App供下载。它也是韩国最大的应用商店之一，因其游戏交易额占总收入的80%以上，也是厂商拓展韩国市场的优质渠道之一。ONE

俄罗斯游戏市场是欧洲最大的游戏市场之一，根据数据统计，其市场规模价值达数十亿美元。俄罗斯拥有庞大的游戏玩家群体，数量众多。本土游戏开发商在市场上扮演重要角色，同时国际游戏公司也在该市场取得成功。俄罗斯游戏市场涵盖了各种游戏类型，并且有着活跃的游戏社区和举办各类游戏相关活动的氛围。整体而言，俄罗斯游戏市场以其巨大的市场规模和活跃的用户基础，呈现出令人瞩目的发展潜力。本文将介绍目前俄罗斯最受欢迎的游戏网站和社交应用程序，以及它们在游戏圈中的地位和使用情况。主流媒体VKontakte（VK）VKontakte（VK）是俄罗斯最大的社交媒体平台，拥有超过4亿的注册用户，其中大部分用户来自俄罗斯和独联体国家。其类似于Facebook，有分享照片、视频、音乐和文章的功能，同时也有即时通讯、社交群组和活动等功能。Odnoklassniki（OK）相比VKontakte（VK），Odnoklassniki（OK）更类似于微信，同时其也拥有超过1.8亿的用户。OK除了提供社交媒体功能外，还集成了即时通讯功能，使用户能够与朋友和家人进行私聊、语音通话和视频通话。OK也提供了各种实用功能，如支付服务、小程序、新闻资讯、游戏和娱乐等。可以说OK在某种程度上更接近于微信的综合性社交平台。Mail.ru

开篇概述众所周知，游戏行业是一个竞争非常激烈的领域，想要吸引和留住玩家，除了游戏品质和玩法，还要有亮点和内容深度的广告素材加持。广告素材是游戏厂家对外展示游戏产品的重要窗口之一，其作为用户决定是否下载和体验游戏的重要因素，我们该如何制作有效的广告素材呢？对此我们需要高频次的调研市场上流行的广告素材，通过总结分析其中的关联点，引申拓展到自己的素材制作思路上。头部游戏的广告素材往往是最好的标杆，往期文章中已经给大家分享过三款放置RPG游戏，今天我们将继续为大家带来两款产品的投放策略和广告素材简析，希望能给大家带来一些启发和收获。*如果需要分析具体某款产品投放策略和头部素材分析，欢迎大家留言我们。产品介绍根据第三方工具的数据，我们筛选出了在全球APP投放上排名靠前的一些小众角色扮演类游戏，它们都具备角色养成和放置的玩法，我们将分别简析游戏卖点和个别广告素材。具体如下：《狂暴骑士Knighthood》是一款竖屏3D画面的回合制RPG类手游，由英国厂商Midoki研发，上线已有多年。游戏特色如下：独特的战斗系统：通过简单而直观的触控操作，解锁强大的连击技能，将敌人击倒在你的利刃下。精彩的冒险故事：探索一个充满神秘和危险的幻想世界，与各种奇幻生物和恶龙展开激烈战斗。强大的装备与升级系统：收集并升级各种武器、护甲和饰品，打造出独一无二的骑士形象，并提升你的战斗能力。挑战丰富多样的关卡：面对各种惊险刺激的战斗场景，如荒野之地、恶魔堡垒和古老墓穴等，挑战你的战斗技巧和策略。组建强大的骑士团队：招募并训练多样化的骑士，组成最强队伍征服世界。全球玩家竞技：与来自世界各地的玩家进行实时对战，争夺最高荣誉和第一。市场推广这边，仅推信息流，全球区域，图片：视频为1：1，尺寸以方竖为主。图片精度高，多以高质量的角色模型图为主，或者手机屏融入实景，带有下载标识符有点像视频尾贴的排版，其中很多图片都加了麦穗的获奖元素。素材更新频率很低。以下是以高精度英雄展示为主的图片素材，logo较大，并且带有麦穗的评分元素。不同角色的对比，文案有一定差别。比较常规的真实场景植入，带有商店页下载标识符的元素。视频有真人讲解的，真人实操录屏等，UE4画面的多玩法展示，手机实景3D形式的，视频的运镜比较炫酷。《Summoners

本期，我们将为您介绍即将到来的第三季度日本重要的节假日，以及众多游戏厂商是如何利用这些节日为当地玩家设计运营活动的。第三季度在日本还是有比较多重要的节日，本篇将带你深入了解这些节日的来历和意义，揭示游戏厂商们如何以巧妙地将节日元素融入到游戏中。无论是浪漫的七夕节、充满活力的夏季庆典，还是富有庄严的传统节日，游戏厂商们都有推出相适应的运营活动。他们是如何通过推出与节日主题相关的任务、活动关卡、限时道具等，为玩家们打造一个充满乐趣和惊喜的游戏世界的呢?

