象。

根据官方介绍，海天酱油冰淇淋采用“新中式”的酱缸外形设计，精选海天酿造酱油作为原料之一，食用时加入“灵魂配料”黄豆粉，最终组成融合了“咸、甜、鲜、冰”4种口味。目前该产品已经上架淘宝，75g纸杯装3杯69元，6杯装99元，陶瓷罐装480g4杯109元。

图源：网络

不过，调味品最大的敌人还是“众口难调”。在社交平台上，年轻人对于海天酱油冰淇淋的评价褒贬不一。有人表示，“意外好吃，口感甜甜的，不是想象中的黑暗料理。”也有人称，“口感怪怪的，浅尝辄止，不想再吃啦。”

蜜雪冰城上架炸串

终于对正新鸡排下手了

总是和正新鸡排“排排坐”的蜜雪冰城，终于对自己的老邻居下手了。

8月26日，蜜雪冰城推出炸串的消息登上了微博热搜。根据网友爆料，蜜雪冰城在北京、郑州等地的部分店铺开设了炸货业务，推出了人气炸串、招牌炸鸡、宝藏小吃、超划算套餐等多种产品。而且炸串铺和其茶饮店基本都挨着，一个柜台卖奶茶，一个柜台卖炸串。

图源：网络

在此之前，蜜雪冰城旁边的炸货铺，往往都是正新鸡排。根据《2022餐饮特许加盟研究报告》的数据，大概平均每3家蜜雪冰城，就有1家旁边开着正新鸡排。于是有网友调侃：“就说（蜜雪冰城）怎么都开在正新鸡排旁边，原来是在偷学技术。”

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令消费者惊喜的是，雪王无论在哪个赛道都是一如既往的卷。大鸡排9.9元、鸭肠10元40串，菜单上的炸品价格大多在10元以下，主打一个“好吃不贵”，有人评价“10块钱就可以吃到撑”、“性价比超高”。这让一份鸡排13-18元的正新鸡排情何以堪？

蜜雪冰城进军炸串，也是有历史原因的。据说当年创始人张红超还在卖刨冰时，就同时卖着家常菜，以解决刨冰只能在夏日盈利的问题，如今多少也算有点重操旧业的意思。而且两年前蜜雪冰城在郑州推出首家“雪王城堡体验店”时，也尝试上架过炸货商品。

森马布局宠物赛道

不做“宠装”做“宠粮”

“它经济”大火的2023，又有一家品牌来宠物赛道跨界掘金。

9月份，根据多方媒体报道，服饰品牌森马集团称，将战略布局宠物业务，聚焦宠物营养板块，深入研究和分析消费群体。消息显示，森马集团特别邀请了中国畜牧业协会宠物产业分会与温州宠物行业协会进行交流考察，并为森马集团进入宠物赛道出谋划策，交流宠物行业发展经验。

在服饰赛道深耕多年的森马，为何会选择进军宠物赛道？尽管官方没有解释，但从其近年来表现不佳的业绩看，这无疑是在为集团寻找新的增长支柱。然而森马并没有选择宠物服饰，而是准备入局宠物营养板块，这让人始料未及。

值得一提的是，面对主营业务的增长焦虑，森马早就开启了多元化发展之路，投资多个产业和行业。比如2020年7月，森马集团通过旗下森马农业打造智慧菜场森活之家，正式进军农业食品赛道，不过该项业务似乎进展一般，多个门店在大众点评的评价仅有3.5分。

图源：网络

官方计划，通过森马集团20多年沉淀的客户群体，持续增长的农业食品业务能力扶持，以及森马的品牌力和电商流量资源，实现对消费者的快速触达。这或许是其征战宠物赛道的底气。

