不看工资王自如，四处开炮余承东，劝退文科张雪峰 ……是谁今年住在热搜上？丨2023年度盘点

一不小心成网红。

全文7564字，阅读约需16分钟

文｜陈卓

编辑 | 顾彦

题图丨Pexels

社交平台的“热搜榜”，向来是个是非之地。“住”在热搜上的人，也往往伴随着争议。

2023年的热搜里，有打工人在老板面前表忠心，声称自己“从不看工资条”；有创业公司创始人“手撕”某上市公司，直至对方下线匿名功能；也有头部公司大佬在年会上激情开麦，被友商回怼“别再抹黑同行”；更有超头主播称产品“哪里贵了”，在全网引发一场泼天富贵......

很难判断，他们对网络热度是享受还是厌烦，成为网红似乎并不是一桩便宜事。

孟羽童

“我确实浅薄又能力有限”

一度被视为董明珠接班人的孟羽童，在几度出走传言后正式告别了格力。

曾经董明珠走到哪里都将孟羽童带在身边，对外隆重介绍。但两人的“蜜月期”比较短，合作不足两年便分道扬镳。在不久前的一次公开访谈中，董明珠甚至否定了这位前秘书，她这样评价孟羽童：“没有经过市场的锻炼，刚从学校出来，一无所知。”

许是对前老板的回应，12月3日，孟羽童在社交媒体发布在清华大学苏世民书院的分享会视频，并配文“深知自己的浅薄和能力的局限，准备好重生”。

图源：小红书@孟羽童Morita

说起两人的邂逅，源于2021年一档名为《初入职场的我们》的综艺节目。凭借高情商等优势，刚大学毕业的孟羽童得到招聘官董明珠的赏识。董明珠表示“她让我看到了曾经的自己”，甚至给孟羽童冠上“下一个董明珠”的帽子。

节目结束后，孟羽童按照约定成为了董明珠的秘书。在得知孟羽童对自媒体行业有兴趣时，董明珠将其调去市场部做直播工作，并开设了“格力明珠羽童精选”直播间。此后，两人开始在该直播间带货格力家电，反响还不错。

但孟羽童没能成为格力的董宇辉，坊间一直流传她和董明珠不合的传闻。早在2022年双11前，就有外界传言称孟羽童要离职，但后续两人依然出现在直播间。直到2023年5月17日，格力正式表示孟羽童离开了格力，并祝她一切都好。随后，“格力明珠羽童精选”直播间也更名为“格力明珠精选”。

今年5月，孟羽童公开发布视频吐露职业动态，表示离职后下一阶段将继续读书，申请研究生。针对网络关于她一进格力就拿百万年薪的传闻，她表示自己月薪不足一万元；此前，孟羽童还曾在社交平台表示自己工作强度很大，没休息日可言。

据媒体报道，孟羽童不是主动离开格力，而是“被开除”。原因在于其“经常旷工参加商务活动，接私活”，公司与其谈话后仍未改进。董明珠也在11月6日接受媒体采访时正式回应：“你不可能在格力这个平台上，然后到外面去做广告，这肯定是不合规的。”

图源：网络

董小姐的言论似乎证实了之前的传言。从孟羽童的小红书动态可以看到，自2022年3月以来，账号陆续发布了近20条创意广告视频，植入化妆品、平板电脑、汽车等相关产品，但均与格力无关。

王自如

“我从没看过格力给的工资条”

前有“网红小秘书”孟羽童，后有“打工人表率”王自如。

2023年11月，格力电器渠道改革项目负责人王自如和董明珠一起接受采访，其一系列“仰望上司”的言论被网友们称为“自如文学”。比如，“我没有看过格力给我的工资条”，“能不能给我一间离您比较近的办公室，我要随时向您汇报”，“我哪怕每天什么事都不干，我就看她怎么开会，我听她每天讲什么、做什么，我都觉得是一件很幸福的事”……

王自如还疑似内涵孟羽童。他说：“年轻人一定要学会心态归零。一张白纸，做事情一定会犯错，公司还要为你犯的错误买单，哪有这么好的事。”

图源：网络

王自如何许人也？他曾在2011年因一条评价小米手机的视频被雷军盛赞，之后创立科技媒体Zealer并拿到雷军的200万融资，成为业内知名的数码产品测评人。上一次他红遍全网，是因测评锤子手机而起的一场公开辩论，被罗永浩现场怒怼“如果你被包养了，就不要谈什么独立人格”。

