论生孩子，奥迪也是一把好手

烧钱就能出大片？
No! No! No！
好视效也无法拯救烂点子

那些视效强大但毫无创意的广告片终究无法
在广告史上留下位置

只有创意和视效相辅相成才能制造经典

奥迪《Birth》
无疑是一则非常经典的汽车广告
它很好的表现出什么是创意和视效的完美结合

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在创意上BBH(是以创意和效率而著称的广告公司之一)
展现出了过人的想象力
为了体现出奥迪RS3与R8一脉相承

BBH脑洞大开
直接把汽车分娩现场给展示了出来

BBH接受采访时表示
《Birth》这个创意不只表现出这两辆车有联系
它在深层次也在向观众传达

奥迪RS3继承了R8的科技和运动的基因
如果你觉得奥迪R8很不错的话
全新的RS3也一定不会让你失望

完整花絮

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看完花絮眼尖的朋友会发现这部广告片是全CG制作
在这则广告中
两辆汽车和分娩环境都是由视效团队The Mill精心打造而成

The Mill的3D艺术家Mike Chapman表示
虽然在全CG的环境下
可以灵活地调整相机的视角去任意取景
但同时也意味着所有的环境必须去精心设计

为了使工作能顺利的开展
The Mill的VFX概念设计团队参与了项目的每个阶段
从概念的设计到最终执行
The Mill每个环节都一丝不苟

由于两辆车的车型非常漂亮
各种数据参数都非常完整
车辆的制作并没有太大的难度

但是汽车分娩的环境和空间则充满挑战

分娩的环境尤为重要 它是支撑故事发生下去的基础 
所以这个环境要让人看起来非常有未来感和科技感

让观众相信“分娩”这件事情的发生并不是没有可能

奥迪RS3诞生的过程
是这则广告最核心的片段
能让观众真切的感受到奥迪R8的野性和生命力

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但全CG制作也有弊端
如何赋予奥迪R8人性的特征，使它情绪化呢？

Andrew Proctor导演和The Mill的视效总监在商讨下
最终决定通过奥迪R8闪烁的车灯和尖叫的发动机
来展示分娩时的“艰辛”
而奥迪R8分娩时一顿一顿的动作很生动的表现出生它在用力和挣扎

当奥迪R8后保险杠卸下后
一辆红色的RS3从R8车尾部分钻了出来

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在这个部分
两辆车交互时的“机械性”和“完整性”的协调
也是一大难题之一

导演Andrew Proctor对这个片段要求是即出彩又不突兀
为了达到这个标准
The Mill的3D艺术家制作了多种动画效果

但在动画预览的过程中
有些画面看起来很怪异 而有些又太普通
好在通过The Mill的3D艺术家反复的设计和预览
最后成片里的效果让人非常惊艳！

奥迪RS3《诞生》是特效和动画界取得新突破的作品
“出生”是一个非常了不起的概念
它从某种意义上突破了汽车广告的界限
同时这部影片也表现出奥迪一直以来的品牌理念

“突破科技,启迪未来”

奥迪汽车一直在科技创新

奥迪的汽车广告也一次次刷新人们对创意和科技的认知

感谢奥迪、BBH和The Mill共同打造的影片

在创意和视觉上给我们带来的双重震撼

期待他们更多更好的作品

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献上所有幕后人员名单

Agency: BBH
Producer: Davud Karbassioun
Creative Director: Ian Heartfield
Creatives: Dominic Goldman & Ian Heartfield
Creative Consultant: Rupert Sanders @ MJZ
Assistant Producer: Jen Wood 
Strategy Director: Will Lion 
Business Lead: Polly McMorrow 
Team Manager: Stephen Jones

Production

Production: Mill+
Director: Andrew Proctor 
Producer: Adriane Scott-Kemp 

Editorial

Editor: Victor Jory 

Colour

Colour: The Mill
Colourist: Matthew Osborne 

VFX & Design

VFX & Design: The Mill
Executive VFX Producer: Gemma Humphries 
2D Lead Artist: Gianluca Di Marco 
3D Lead Artist: Michael Chapman 
2D Artists: Stefan Susemihl, Olivia O’Neil, Matt (Wispy) Clarke, James Pratt 
3D Artists: Sergio Xisto, Philip Maddock, Adam Darrah, James Mulholland, David Hempstead, Chris Hutchison, Dan Moller, Ciaran Moloney, Matthew Kavanagh, Emanuel Strixner , Tom Raynor, Arthur Larsen, Ian Baxter 
Concept Artist: Alex Caldow 
Sound Design: Will Cohen @ String & Tins 
Music: Will Cohen @ String & Tins 
Sound Producer: Sam Brock

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