日本10月榜单头部产品分析
日本手游在全球移动游戏市场中占据重要地位，不仅收入占比长期领先全球市场，手游玩家付费能力也远超全球平均水平。从全球手游收入份额来看，日本长期处于领先地位，收入占比仅次于第1名美国。2019至2022年上半年，日本每年均贡献了超过20%的全球手游收入。上篇文章我们根据游戏畅销榜，整理了日本市场各类型的游戏产品所占据的市场份额，那么这次我们聚焦到榜单前列，看看头部产品的表现。（*文章中素材和数据均取自AppGrowing）
And畅销榜
安卓畅销榜单前10的品类RPG占绝对优势，远远领先于第二名第三名的产品品类。而在TOP20，这种优势更加明显，除了增加了两个品类以外，另外两个品类的数量基本没发生变化，反倒是RPG品类的数量迅速增加进一步扩大优势。这个情况和我们之前统计到的日本市场情况基本一致。And榜单排名前20的游戏名单如下：
在这TOP20的名单中，大部分都是一些老面孔，譬如天《赛马娘》, 《原神》, 《天堂W》和《Puzzles & Survival》等。这些游戏都是长时间霸占在日本畅销榜单的游戏。
IOS畅销榜
IOS畅销榜TOP10和TOP20排名靠前的品类和AND基本一致。AND榜单和IOS榜单都是三种品类，且只有一个品类不相同。AND端Strategy能挤进前三，但在IOS端则由Sports成功排在第三名。具体的名单如下：
IOS畅销榜单上的产品名单和AND端的相差不大，但是在具体的排名上略有差异；天堂系列中的《天堂W》在AND畅销榜单上排名靠前，不过在IOS榜单上面却未见其身影。这是不是说明《天堂W》的受众更多的是and用户群体呢？这还需要进一步验证。
接下来我们还是老规矩看看双端产品在买量时素材上有何特点。
1.《ウマ娘 プリティーダービー》
《ウマ娘 プリティーダービー》是Cygames发行的手机游戏，这是由热门动漫改编而来的二次元养成游戏，基于古老的马术运动打造，玩家可培养自己的赛马娘参与各种比赛，尝试取得比赛的第一名，日常生活的时候也能触发有趣的互动环节。
素材分析：
《ウマ娘 プリティーダービー》作为美少女养成类的游戏，在素材使用上基本上使用的都是角色展示，但和游戏内玩法相关的内容较少。不过这也从侧面反映出了宣发人员对他们产品美风的自信，并且最后的结果也证明了这一点。
图片素材则全是横图，没有其他尺寸。同样也是角色展示为主。
我们是否可以类推这个产品的素材效果16*9>9*16>1*1呢？各位读者可自行判断。
2、《天堂W》
《天堂》系列最新续作《天堂W》去年同期正式上线。这款于2021年8月19日官宣，11月4日上线的《天堂W》在预约期间就达到了1400万预约的数量。据报道，游戏两天流水达8138万人民币，打破了 NCsoft 以往任何一款游戏的纪录。
素材分析：
视频：《天堂W》的视频素材，排在前面的全是类似宣传片一样的，高质量视频素材。而其余素材也基本是用这些高质量素材和游戏内录屏剪辑而成。该作原本制作就非常精良，所以即便是录屏也不会和CG宣传片产生割裂感。做到了高质量作品的充分复用，取得了不错的广告效果，从某个角度来说也降低了成本。
图片方面则全是精修的概念图，体现游戏内容的图片基本没有。这或许是天堂系列的IP原因，借IP本身的情怀提高附加值。但这或许也是我们值得去尝试的一个方向。
3、《eFootball™ 2023》
《eFootball™ 2023》是由科乐美制作开发的一款足球游戏，是为了满足广大足球爱好者和球迷的需求，精心打造的一款3D游戏。游戏画面效果逼真，操作简单，深受广大足球爱好者和球迷的喜爱。
作者找了该产品目前还在投放的素材，不管是图片还是视频，与天堂W截然不同的是，该作的素材大多都是直接表现游戏玩法，通常的套路是明星+玩法这个方向来制作。但表现形式确实十分丰富，十分热血，非常具有吸引力。，即使不是足球迷，也会被其吸引。
其次是图片：这就十分简单，明了了。直接全是用明星球员的展示。充分利用明星效应了。只要是该球员的粉丝都会忍不住下载游戏。
不过作者也有个疑问，只是球星展示，没有玩法的体现。即使是安装后，不是该品类游戏受众的玩家也会卸载。所以其留存率是否是一个值得验证的数据呢？
1、通过三款不同品类的游戏素材进行对比，其实很明显不同的产品或者说品类其素材的制作类型和风格差异相当大，所以需要找到适合自己产品的类型才是好的。
2、这三款游戏分别是在不同的时期发布上线的产品，而且游戏品类也截然不同。但是都能挤进日本市场畅销榜TOP10，说明产品质量过硬用户都是会买单的。
（*文章中素材和数据均取自AppGrowing）