被骂到心态崩溃的王自如，事业上也迎来巨大转折。2021年7月，王自如被曝正式加入格力。据悉王自如与董明珠相识于2016年，同样在一档节目《我是创始人》上，董明珠担任王自如队的导师；2020年6月18日，王自如和董明珠曾一起在京东直播间带货，销售额达到了102.7亿元。

有媒体分析称，董明珠选择王自如，与她需要借助外部力量进行改革有关。董明珠对王自如的评价非常高：“王自如是一个非常有思想的人，他能够把事情想得非常深入和透彻。他的思考方式和看问题的角度总是能够给我带来新的启示。”

王自如早期测评视频截图

图源：优酷

罗永浩

“真还传”还没完？

当年那场公开辩论的另一主角罗永浩，也还在风口浪尖。

9月24日，紫辉创投合伙人郑刚在其朋友圈发文炮轰罗永浩：“约定好与老罗和锤子科技商谈还款事宜，再度遭遇临时变卦。”

图源：网络

这不是郑刚第一次开撕罗永浩。今年1月，郑刚就在朋友圈发文指出和罗永浩的债务纠纷，并表示罗永浩“不地道、不体面、不道德”，还直言多轮投资人持续输血才让其对外讲述“创业不易”、“真还传”的故事，而这些人设标签就是为罗永浩抖音等直播间带货引流。

对于郑刚的声讨，罗永浩本人并未在公开渠道作出回应。但9月25日有媒体曝出，有12个主体向北京仲裁委员会提交了以罗永浩为被申请人的仲裁申请，涉及5.8亿元锤子科技基金投资款。

罗永浩的“真还传”始于锤子手机的落幕。2018年，罗永浩经营的锤子科技出现经营危机，罗永浩一度欠下6个亿债务。2019年11月，罗永浩在《一个“老赖”CEO的自白》文章中表示，已经偿还了3个亿左右债务，剩下部分会通过“卖艺”方式全部还完。

为了还债，2020年4月，罗永浩在成都成立交个朋友科技有限公司，投身当时最火热的直播带货行业，并一跃成为超头主播之一。2020年9月，罗永浩在一档脱口秀节目中表示，自己的债务已经还了4亿，剩余部分还完后，可能会出一个纪录片叫《真还传》。

图源：网络

不过2022年6月，罗永浩又表示，已发生的直接债务还剩不到1个亿，按计划本来应该在2022年3 月底前就全还完，但因为出了些意外纠纷，要到2022年11月前后了。照此节奏，“真还传”原本应在2023完结，只是没想到因郑刚又有了“续集”。

兰世立

“无论做哪个行业，都要把价格打下来一半”

“无论做哪个行业，都要把价格打下来一半。”这是前湖北首富、东星集团创始人兰世立的创业flag。这位1960年出生的老头，绝对是今年的话题人物之一。

2005年，兰世立在武汉创立东星航空，巅峰时期一口气买下20架客空飞机；但好景不长，2009年他因东星航空破产，涉嫌逃避追缴欠税罪入狱；2013年8月兰世立出狱，后又因涉嫌合同诈骗在2016年再次被警方立案侦查。经历逃匿、批捕后，2021年12月，兰世立被无罪释放。

据兰世立自己口述，他在监狱里度过了800多天，一直疯狂上诉，因为他坚信法律会为自己洗清冤屈。兰世立还在狱中撰写自传，记录自己如何创业的故事，书名《东星十八年》。

出狱之后的兰世立重整旗鼓，今年他高调杀入汽水赛道，并表示要在业内掀起一轮价格战。10月10日，兰世立亮相北京，召开武汉二厂汽水新品发布会。他介绍，武汉二厂汽水新品，即罐装橙汁汽水价格低至1.99元/罐。

图源：新浪微博@兰世立微博

兰世立称这次的新品是“核弹级”。在他看来，每罐1.99元的售价极具性价比，不仅冲击了国产罐装汽水格局，更是直接威胁到可口可乐、百事可乐。兰世立还表示：“可口可乐涨价给我们让出了市场，武汉二厂汽水1.99元的价格是扒开了可口可乐的护城河。”

10月19日，兰世立再次召开上市庆典发布会，声称二厂汽水通过并购方式登陆香港资本市场，成为“国产汽水第一股”。彼时，兰世立还请来了自己的朋友——当当网创始人李国庆、慧聪网创始人郭凡生、云南红酒业有限公司董事长武克钢等为自己站台。