前言当前全球游戏市场竞争越来越比拼差异化、本土化能力，如何在海外本土厂商强势竞争力下争夺玩家，仍然是出海厂商的大难题。以韩国本土厂商为例，知名的大厂如Kakao

日本游戏市场是全球最大的游戏市场之一，仅次于中国和美国。日本游戏市场的游戏类型非常丰富，包括角色扮演游戏（RPG）、动作游戏、模拟游戏、音乐游戏等，其中，角色扮演游戏是日本游戏市场的主打类型。同时，移动游戏正在日本游戏市场如火如荼地发展。随着游戏出海的不断发展，日本游戏市场在中国出海厂商的心中拥有重要的地位。当提到日本游戏时，必须提到日本的游戏网站和游戏玩家常用的主流媒体。本文将介绍几家备受推崇的游戏网站和社交应用程序，以及它们在日本游戏圈中的地位和使用情况。主流媒体LINE：LINE是一款著名的聊天和通讯应用程序，除了基本的聊天功能外，它还提供了各种有趣的表情、贴图、游戏、新闻、娱乐等。其在日本的活跃用户大概为8700万。Twitter：Twitter是一款流行的社交媒体应用程序，在其中用户可以发布短消息、图片、视频等，以及关注其他人的帖子。其在日本的活跃用户大概为5190万。Instagram：Instagram是一款以图片和视频为主的社交媒体应用程序，用户可以在其中分享自己的照片和视频，并关注其他人的内容。其在日本的活跃用户大概为2800万。TikTok：TikTok是一款热门的短视频分享应用程序，用户可以在其中上传、观看和分享15秒到60秒的短视频。其在日本的活跃用户大概为3100万。YouTube：YouTube是一个视频共享网站，用户可以在其中上传、观看和分享视频内容。在日本，YouTube也是一个受欢迎的娱乐和信息来源。其在日本的活跃用户大概为7100万。Facebook：Facebook虽然在日本并不像其他国家那样流行，但Facebook在日本仍然有很多用户。其在日本的活跃用户大概为2450万。日本各APP平台用户平均年龄比较：游戏网站Famitsu：https://www.famitsu.comFamitsu是一家历史悠久、备受赞誉的游戏杂志和游戏网站。它以详尽的游戏评论和游戏新闻报道而闻名，是日本玩家们获取游戏信息和资讯的主要来源之一。Dengeki

上篇我们分析了《不灭之烬》的图片素材，接下来是其视频素材：《不灭之烬》视频素材有录屏剪辑的，也有UE4渲染的，口播类、剧情类较少。下面前两个案例是第三方拉取到的头部素材，这两视频画面以录屏为主，第一个是装备升级，第二个偏综合且以玩家好评为开头。这条视频制作精良，全是UE4渲的画面，圣教军举火把在地牢里探索的氛围把握得很好。3、《馬賽克英雄》,

开篇概述众所周知，游戏行业是一个竞争非常激烈的领域，想要吸引和留住玩家，除了游戏品质和玩法，还要有亮点和内容深度的广告素材加持。广告素材是游戏厂家对外展示游戏产品的重要窗口之一，其作为用户决定是否下载和体验游戏的重要因素，我们该如何制作有效的广告素材呢？对此我们需要高频次的调研市场上流行的广告素材，通过总结分析其中的关联点，引申拓展到自己的素材制作思路上。头部游戏的广告素材往往是最好的标杆，于是在这篇文章中，我们将为大家分析三款产品的投放策略和广告素材，希望能给大家带来一些启发和收获。*如果需要分析具体某款产品投放策略和头部素材分析，欢迎大家留言我们。案例展示根据第三方工具的数据，我们筛选出了在全球APP投放上排名靠前的一些小众角色扮演类游戏，它们都具备Roguelike和放置的特点，我们将分别简析游戏卖点和个别广告素材。具体如下：1、《循环地牢：放置RPG》（Loop

开篇概述短视频时代，广告主们对视频素材的重视程度越来越高，一条爆款素材背后往往经过数十次的迭代。在精心打磨素材的路上，必然磕磕绊绊，但总有所得。以下整理了我们在广告素材优化实践上的部分案例，仅供参考。从广告端的数据来分，暂拟一个AAB理论，A是片头影响点击率CTR，第二个A是视频中后段内容影响转化率CVR。一般来说，视频片头吸引人，视频中后段清楚表达游戏内容，两者CTR*CVR的值越大，说明这条素材越好。案例展示以《网球传奇》项目shenji素材为例，改动后结果：转化单价↓21块多，播放数据更好。此素材是该项目的TOP1素材。以《Baseball

开篇概述Discord平台是目前非常火的游戏社区之一，特别是在海外市场，其高度的私密性、大量的bot，能给用户更安全、便捷的使用体验。在游戏精品化大背景下，游戏发行商们也越来越重视游戏社区的长线运营。本篇文章主要探讨如何引流游戏玩家至Discord，分析各个流失点的利弊，对比不同产品的引流设置区别。我们调研了多款竞品的Discord引流路径，其中既有小厂发行商，也有网易、SuperCell、IGG等大厂的游戏产品，涵盖放置类、生存类、塔防类多种游戏类型，一起来看看吧！首先我们看下，从游戏页面→Discord社区的用户操作路径：流失点1：玩家是否点击Discord按钮流失点2：玩家是否愿意加入Discord社区流失点3：Discord内容是否高质量值得玩家长期逛流失分析对于流失点1→游戏内Discord按钮，不同产品的内嵌位置、图标形态都不一样，是否显眼、位置太深都会影响玩家的点击欲望。对于较泛的玩家or不熟悉discord的玩家来说，位置藏得太深，他会觉得懒得去社区再逛一圈。在调研的产品中，像《Mighty