贵人鸟进军预制菜

一代“鞋王”转行“卖粮”？

2023年跨界最彻底的企业恐怕就是贵人鸟了。

9月22日，贵人鸟官宣将逐步退出运动鞋服业务，因为该业务自司法重整以来收入下降、持续亏损，市场竞争日趋激烈，故而将业务进行优化调整，通过授权许可、出售、租赁等方式进行“贵人鸟”、“Prince”等品牌资产和其他各项运动鞋服相关资产的处置。

与此同时，公司还宣布，将抓住新时代东北全面振兴的国家战略机遇，以粮食业务作为公司未来主要经营发展方向，协调公司各项资源和力量，优先、重点做大做强粮食业务。

图源：贵人鸟官网

一代“鞋王”转行“卖粮”，和公司易主密不可分。

2021年贵人鸟成功破产重组时，引入了泰富金谷作为股东，后者主营业务为大米销售、粮食贸易、仓储加工等，其法定代表人李志华是东北的“粮食大亨”；2021年7月，贵人鸟开始布局粮食业务；2022年8月，李志华成为贵人鸟董事长，公司对粮食产业逐渐加码。

今年3月，贵人鸟还布局了热门的预制菜赛道，花费1亿元成立金鹤（齐齐哈尔）预制菜产业园有限公司，公司法定代表人为李志华，经营范围包括食品生产、销售，粮食加工、谷物种植等。根据官网介绍，预制菜板块是贵人鸟新业务板块中的重点。

莲花味精玩算力

一场押注7亿的豪赌

调味品品牌跨界算力产业，放在A股也是相当炸裂的故事。

9月28日，昔日的“味精大王”莲花健康官宣要跨界算力领域。公司发布公告称，旗下子公司莲花科创和新华三集团达成交易，将花费6.93亿元采购330台英伟达H800 GPU系列算力服务器。

此次采购的主体莲花科创成立于2023年6月，根据莲花健康的公告，该子公司聚焦于科技创新业务，同时积极探索第二增长曲线。企查查数据显示，莲花科创经营范围涉及AI应用软件、智能机器人、物联网技术的研发，以及可穿戴智能设备和集成电路的销售等。

图源：莲花健康微信公众号

在AIGC、大模型大火的当下，上游的算力产业成为了热门赛道。跨界消息传出后，莲花健康的股价急速拉升，截至12月13日报价5.37元/股，今年来涨幅已经超过100%。

莲花健康的动作和股价变动也受到监管层的关注，上交所、河南证监局等部门多次发下问询函和警示函，对莲花健康的算力业务提出质疑。根据12月1日莲花健康最新的回复，公司的算力业务的确还存在诸多不确定因素。

图源：莲花健康公告截图

比如，新华三的算力设备目前只交付了12台，因为美国增强了出口管制，剩余服务器能否交付存在变数，即便能交付也可能涨价。更夸张的是，双方对于交付期限、履约期限、不履约的后果也没有作明确约定，态度可谓是相当“佛系”。

此外，看似财大气粗的莲花健康实则捉襟见肘，实际流动资金仅有约2000万元，正在通过贷款融资筹措子弹，但因尚未签订合同也可能拿不到钱。还有就是，开展算力业务需要运营资质，但莲花健康的资质目前还在申请阶段，能否通过审批犹未可知。

宝马涉足汽车保险

开宝马，上“宝险”

车险领域又迎来一个车企玩家。

11月14日，宝马集团官宣，旗下宝马（中国）保险经纪有限公司正式获得由国家金融监督管理总局颁发的保险经纪业务许可证，这意味着该公司可以正式开展保险经纪业务。值得一提的是，这也是近五年来官方部门首次颁发此类牌照。

图源：宝马集团微信公众号截图

公开资料显示，宝马（中国）保险经纪有限公司成立于2022年10月，是一家中德合资企业，由宝马集团旗下全资子公司宝马巴伐利亚商业代理有限公司与华晨宝马汽车有限公司共同出资，双方出资和持股比例分别为58%和42%。