10月25日，兰世立又双叒叕召开新闻发布会，向外界公布了其被羁押后无罪释放并获得了国家赔偿的消息。根据广州市检察院出具的刑事赔偿决定书，兰世立获赔591074元，并在侵权行为直接影响范围内消除影响、恢复名誉。

张雪峰

“当网红的结果我知道”

今年最火的网红人物还有一位老师，那就是因争议言论几度出圈的张雪峰。

6月初高考前夕，张雪峰创建的公司峰学蔚来因“4天工作制”登上了热搜。彼时，峰学蔚来表示从8月1号开始，公司实行上二休一、上二休二，每周做四休三。不少网友心动并留言“还招人吗”、“给我留个扫地的工作”，张雪峰还加了把火表示“公司还有寒暑假”。

图源：新浪微博@张雪峰老师

峰学蔚来成立于2021年，是一家主打志愿填报服务业务的公司。之前有网友爆料称，张雪峰公司一个普通的志愿填报服务要价就高达8999元，而且还不是本人服务。后来有媒体报道称，峰学蔚来此前公众号中包括“高考一对一”等产品，价格最高的产品高达15999元。

之后的7-8月，正逢高考志愿填报时段，张雪峰又因“报新闻学专业就打晕”言论、“过度劳累被强制住院”等登上热搜。尤其是“报新闻学专业就打晕”言论引发业内讨论，有媒体评论曾表示“有影响力不代表说话够负责” 。

时间进入12月，张雪峰在直播时“文科专业都叫服务业”、“总结成一个字就是‘舔’”的相关言论，又在网上引发热议。12月9日中午，张雪峰发微博道歉：“我是不是又说错话了？对不起，对不起，我给大家笑一个。”

图源：网络

对于自身的“热搜体质”，12月10日，张雪峰发布微博表示：“当网红无非两种结果：要么慢慢销声匿迹，要么就是因为什么原因被‘风’。被捧也好，被骂也好，最起码证明大家都还具有独立思考的能力。”

图源：新浪微博@张雪峰老师

何小鹏

“我最近评价了一个行业乱象”

和网红老师喜欢点评择业就业不一样，汽车圈的大佬们似乎喜欢直接开撕同行。

图源：新浪微博@何小鹏

11月1日，小鹏汽车董事长、CEO何小鹏在接受某自媒体采访时谈了对“AEB”技术的看法。他表达了两个观点：“第一，大部分人可能从来没有碰过AEB；第二，友商讲了AEB，我认为99%是假的，它就是造假，那些宣传都不是公司官方发布的，全是来自小视频。”

结合采访其他内容不难看出，何小鹏口中说的友商就是华为与赛力斯合作的“AITO问界”。AEB，其实就是辅助刹车的电子系统，能够降低与前方车辆或行人发生碰撞的概率。表面上的AEB之争争的是谁来定义智能驾驶，实际上争的是自家技术在消费者心目中的地位。

这很快炸出了一向爱正面刚、被网友们戏称为“余大嘴”的余承东。作为华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU董事长，他很快发朋友圈内涵何小鹏：“连AEB是什么，居然有车企一把手还根本没有搞懂呢！”还在评论区补刀：“跟有人说智能驾驶就是扯淡/忽悠，几乎如出一辙!”

11月4日晚间，何小鹏也在朋友圈回怼：“我最近评价了一个行业乱象，结果行业没急，非行业的倒急了，不知道他急什么。”

图源：网络

当网友们搬好小板凳准备吃瓜之时，两位大佬却又很快握手言和了。11月9日，何小鹏在微博上发文称：“感谢老余的建议和大度，有时候误会后更容易成为好朋友。”同一天晚间，余承东站台自家发布会时也表示，这只是a piece of cake。

余承东

“是谁家车天天自燃”

被“余大嘴”怼的不止何小鹏一人，这位大佬经常因怼人言论登上热搜。

12月9日，余承东在2023花粉年会上表示：“友商抄袭时称不太尊重我们（华为）的知识产权，拿过去随便编个名字就说自己的。双旋水滴铰链直接变成龙骨铰链，龙骨是不存在的。”