标准框架“自古深情留不住，唯有套路得人心”，现在手游的商业框架大多是围绕着一套标准的商业组合拳展开的，除了常规套路：首充+周/月卡+终身卡+新手基金+通行证（战令）+限时礼包等，还有特别套路，像月卡&战令变种+多种材料战令（来源于某活动)+首充&延时+限时礼包变种+限时折扣等。通过构建一个需求场景，让玩家产生购买意愿，这时弹出一个价格还可以的商品，玩家纠结一下而后下单了，就能达到玩家和开发者皆大欢喜的局面。这其中针对什么需求构建什么场景，卖什么商品，怎么定价，怎么弹出商品，商品的美术包装怎样，环环相扣下来，一句话总结就是“在合适的地方，用恰当的方式推给合适的人看”。以《哈利波特：魔法觉醒》为例，来看看几个“卖货模式”案例：案例分享1.“私人定制”时装——在热销商城中，主打“私人定制”的时装礼包，通过划分价格档位、限时、高频曝光等手段来造势。巧妙点：限时折扣，每次时装上新有10天或者7天的折扣期，88元时装折扣价是69元，25元时装折扣价是6元，刺激玩家冲动消费多价位，直售时装价格从免费到88元之间的价位都有，满足不同阶层玩家的需求方便购买，直售时装的购买界面会在其优惠活动期间会放到活动版面，提高曝光和购买方便程度提高曝光，活动页面有首次分享得奖提示，即使是白嫖玩家，为了这份小奖励也会打开这个页面，增加该页面的曝光率虚胖，高额时装礼包中有一些不影响游戏平衡的表情包和饰品，但让礼包看起来更充实2.周末特惠——专属于周六的限时限定礼包，不同折扣放一起，方便玩家”价格歧视”和“丰俭由人”。巧妙点：互为对比，所有礼包放置在一个屏幕里，金额越高折扣越低，便于玩家根据需要自行选择所需数量一般是4-5个，春节等重要节日会更多一点，但不超过7个3.赛季商店——每月更新一次，赛季末最后一周会新增优惠力度更高的礼包，除了提供战力提升的材料，也是玩家核心材料的主要来源之一。巧妙点：赛季第一周，不禁止任何卡牌，提高玩家的活跃度，赛季第四周，新增赛季冲刺礼包，提高付费所有礼包在同一界面，方便对比增加延时礼包，刺激赛季末玩家的活跃度产出转盘道具（几率产出），为下个月转盘储备（一般是3-8根，抽到转盘需要30-50根）多种金额的礼包，可以照顾到不同层级的用户金额越高折扣越低，提高付费率，也满足大R的付费需求4.作业礼盒（战令）——每月1号更新，利用时装和卡牌皮肤提高关注度，节奏上是每月最后一周才开始预热。巧妙点：提供每日作业和每周作业，给玩家持续提供目标完成的成就感，每日作业包含互助作业每日作业和每周作业可使用钻石刷新，购买战令还可以多解锁一个任务，增加玩家的权益战令分三级，2付费+1免费：付费界面放在同一窗口，增加自我对比，战令等级可直接购买使用特色时装，增加每期战令的特殊性（虽然每次的任务都是一样的）精美的PV和试穿功能，增加玩家的代入感以上为全部内容简析，欢迎大家进行观点探讨。上期——出海发行的方法论框架与案例分享同类型——最低成本的破冰付费——首充设计浅析Neuronads专注游戏出海6年，垂直SLG\卡牌\模拟经营\休闲等游戏类型，承接代理发行、代理投放、专业创意素材定制等业务，欢迎优秀合作伙伴联系我们~我司的手游出海信息交流群已超上限，欢迎大家戳群主二维码进群~

2022年游戏市场规模持续增长。其中，中国游戏产业规模增速明显。游戏出海风不停，中国厂商和开发者正以更成熟的姿态在更多市场崭露头角。本期就游戏出海，采访了zencat

BandBand是一个移动社区应用程序，可以促进群组之间的交流。根据不同的目的，用户可以创建单独的空间与不同组的成员进行交流。该应用活跃用户1920万。如果你的用户群体是40岁以上的用户，

1:1，相当平均。脸书是全球最大的社交软件，它在全世界100多个国家都是排名第一的社交软件，在facebook上可以接触到世界各个国家的人。Facebook

游戏简介当一款欧美卡牌里，出现后宫、生孩子的玩法，你会不会感到很好奇？产品简介今天要来分享的一款产品叫《Bloodline:

日本手游在全球移动游戏市场中占据重要地位，不仅收入占比长期领先全球市场，手游玩家付费能力也远超全球平均水平。从全球手游收入份额来看，日本长期处于领先地位，收入占比仅次于第1名美国。2019至2022年上半年，日本每年均贡献了超过20%的全球手游收入。上篇文章我们根据游戏畅销榜，整理了日本市场各类型的游戏产品所占据的市场份额，那么这次我们聚焦到榜单前列，看看头部产品的表现。（*文章中素材和数据均取自AppGrowing）榜单对比And畅销榜安卓畅销榜单前10的品类RPG占绝对优势，远远领先于第二名第三名的产品品类。而在TOP20，这种优势更加明显，除了增加了两个品类以外，另外两个品类的数量基本没发生变化，反倒是RPG品类的数量迅速增加进一步扩大优势。这个情况和我们之前统计到的日本市场情况基本一致。And榜单排名前20的游戏名单如下：在这TOP20的名单中，大部分都是一些老面孔，譬如天《赛马娘》,