车企“涉险”本不是新鲜事，早在2004年，东风汽车就成立了保险中介公司，此后上汽、广汽、北汽、一汽等众多传统企业在此领域均有布局。不过近年来，越多越来造车新势力也开始参与进来，包括特斯拉、奔驰、蔚来、理想、比亚迪等都成立了相关公司。

车企发力车险业务，本质是为了链接用户。尤其是在新能源汽车的发展浪潮下，车企的经营模式正在由“经销”向“直售”变化，客户的触达能力、服务能力正逐渐从经销商回归车企手中，将保险业务整合到产业链中，可以进一步强化用户的品牌认知和粘性。

魅族官宣造车

不造车的手机不是好品牌？

继华为、小米之后，又一家手机厂商进军汽车领域了。

11月30日，在2023魅族秋季无界生态发布会上，星纪魅族董事长兼CEO沈子瑜宣布，魅族将结合吉利集团的一系列制造能力，推出第一台汽车——MEIZU DreamCar MX。与此同时，官方还宣布，这台汽车的共创计划将于2024年一季度启动。

图源：星纪魅族官方微博

事实上这已不是魅族首次涉足汽车，此前星纪魅族就以新一代的智能座舱操作系统FlymeAuto以及手机-车机互联方案Flyme Link赋能了不少吉利集团体系内的汽车。此次发布会上，星纪魅族还推出了无界智行开放平台，可以让汽车公司根据自身需求，灵活选择并接入模块化能力，以更低的成本搭载Flyme Auto和Flyme Link。

从整车+开放平台的布局看，小米和华为要做的事，魅族一件也没落下。虽然魅族在手机市场不如两个竞争对手，但其在造车方面却相当自信。沈子瑜直言不讳：“星纪魅族对汽车的理解比华为好，汽车是在公司基因里的，吉利控股集团董事长李书福有30年汽车经验。”

黑鲨卖能量饮料

从对标“红魔”到对标“红牛”？

“来瓶黑鲨，能量爆发。”

12月5日，在沉寂一年半后，黑鲨终于再次召开了新品发布会，不过这一次黑鲨并没有带来任何硬件产品，而是发布了一款名为“黑鲨竞技能量”的饮料。

根据官方介绍，这款饮料主打为竞技保驾护航，低糖低卡无负担，冰爽柠檬茶风味，号称“可能是东半球更好喝的能量饮料”，售价6元/瓶，每瓶300ml，当日同步在多个电商平台开售。

图源：网络

对于黑鲨进军饮料赛道这件事，很多网友都是“万万没想到的”，有人调侃“以前对标‘红魔’，现在对标‘红牛’”，有人表示“愿意支持一波”，还有人认为“这是黑鲨手机复活的第一步”。

绝地求生无疑是黑鲨转行的最大原因，发布会前一天，黑鲨在《给携手相伴的鲨粉们的一封信》中提到，公司在2022年下半年进入了“至暗时刻”，现在的日子是“艰难的”、“资源有限”，“只能努力把手上的产品捂热，希望它能开花结果”。

消息面上，黑鲨曾是游戏手机领域的巨头，2021年开始探索元宇宙业务，推出VR/AR产品；2022年初曾传说可能被腾讯收购的消息，但最终没能成功；2022年下半年，黑鲨被曝出大规模裁员；2023年年初，黑鲨又因为拖欠员工工资问题引起众议。

写在最后

隔行如隔山，跨界不是一件简单的事。

企业跨界的本质是业务上的创新，它意味着企业要跳出自己的舒适圈，去完全陌生的区域去探险，这对勇气和智慧都是莫大的考验。

作为中国消费行业趋势的观察者，亿欧即将发布《2023中国新消费发展洞察暨品牌力榜单》，并在2024年1月的WIM（世界创新者年会）揭晓等消费领域七大奖项，为过去一年中那些勇于开拓创新并表现卓越的人物、企业和品牌喝彩助威。

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