尽管余承东没有明确提及“小米”，但“龙骨”正是小米在今年8月首发于其折叠屏手机MIX Fold 3上的铰链设计名称，因此这番言论被视作余承东对小米抄袭的批判，在行业引起热议。12月12日，小米公司发言人在官方微博回应称：“余承东言论与事实严重不符，并希望其不要再抹黑同行。”

12月11日，#余承东怒怼懂车帝#也冲上微博热搜。12月6日，懂车帝测试严寒情况下的混动车型纯电续航达成率，约20个车型参加测试，其中比亚迪仰望第一，85.08%的续航达成率；赛力斯汽车与华为联合设计的问界M7增程版倒数第一，只有31.6%。

针对懂车帝对问界M7严寒续航测试成绩垫底，余承东发文称：“坑人的测试！”随后又在评论区表示：“科学与严谨才是应该遵循的基本规则！”

图源：网络

早在今年上半年，华为举行的2023春季旗舰新品发布会上，余承东就向同行们公开喊话称，问界要做行业里质量的No. 1 ，其他车的质量在问界这里达不到出厂标准；并且还点名其他车天天都有被烧的情况爆出来，问界一辆都没有。

可以说，这位“语不惊人死不休”的老网红，今年来一直在为自家品牌“战斗”。

图源：网络

黄渊普

“周源不搭理，我气不过把他微信删了”

直接开撕的不止汽车圈，还有EqualOcean创始合伙人黄渊普。

6月20日午间，他在朋友圈用“知乎体”炮轰知乎创始人周源，并表示：“我从不公开撕人，被别人批评很正常，知乎上有些个人负面我从不去删。但看到上面有人匿名说我花钱买上海青年五四奖章，花钱买纽约大学商学院的录取通知书时，自己忍不住发信息给周源，问能不能弄个反证功能，如被匿名人诽谤时，把他们身份公开？”

黄渊普接着讲述，周源没搭理他，他一气之下干脆把周源微信删了。

图源：黄渊普朋友圈

紧接着，黄渊普解释了为何选择公开“手撕”。他表示，自己实地调研过很多国家，极少有国家像中国这么有创业和企业家精神，也极少有哪个国家的国民像中国人这么追求上进。在风高浪急的历史背景下，各方要团结而非对立，一起去打属于中国和中国人民的新时代。

公开炮轰效果立竿见影，一众媒体纷纷跟进报道，就连知乎上也出现了“如何看待亿欧创始人黄渊普实名举报知乎匿名功能机制”等话题。此事甚至影响到了知乎股价，当晚知乎港股股价报收17.44港元，跌近5%，美股股价报收1.04美元，大跌超8%。

6月21日，黄渊普又在朋友圈发布了一封《写给知乎创始人周源的公开信》，详细解释了事件始末，并表示知乎可能会因下线匿名功能暂时失去一些流量，但也会倒逼平台转型，未来发展依然值得期待。

图源：黄渊普朋友圈

面对连续炮轰和实名举报，据悉知乎尝试多种渠道联系，但是黄渊普拒绝私下沟通。直到在6月22日，周源本人在朋友圈回应：“匿名功能需要建立在友善互助的使用者基础之上，而在今天复杂的沟通环境下，这个机制也产生了越来越多的困扰。知乎会做出改变。”

不久后，知乎匿名功能如约下线。7月7日，知乎官方账号“知一声”发文称：“7月14日，匿名功能将在新旧版本App端及PC端下线。对于历史匿名内容，用户可自主选择是否将其转为实名。”

同一天，黄渊普在朋友圈做了最后回应。他表示知乎下线匿名功能并不是因为自己，而是国家网信办就《网络暴力信息治理规定（征求意见稿）》公开征求意见，有政治觉悟的周源做出了正确的反应。

最后他表示：“我只是情绪化地发起了一个话题。实际我对匿名没大意见，只是希望平台履行好主体责任，上把‘锁’防君子。”

李佳琦

“哪里贵了！买不起找找自己原因”

2023年，对李佳琦来说可谓是个“多事之秋”。

9月10日，李佳琦在直播带货时，向粉丝极力推荐花西子的一款眉笔，称这款眉笔只要79元。留言区有粉丝反映：“79元这个价格有点偏贵，能便宜点就好了。”

没想到李佳琦看到留言后却开怼：“哪里贵了！这么多年都是这价，不要睁着眼睛乱说，国货品牌很难的！”随后他还反问网友：“要找一找自己的原因，这么多年了，工资涨没涨？有没有认真地工作。”