倍。本文Neuronads将结合10月日本手游收入的数据来解析具体的情况。我们按照产品类别分别统计了日本市场各类型的游戏产品所占据的市场份额，根据游戏畅销榜的TOP10,

Soul》游戏体验，本篇推文将续上篇继续阐述以下：关于“内容创作者支持计划”的实行《冷酷灵魂》官网放条款说明，Facebook每月一次征集，以“广告日promotion

【有入群意愿请联系我们】

游戏简介《女神异闻录5》是P-Studio开发的角色扮演游戏，为《女神异闻录》系列的第6部正作。游戏于2013年11月24日宣布制作，并于2016年9月15日发售。在游戏中，玩家所扮演的主角因被诬告而遭到指控，在转学到私立秀尽学园、经由机缘觉醒了“人格面具”的能力、组成心之怪盗团后，玩家将探索由人类潜意识欲望的物理表现组成的异世界“殿堂”、夺取其产生欲望的秘宝来使恶人悔改。天下第一P5天下第一这个梗的由来2022年开年大剧《开端》相信很多小伙伴都看过了，不少小伙伴应该对其中肖鹤云和卢笛的争论感到好奇。肖鹤云说：塞尔达是天。卢笛则说：P5是天下第一的游戏简单的说就是P5在2017年的TGA输给了塞尔达，然后二次元爱好者卢迪说出了“p5天下第一!”而肖鹤云反驳到“塞尔达是天!”意思塞尔达比p5更牛批。P5为什么在年度最佳游戏中仅惜败于塞尔达：从IP上讲，塞尔达可以说是仅次于马里奥的存在，也是塞尔达时隔多年一个划时代一部作品。而女神异闻录，严格来讲，知名度并不高。这次P5的游戏质量和超高的美术水平才让它进入了更多玩家的视野。从游戏性来讲，P5是绝对不如塞尔达的。塞尔达可以说对开放性地图做出了全新的定义。而在它的影响下各大游戏厂商也对自家游戏的自由度做出了自省。几年后原神的成功也再次印证了塞尔达对游戏性与超高自由度的探索可以说是有划时代意义的！而P5在传统JRPG做出了一定的颠覆性的改动，但归根结底无法逃脱JRPG的传统束缚。无法适配更多的玩家适应传统JRPG的游玩模式。内容要点作为经典JRPG，P5在剧情设计上颠覆性的使用了日期概念，剧情推进具体到了每一天，变相的让玩家有了一定的沉浸式和代入感，早上上课，晚上打坏人，每一天的选择都尤为重要。因为除了存档你无非改变你已经做出的选择。对于迷宫这点，传统RPG的迷宫更多是无限的刷子，重复随机的箱庭。P5在优化了迷宫体验的同时加上了解谜等要素。提高了乏味的迷宫体验。对于不能恢复sp这种反常识的设计.....我认为：1.结合游戏的日期概念和对迷宫的优化，是尽可能把玩家带入角色和剧情之中。你在游玩时不会一味的去专注于刷，和重复的做某事。而要你带入的角色中，角色也是个人。你不仅要思考你强大技能的合理分配，还要意识到可能无法一次完成一个迷宫。在日期概念里你可能要多次的对迷宫进行探索才能攻略掉。略强行的让你更多的去关注剧情的走向和你每一次的决定。让玩家对游戏的沉浸是一个很有创意的改革2.sp在游戏中并不是绝对不能补充的东西。在玩家吃瘪后会更注重对游戏其他功能的探索，商店，宝箱，怪物身上藏的宝物，攻略特定角色，都会帮助玩家增加在迷宫的游戏体验，所以说有效的分摊了玩家对游戏单一性。略强制性地让玩家去探索游戏，得到更多的游戏体验。3.就是这样的混搭玩法，在游戏中得到了一个较为平衡的局面。P5身为一个galgame，你不得不成为5变形战士才能攻略到游戏中的妹子，妹子的剧情也横跨了游戏的战斗，日常生活，解锁剧情的推进。你越是加深对角色的攻略程度才能更清晰的知道游戏全貌，甚至有趣的剧情发展后续。总而言之这一切的设计就是更全面的让玩家在传统JRPG上更多的找到各种游玩的乐趣。让玩家更自觉地去深入探索游戏之中。而规避到传统JRPG对玩家过于呆板甚至无聊的局面游戏音乐和美术如何逆袭成为主流的1、先说美术——得益于副岛成记早早已出圈的美术设计，和过场动画由骨头社操刀，这两名字就不可能让这个游戏品质会“差”。得到了两方大神的加持，从游戏体验上更合了高中生的设定，让游戏显得很中二但是却莫名其妙的酷，时髦，教科书般的UI设计，得到了行业内大佬的一致认可。最主要的就是游戏设计上“高中生”，中二，拯救世界。构筑了共鸣，加上了acg老哥骨头社的信仰加持让本来就优秀的美术设计得以出圈2、游戏音乐——弦乐和管乐齐奏，游戏将非常容易理解和预测的旋律“娓娓道来”。放空身心，调动全部情绪，感受电风琴和贝斯的律动。对旋律、和声和更多的音轨加入，一步一步将曲子推向高潮。短暂的停顿后，由人声引导，接着伴奏加入，短短片刻让战斗气氛达到极致。再结合到前文提到的精彩动作，“怪盗”的体验感瞬间飙升。《女神异闻录5》作曲，目黑将司，图片来自：2083.jp悦耳的旋律，极强的节奏感，P5的bgm直接火出圈外，成了名副其实的“抖腿神曲”。尤其是《Lifewillchange》，这两年就算从未接触过P系列的网友，也可能在各种视频bgm和音乐软件中发现它的身影。如果细心品味，便会发现bgm不只是单纯的“燃系”旋律，还有一份专属于怪盗团的优雅和帅气，可谓“b格满满”。P5系列的bgm全都拥有很不错的表现力。迷幻爵士风格与流行摇滚等元素有机结合，不同风格的bgm贯穿于P5游戏生活的每一个角落。雨天的卢布朗咖啡厅里，伴随着幽幽哀伤的《Beneaththemask》，玩家正为着如何度过今天发愁；喜闻乐见的“比惨”bgm响起时，玩家的情绪自然而然也带入到了当事人的心理。上篇——韩国手游9月收入榜单盘点同类型——浅析游戏

