吸烟成瘾 再强大的人也会丧失原来的力量

《三只小猪》的故事想必大家都了熟于心
这则经典的英国童话
在全球内广泛传播
甚至被改编为动画片和电影

其实
这则故事也被运用到了广告里

FDA美国食品药品监督管理局 《Straw City 》

☟

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=p0769jjf1st&width=500&height=375&auto=0

家中无粮

一只干瘦的狼前往猪群居住的稻草城觅食
顿时城里的猪惶恐慌张
害怕的四散而逃
而当这只狼试图发怒把猪的稻草房吹倒时
房子却纹丝不动

只有一根稻草轻飘飘的掉下来
尴尬的狼 遭到猪群的围观
垂头丧气走在街头 并掏出一包香烟
消失在稻草城里

看到最后会发现
这是一则反吸烟的公益广告

再强大的狼 吸烟成瘾
也会丧失原来的力量

这则广告是美国食品药品监督管理局（FDA）
委托博达大桥（FCB）广告公司制作

这不是美国食品药品监督管理局（FDA）
第一次做劝阻青少年吸烟的广告
早在2014年FDA就发起了“The Real Cost”运动
并拍摄了一系列公益广告
旨在警示吸烟对健康的危害
致力阻止那些戒烟的青少年尝试吸烟

FCB在介绍这条广告创意和目的时提到
经典童话故事《三只小猪》在这则公益广告之前已广为人知
有大众基础且符合观众的审美趣味
《稻草城》在原故事基础上创新
通过狼的力量丧失来表现吸烟对人体的伤害
具有一定的提醒和告诫作用

ღ

在这则影片里狼和猪的形象是一大亮点
TA们都是直立行走的形象
——兽面人身

虽然这支广告不是全CG制作

（狼和猪的身体为演员身体+道具）
这在一定程度上减少了后期制作周期和成本
但其实负责本片视效的团队Alt.Vfx一点也不轻松

影片中这只狼有大量的镜头

这是一项非常耗时并且要求精准度的工作
涉及到的狼的头部CG动画都是手动K帧完成的
工作量可想而知

兽面人生怎么来的？

据悉

主创团队在实地拍摄了演员戏份后
然后再在主角身上做了完整的头部替换
所以我们可以看到演员头部包着绿布
鼻子前有凸出的装置、脑袋上有位置不一样的球
这些装置是用来三维空间的位置捕捉
便于后期匹配镜头运动和CG替换 

（演员这个吹气的动作也是可爱极了）

而狼头是Alt.Vfx通过狼的真实照片设计出狼的模型

在狼头制作的过程中
Alt.Vfx开发了3d设计中建模和皮毛修饰技术
再用狼的头部无缝的合成到原始拍摄的演员身上
再进行细节调整和整体色调调节
最后就是我们看到的完美合成的画面

团队在故事重新编剧的过程中非常细心

《三只小猪》故事原型里有个稻草屋
童话故事里大灰狼是力量的象征
TA轻轻吹口气 便把故事的稻草屋吹倒
为了结合经典 
FCB广告公司把场景设定为稻草城

城市里的街景皆为实拍
而稻草城的形象则靠Alt.Vfx通过特效来制作完成

影片中的大部分猪头是演员佩戴橡胶头套
但特写的几个镜头里
Alt.Vfx对乳胶猪头进行了扫描和重新制作
猪的头部做了大量的纹理处理
还添加了精细的毛发装饰

Alt.Vfx揭示这样做的原因
是为了让猪也带有生动的面部表情

Alt.Vfx在最后说道

他们能成功营造出童话中魔幻现实的氛围

在技术上是值得骄傲

但影片背后的初衷才是最值得称赞的地方

希望能有更多的朋友看到这条公益片时

能思考一下背后的意义

劝阻青少年吸烟

点击这里 了解更多幕后花絮

☟

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=y07698gew37&width=500&height=375&auto=0

完整幕后名单附上

认识下更多幕后英雄

ღ

Credits 

Client: Fda

Entrant: Alt.Vfx Brisbane, Australia

Idea Creation: Fcb New York, Usa

Media Placement: Fcb New York, Usa

Production: Alt.Vfx Brisbane, Australia

Production 2: Fcb New York, Usa

Production 3: Mjz Los Angeles, Usa

Production 4: Rock Paper Scissors Santa Monica, Usa

Additional Company: Fda Silver Spring, Usa

Vfx Supervisor: Colin Renshaw (Alt.vfx)

Head Of 3d: Nick Angus (Alt.vfx)

Head Of 2d: Matthew Chance (Alt.vfx)

Senior Producer: Celeste Fairlie (Alt.vfx)

Lead Animator: Chris Rentoul (Alt.vfx)

Rigger: Jordan Mcinnes (Alt.vfx)

Vfx Coordinator: Jayce Attewell (Alt.vfx)

Chief Creative Officer: Ari Halper (Fcb New York)

Executive Creative Director: Gary Resch (Fcb New York)

Creative Director: Liem Nguyen (Fcb New York)

Creative Director: Justin Chen (Fcb New York)

Copywriter: Cecile Robertshaw (Fcb New York)

Art Director: James Meiser (Fcb New York)

Head Of Integrated Production: Leelee Groome (Fcb New York)

Senior Business Manager: Cathie Nikolic (Fcb New York)

Evp, Group Management Director: Jeff Tarakajian (Fcb New York)

Svp , Group Management Director: Suzanne Santiago (Fcb New York)

Vp , Account Director: Dimas Adiwiyoto (Fcb New York)

Account Supervisor: Mallika Rao (Fcb New York)

Operations Manager: Shantal Nelson (Fcb New York)

Vp, Strategy Director: Mark Hall (Fcb New York)

Director: Carl Erik Rinsch (Fcb New York)

Executive Producer: Kate Leahy (Mjz)

Editor: Jamie Foord (Mjz)

Special Effects Supervisor: J. Alan Scott (Legacy Fx)

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如需接洽以上制作团队

请联系TVCX客服人员

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