“持分上岗”？抖音新规来了
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据悉，9月起，抖音已推出新版健康分管理制度，根据分值不同，对主播账号采取阶梯管理措施，分值低者将被关闭礼物功能，无法获得打赏。这意味着，主播日常行为将对账号功能产生影响。
新版健康分试运行公告已以站内信形式发给各个主播，9月7日进行试运行。
直播账号分级分类管理
主播“持分上岗”
新版健康分将对直播账号进行分级分类管理，管理制度将直接面向主播。据介绍，纳入管理范围的主播健康分初始分值为100分，通过优质主播申请，分值上限可提升至110分；通过专业主播申请，分值上限可提升至120分。也就是说，以后主播需“持分上岗”。
健康分加分渠道和方式保持不变，通过相应主播资质申请的主播，主播当前分值不变，总分上限进行相应的调整。加分方式为：无违规加分、教育扣分减免、申诉回分、认证激励等。
惩戒措施上，主播健康分如低于40分，开播前需完成教育学习，不可进入排行榜，直播间推荐流量减少，限制单日PK次数上限等。如低于20分，将在前述管理措施的基础上关闭礼物功能，主播将无法获得打赏收入，违规收入也将被禁止提现。
而扣分力度由违规严重程度和主播等级共同决定。根据违规行为的严重程度，每次将予以1-8分不等的分值扣减。严重违规扣减4-8分；中等违规扣减2-4分；一般违规扣减1-2分。
此外，考虑到违规行为对平台和观众的影响，针对粉丝数或直播间平均观看人数高的主播（Lv.2-Lv.3等级主播），平台将额外多扣减1-5分健康分。
所谓等级主播，也是此次新版健康分的一个较大的变化，主播等级的计算方式增加了对主播粉丝数的判断，例如Lv.3等级主播是主播当前粉丝数>=100万或主播近7日直播间观看人数平均峰值>=5万。
Lv.1级主播是当前粉丝数<10万或主播近7日直播间观看人数平均峰值<2万；Lv.2级主播是当前粉丝数在10-100万之间或主播近7日直播间观看人数平均峰值在2-5万之间。
避免“一刀切”和“管不住”
营造良好直播氛围
总体来说，抖音将通过健康分分值衡量直播行为的健康情况，并采取阶梯式管理。主播健康分较高的主播将给予更多的资源倾斜，给高的曝光机会，更多的合作机会，更多的变现渠道等。
另一方面，此次新版健康分也号称最严直播新规，对健康分较低的主播，平台将采取减少直播推荐，限制使用PK及打赏功能，中止违规直播收益资金提现，甚至回收直播权限等。
不难发现，新版健康分制度更为严格。从单次内容违规的管理角度衍生至长期账号行为评级。对主播日常行为提出更高要求。
早前，国家互联网信息办公室等七部门联合发布《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》，提出进一步加强网络直播行业的正面引导和规范管理，重点规范网络打赏行为，推进主播账号分类分级管理，促进网络直播行业高质量发展。
2022年4月，抖音直播就曾推出健康分管理制度，主要面向公会机构，对健康分≤50分的公会予以清退并公示通报。过去一年，已处罚多个工会。这也为新版健康分的实施积累了经验，打下坚实基础。
此次新版健康分，抖音进一步规范直播行业，一方面积极响应相关部门的指导意见，另一方面制定针对性施加措施，既避免了直播行业“一刀切”也避免了“管不住”。作为首个分级分类管理举措，新版健康分为打造好内容、好生态、好机制的直播营造出良好的直播环境，树立了行业榜样，不排除其他平台会陆续跟进。
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主编：刘欢