都说强龙难抵地头蛇，但在全球四大手游市场之一的韩国，这还真不一定。随着出海程度加深，不少中国厂商已经获得了当地的青睐。在各商店的收入榜单中，中国公司产品的身影可谓随处可见。众所周知，韩国人向来以强烈的民族自尊心为人所熟知，就连苹果这样的巨头也不得不败给民众拥趸的民族企业三星。但中国厂商的游戏在韩国却非常受欢迎，那是什么样类型的游戏在韩国受欢迎呢？我们按照产品类别分别统计了韩国游戏市场畅销榜，TOP10,

游戏简介《生化危机2：RE》是卡普空制作发行的动作冒险游戏，于2019年1月25日发行，为《生化危机》系列作品之一，是《生化危机2》的重制版本。故事发生在虚构城市“浣熊市”，年轻的新人警察里昂因为一直收不到警局的报到通知而前往浣熊市，途中遇刚好要去浣熊市找哥哥的女大学生克莱尔。但此时的浣熊市已经沦陷，到处都是丧尸盘踞。玩家将操控其中一人对抗路上出现的敌人，并解开城市沦陷的原因。内容要点本篇文章将从以下几个内容要点来展开：1、作为经典恐怖游戏，《生化危机2：RE》是如何在做到日式恐怖和美式恐怖之间的平衡？2、作为典型的限定场景类游戏，需要玩家在几个相同场景里反复横跳，游戏通过怎样的设计来往玩家避免无聊和重复？3、双主角多路线的叙事方式，在剧情设计上是如何做到既不单纯的重复内容，又能有很多交互的？4、除掉男女主经历的明线故事，游戏是通过什么样的方式来补全游戏内容的？5、为何《生化危机2：RE》可以被称之为重制，而非单纯的重置?问题一：《生化危机2：RE》是如何做到日式恐怖和美式恐怖之间的平衡的？美式恐怖主要是感官上的恐怖，这一种恐怖更多的是本能的恐怖。而日式恐怖则是气氛和心理上的压抑，当气氛足够压抑时，再加上突然的恐怖感将其点燃，这种类型的恐怖是最令人毛骨悚然的一种。先说美式恐怖，美式恐怖共同点大多是营造视觉层次的恐怖氛围，《生化危机2：RE》通过对于反派角色外表的刻画和受害者的惨状来对观看者产生恐惧的感觉。比如游戏内全身腐烂的丧尸，半截身体的警察，血肉模糊的“舔食者”和变异的威廉这些都是非常典型的美式恐怖元素。其次是日式恐怖——日式恐怖比较符合亚洲人的心理特点，也许自始至终你也看不到实际吓人的东西，所有的恐惧来自于你的内心。如果有吓人的东西出现，一般也是用jump

Party》及其广告素材(上篇)上期推文我们简单介绍了MP产品，这期我们重点看下他们家的出圈广告素材。广告素材《Mighty

Party》的广告素材分析将在下期推文中分享，敬请期待！上期——美国7月榜单头部产品分析同类型——浅析游戏

Game》是江娱互动发行的一款超休闲策略游戏。之所以会说它是一款超休闲策略游戏是因为它是在一个成熟的SLG框架基础上，融合了一套简单而有趣的混合玩法，很好的平衡了策略和休闲游戏的特性。游戏早在

台湾地区历来是一个手游竞争非常激烈的市场，之前我们也盘点了台湾地区手游收入的市场状况，统计了榜单的游戏品类分布，大致了解了台湾地区不同品类游戏的接受度以及品类天花板高低。那么这次我们聚焦到榜单前列，观察头部产品的表现。榜单简介AND