言论很快掀起轩然大波，并引发公众的强烈批评，网友纷纷指责李佳琦傲慢、不尊重顾客。随后，#李佳琦带货怼网友#、#李佳琦 花西子#等相关话题迅速登上微博热搜。

图源：网络

犯了众怒的李佳琦很快就低了头。9月11日凌晨，李佳琦火速发文致歉：“深知大家的工作都是辛苦和不容易。说的话辜负了网友的期望，真的很抱歉。”9月11日当晚，李佳琦直播开场便哽咽道歉，表示“无论什么时候，自己都不应该忘记来自哪里”。

图源：新浪微博@李佳琦Austin

花西子事件还未完全平息，李佳琦又在双11被各方围剿。

先是京东采销人员在朋友圈公开喊话，质疑李佳琦直播间涉嫌“二选一”行为，还涉及“全网底价”霸王条款；后有抖音头部主播“疯狂大杨哥”，在直播间控诉李佳琦控价控库存；紧接着，职业打假人王海也将矛头对准李佳琦，称其直播间销售的和田玉项链疑似伪造。

针对“底价协议”和“二选一”等，李佳琦所在机构美ONE回应：“没有签订所谓的‘底价协议’、从未要求品牌进行任何的二选一，直播间商品的定价权在于品牌。”针对直播间销售田玉项链疑似伪造，ONE则回应：“以该和田玉品牌方官方回应为准。”

虽不知接二连三的“炮轰”对李佳琦直播间销量造成了多大的直接影响，但头部主播的“塌房”引发了人们对整个直播电商业态的反思，这背后或许正酝酿一场新的变革。

刘润

“为自己表达不准确道歉”

与李佳琦类似，知名商业咨询顾问刘润的一次翻车，也让国内商业咨询行业陷入信任危机。

10月30日，前微软大中华区高管、润米咨询创始人刘润发布了年度重磅演讲《进化的理论》。这本应是他的高光时刻，却没想到陷入舆论漩涡，原因是该演讲中提到的折扣零售品牌“折扣MAMA”数据受到质疑。刘润提到，以打折日用品为主的折扣MAMA从2020年9月开始起步，三年时间开出2500家门店，年营收达17亿元，毛利率32%。

三年时间营收17亿，数据相当振奋人心，但却根本经不起推敲。作为同行的折扣牛创始人马昕彤在抖音发布视频表示，按照这个数据计算，该店铺每家门店的日销售额只有1700元，如果以40元的客单价进行计算，每天到店消费者仅30多人，哪怕毛利率再高这种线下门店也很难存活。

视频很快传到刘润这里，他称演讲中所包括的数据经过了折扣MAMA创始人邢云飞本人确认，2000多家门店也包括自营、联名以及有供应链支撑的门店等。但马昕彤不买账，并质疑刘润和邢云飞联合割韭菜，错误诱导大众。

随着事态愈演愈烈，质疑声越来越高，刘润最终在11月2日发布了一条道歉微博，称“有几件事，确实是我做错了”，坦言犯了演讲和PPT没有表达清楚、没有交叉验证数据等错误，为此向所有产生误解者道歉。

刘润的“塌房”还引发了公众对商业咨询付费模式的质疑。从微软大中华区高管走来的刘润，一路将自己打造成国内目前最贵的咨询师，无论演讲还是卖课，本质兜售的都是“知识付费”。不过，其演讲却出现了基本的数据失实，这对整个商业咨询付费行业来说或许是一个考验。

图源：新浪微博@刘润

写在最后

热搜之外，还有许多默默耕耘的杰出人物值得我们关注。

他们有的白手起家开创事业，为整个产业注入新的活力；有的凭借前瞻性洞察和卓越领导力，引领着新一轮行业和社会变革；有的投身于数字化、智能化的浪潮，致力于通过科技创新改变更多人的生活；还有的立足中国根基着眼全球市场，在世界范围内推动开放共享的发展理念……

作为中国消费行业趋势的观察者，亿欧即将发布《2023中国新消费发展洞察暨品牌力榜单》，并在2024年1月的WIM（世界创新者年会）揭晓“2023中国新消费领军人物”等消费领域七大奖项，为过去一年中那些勇于开拓创新并表现卓越的人物、企业和品牌喝彩助威。

榜单正在火热征集中，欢迎大家扫描下方二维码或者点击文末阅读原文参与评选。

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