上篇——浅析游戏

游戏简介这是款上线一年多的作品，累计下载100w+，GP评分4.5，综合下载、畅销排名曾比较靠前过。从玩家评论中得到，其美术制作精良主导3D质感，游戏世界观丰满，游戏前期很多内容可以玩，但是到后期有点无聊，在英雄装备升级这点不够精深比较浅薄。运营上采用常规社区辅助+官网为主的模式，主要核心高质量内容基本都在官网，社区只是辅助作用。广告投放上，买量素材别无新意，展示类素材较好。时间线：202104，

2022年上半年美国移动游戏市场面临着重大挑战。根据Sensor

其Android版发布于2020年8月20日，IOS版发布于2021年7月6日，双端总下载量达到2M+，6月的下载量有80K，收益是$50K，可以看出吸金能力较一般。数据来源：Sensor

游戏简介《魔法门之英雄无敌：王朝》游戏继承了《英雄无敌》的世界观背景设定，此作为手游，由龙图自研自发，高度还原了《英雄无敌》系列经典的地图探索、战棋战斗、主城建设、英雄养成、生物招募等玩法。在游戏中玩家将扮演一名领主，逐步发展壮大势力，与其他玩家组成联盟，协同配合，攻城略地，并肩征战亚山世界。游戏玩法体验了游戏基础模块后，其玩法比较丰富有：升级建筑、招募佣兵、组建联盟等，都为了契合便携设备游戏而有一定的简化，其后续与其他玩家线上合作或是切磋，斗智斗勇，也很好的发挥了游戏的社交功能。除此之外还有单独的一套英雄养成系统。养成系统：出征时部队离不开英雄的带领，在远征和关卡玩法中英雄也能直接参与到战斗中。所以英雄养成玩法还是非常重要的。英雄的养成主要是升星升级，天赋和技能，宝物系统。升星升级：英雄的升星需要使用英雄徽记，也就是碎片，另外紫色和橙色的通用徽记转化成已有英雄的徽记，也就是万能碎片。英雄升星后能增加天赋点数和提升技能等级，一星英雄的技能等级就是1级，英雄最高能升到10星。英雄打远征和打野都能获得经验升级，更快一点的话是使用道具经验点数。英雄的升级除了增加带兵数量，还可以增加天赋点数，天赋点数用来点出天赋技能。天赋和技能：英雄都有1个主动和3个被动技能，天赋则是根据自己的需求来加点，这部分内容和RPG的玩法类似。宝物系统：也就是武器装备，宝物的来源挺多的，在远征和关卡都有掉落，英雄穿戴后增加属性或者获得一些增益效果。不同的英雄只能配带相适应的武器类型。战斗系统：是经典战棋模式，回合制战斗，使用兵种的不同搭配和组合来获得胜利。其实如果真要求玩家自己排兵布阵则会增加上手难度，所以手游设置了自动布阵和自动战斗的功能。但这样却又减少了玩家的战斗体验和成就感。关卡系统：每一次出征都划分成了一个个关卡和节点，这样的好处是可以将冒险的进程碎片化，更加适合当下人们快速的生活节奏，避免了一段冒险过长而导致打不完的情况出现。每个关卡就是战斗击败敌人以完成出征。活动系统：这款游戏的活动系统相当丰富，包含了：限时返利，尊享福利，远古遗迹。限时返利：包含直接购买角色，充值返利、加速特惠。尊享福利：就是常规的首充，每日特惠和商城。远古遗迹。类似于战令，激活后有各种加成。更多玩法：大地图：可出城，攻击小怪和其他城市。圣堂：10级后方可解锁，玩家可在不同种族之间切换。根据你的需要在不同种族去招募不同种族的英雄。联盟：玩家们达到一定等级才能加入或是创建一个联盟，开启与其他玩家的共同玩法，包括联盟的相互帮助，联盟的战争，还可以领取联盟奖励等。游戏优缺点优点：1、内容丰富，玩法比较多样，能让玩家获得不同的游戏体验。2、制作精良。不论是场景、人物还是特效质量都非常的高。3、多维度策略组合：种族，英雄养成，排兵布阵，阵容搭配，天赋选择这些都需要有一定的策略。复杂度非常高，如果只是了解还是非常的简单，但是要玩懂还是非常困难的。缺点：1、对新手玩家，尤其是没有接触过SLG的玩家来说上手难度还是非常大的。2、游戏中增加了自动布阵和自动战斗的功能，这个虽然会降低新人上手难度，但同时也会降低玩家的战斗体验和成就感。素材和数据表现TOP10素材分类：本作品制作质量本身就非常能打，所以广告投放多是用的游戏内元素制作，主要有三类：高质量的CG剪辑，真人，游戏内录频。高质量的CG剪辑：真人：游戏内录频：数据表现：目前在data.ai上只能看到该产品的国内数据表现，如图。在国内策略游戏畅销榜平均排名应该在50名左右。这种表现在国内一般（也有可能是发行时间太长的原因），期待在英雄无敌IP影响力更大的海外市场的表现。总结1、《英雄无敌：王朝》的还原度十分优秀，在结合手游玩法的情况下并没有丢失《英雄无敌》系列的核心玩法。2、符合现今生活节奏的SLG城建要素，与关卡流程碎片化时间的处理，与现在玩家们只有碎片化的时间比较贴切。3、丰富多样的玩法加上优美的画风和高质量的制作还是合适玩家入坑的。上期——浅析休闲游戏

游戏简介由雷霆游戏研发的一款地牢探险游戏，画风很暗黑，目前在国内评分还挺高，也是经典热门游戏《地下城堡：炼金术师的魔幻之旅》官方续作。今年6月份正好是五周年庆典，官方配合着一次大的版本更新，发起了一项召回活动。游戏玩法体验了游戏基础模块后，总结出地下2是以英雄的数值养成为主，地图探索为辅，通过获取核心资源去开发和升级养成系统，以此让英雄成长去探索更长距离的地图的地牢探险游戏。探索剧情任务和竞技场获取货币、材料、装备、魂等资源，以此拉动城堡和佣兵的养成，这便是主要核心玩法。规则：玩家搭配佣兵阵容，携带食物、十字镐、透镜等工具进入远征地图，在地图中触发以下事件：对战boss;

今天要聊的一款休闲游戏是由芬兰公司：Supercell研发并发行的一款经典的模拟经营类游戏——《Hay

游戏简介《最後的克勞迪亞》台版这款游戏早在日本上线，由AIDIS

展示你的策略”升华主题。TOP素材E快闪节奏，展示不同主题城堡下各种爽的秒杀对手画面。尾贴logo的迭代1.0：动态展示手机框内竖屏对战页面+PLAY

位。香港市场的游戏玩家在手机游戏上“氪金”的倾向非常高。这为移动游戏发行商创造了一个利润丰厚且目标明确的市场。我们按照产品类别分别统计了香港游戏市场畅销榜，TOP10,

市场介绍*因数据源有变，势力值相比之前往期报告在数值上有所变化，但计算逻辑未变。US美国Android市场，Evony凭借在美国畅销榜第五的水平，轻松拿下美国榜单第一位置，而在iOS端，Puzzles

本月收录新品《奇蹟MU：大天使》【产品简介】——《奇迹MU：大天使》是延续经典线上游戏《奇迹Online》为题材的MMORPG手游，其中最大游戏特色是加入「多重职业养成系统」，玩家可以同时选择《奇迹Online》代表性职业「剑士」、「魔法师」、「弓箭手」来进行培养，总共有超过50种职业组合。【市场表现】——下方贴一个台湾地区的ios下载排行榜。可以看到游戏上线后，开展过一波大推。推广期间下载量相当可观，基本排在TOP3的位置。但是随着推广放缓，其表现则呈现断崖式下降。推广周期：这个项目推广周期大概控制在一周左右。其在付费方面的表现大概趋势和下载榜类似，虽然下降幅度较缓，但是也是因为其排名原本就不高。该产品的后续表现还有待观察。《秘境傳說：神木遺跡》【产品简介】——魔方数位代理的奇幻秘境冒险RPG手机游戏新作，《秘境传说：神木遗迹》是一款以秘境冒险为题材的开放世界PRG新作，游戏里面有广袤的秘境可自由探索，众多宠物精灵与你一起同行，还存在着许多住民与部落，供栖息、探索。【市场表现】——下图是其上线以来到目前为止在下载榜上的排名，从上线以来基本稳定在游戏榜单TOP3

Crossy》，之后多款产品夭折过，最终熬到了SHD出人头地。行业概况：SHG的纸牌+家装并非首创，前有Playtika的同类型产品《Solitaire

在TOP100的区间，依旧由中国厂商排在榜一。韩国厂商紧随其后，但值得注意的是日本厂商在此区间，继续发力，新增六个超过美国来到第三，同时和排在第二的韩国厂商的差距在不断缩小。台湾地区市场收入TOP

后疫情时代，手游市场随着受众生活习惯变化也发生着连锁反应。一批混合休闲益智玩法的手游逆流而上，引起出海大军的关注。Neuronads针对几款热门休闲混合游戏，从受众群体和投放素材两个方面分享一些出海

势力值_Android东南亚原神常年在越南和新加坡的畅销榜No.1，势力值上压倒性胜过其他产品，其霸主地位难动摇，相比上一次数据，本次的前10产品新进了Girls

标配的商业化框架现今手游的商业框架大多是围绕着一套标准的商业组合拳展开的：首充+周/月卡+终身卡+新手基金+通行证（战令）+限时礼包。但五脏俱全就能保证好的付费效果吗？当然不是，例如，当付费设计过于隐秘玩家没有及时认知到付费带来的好处时，就很容易错失促使玩家付费的最好时机；当付费点安插过于生硬而让玩家感觉逼氪时，甚至会起反作用导致玩家退游得不偿失。因此成功设计付费点的另一个前提是，你了解整个游戏的各项元素，从中诞生出一个能让玩家接受的付费设计。如果把付费设计当做游戏设计中的关键一环，代入到游戏本身的寿命，你会发现付费习惯的养成跟游戏中其他的养成系统其实是相似的：先给玩家功能引导，对付费道具的认知建立，养成付费习惯，继续升级付费习惯。但比起其他养成，付费习惯的养成更易给玩家带来损失感，人们往往都是厌恶损失的，所以如何最大限度让玩家忽略掉付费带来的心理损失感，让玩家觉得值、觉得爽、甚至是占了很大的便宜，是设计的关键。本篇文章主要介绍的就是作为最低成本的破冰付费——首充礼包的一些套路拆解。最低成本的破冰付费——首充万事开头难，作为最先映入玩家眼帘的付费项目，首充最主要的作用就是让玩家有一个好的付费开始。但此时的玩家还未建立对各种道具的认知，那要怎样设计才能给玩家带来超棒体验呢？举一个🌰子：当你面前站着两位陌生美女，一位时尚潮流、一位朴素简单，问你谁的穿着更贵？单从表面来看，即使朴素的那位走的是低调奢华路线，大多数人也会倾向时尚潮流的美女穿着更贵，因为她看起来更时尚。但是“时尚”=“价格”吗？显然不是，但在首充设计中，却常常用到了这些认知偏见来给首充赋值加权。有哪些方式可以对首冲进行认知加权呢？🔸美术加权——亮闪闪的界面利用抓人眼球的元素例如闪光、动态、特效展示，让玩家不明觉厉。🔸体验加权——道具在游戏中能给玩家提供多少快乐炫耀性或能证明身份的道具：皮肤，头像框《QQ飞车》首充，送永久赛车和绝版套装此刻最需要的道具：角色、武器或者材料《王者荣耀》首充，峡谷英雄三选一，在玩家即将进入王者峡谷但手中英雄4缺1的时候弹出。《有尾的恶魔》首充，免费十连抽，在玩家第一次知道装备只能通过抽奖获得时弹出。*这里需要注意的是，首冲的填充物不能对游戏的实际数值有较大的冲击，以避免让玩家过早的进入倦怠期🔸价格加权——远低于其他礼包的价格小额的付出即可获得差异明显的良好体验。超低价是首充设计的另一个特点。市场上常见的首充有1元、3元、5元、6元、9元人民币礼包，现在也开始出现30元、88元人民币的首充礼包。人们对首充的价格接受度在逐渐提高，首充礼包的定价只需满足当下市场最低定价即可。《哈利波特：魔法觉醒》的“新生入学礼”：6元、30元、88元🔸其他加权还有一些各种付费设计通用的套路，如：“限时”、“打折”、“限购”...可根据游戏自身特色按需选用。例如休闲类游戏因为生命周期较短，就可以通过营造时间紧迫感来促进首充破冰，中重度游戏则没有太大的必要。总结对于首充，我们要做的就是通过各种外显特征，给首充添加足够多的价值赋权，让玩家体验到及时的爽快，建立一个好的付费开端。除此之外，首充还能帮助开发者衡量对玩家对游戏前期内容的认可程度。针对R对首充礼包进行分级，来区分前期的付费率及前期用户分级的参考和引导。上期——Simulation3月全球市场速览Neuronads提供稳定、有效、一定性价比的广告素材创作服务，帮助出海产品取得推广优势。当前素材定制，代理投放，代理发行均可支持。有优秀产品需要出海的朋友可以戳文末二维码联系我们~我司的手游出海信息交流群已超上限，欢迎大家戳群主二维码进群~【有入群意愿请联系我们】

市场概况一般来说，海外的三大类游戏是SLG游戏、RPG游戏和休闲类游戏，第四个可以说是模拟经营类游戏。模拟经营类游戏包括放置、合成、模拟多种玩法。本篇文章主要以各国头部的模拟类游戏为研究对象，选取各国免费榜和畅销榜头部的几款模拟类游戏，分析模拟类游戏的市场现状、头部游戏及其广告素材的使用，希望对关注模拟类游戏的厂家有所帮助。市场介绍美国：排在榜首的Roblox可谓是一部现象级的作品，在美国畅销榜TOP10待了很长时间。紧跟其后的是Sweden

SLG势力值_iOSAU澳大利亚市场的分布不管是Android还iOS端，分布都会均衡些。头部的产品实力强，在双端排名差异不相上下，但从榜单7名开始，双端就有差异了，像Puzzles

100我们还是老规矩前50和51-100对比着来看：看一下哪些品类登录了TOP100，但是却没有登录TOP50。如图，在加拿大地区TOP50和TOP100的产品品类几乎没有发生变化。在TOP100

》系列占了两个。尤其是《天堂W》依旧是以绝对优势夺得榜一，《天堂M》紧随其后来到榜二，紧跟着的是《永夜星神》。东南亚地区——iOS榜单上，《原神》榜一的位置非常稳定，本月依旧高居榜首。《Seven

免费榜And免费榜1月and免费榜休闲品类占比下降，2月逆转，出现大幅增长，TOP20占比近1/2，TOP10占比1/2。2月and免费榜单，MMORPG/RPG占比不变，放置卡牌、竞速、街机被替代，新增动作类。2月and免费榜单中，休闲游戏占绝对优势。上榜的休闲游戏大致包含三类元素：数字运算、选择、简单模拟。比如Merge

作为邻国，韩国是中国游戏行业早期重要的产品、IP和技术来源国，近几年，则是我国自主研发游戏不可或缺的出海目的地。韩国人口仅有5000多万，但游戏玩家却达到了3000万，从页游到移动游戏时代，韩国游戏市场一直深受国内厂商青睐。随着出海热情的高涨，对于想出海韩国市场的厂商而言，有必要了解韩国基本的游戏市场环境。我们按照产品类别分别统计了韩国游戏市场畅销榜，TOP10,