有人要为纸张代言！

什么时候最快乐
嘿嘿嘿
必须是拆快递的时候
瞬间升级为“女汉子”
划 撕 拉 扯 拽 扔
……
这个过程
就算美女Boss喊我 
我可能都让她等一等

等一等
……

很有职业素养的小编
马上联想到了关于“纸张”和“包装”的两则广告

Paper & Packaging Board纸与包装协会 《Paper's Business Pitch》

☟

Paper & Packaging Board纸与包装协会 

《Box's Missionto Deliver》

☟

纸张和包装盒价格低廉
生活中随处可见
通常失去了使用价值被送进碎纸机和垃圾桶
虽然它们微小
可是无论科技如何发展
它们都很难被替代

而且在纸与包装协会眼里
它们是最珍贵的宝贝

而且纸与包装协会为“纸张”和“包装”
命名并设计了可爱的形象
让他们成为品牌形象大使

协会还邀请员工内部投票
为纸张和包装命名
最后Page和Casey获得7000和2000张投票
成为纸与包装协会的代言人

对呀，如果它们有生命 
它们可能是这个样子
即使经常被忽视 也能活出自我
向大众表现出它们的鲜活、激情和富有责任感

在广告公司Cramer-Krasselt的创意里
通过两个小故事
赋予纸张和包装盒个性
它们不再是个普通的角色
它们成了人们生活中的好伙伴和幕后英雄

Cramer-Krasselt集团创意总监Todd Stone
在创意阐述里说道
他们将纸张和包装盒的行为人性化
一方放让人们看到纸张和包装盒有责任感的一面
一方面也是为了突出纸张在这个数字化的世界中不可忽视的作用
 

通过数十年的技术创新
纸张仍然是帮助人们学习和交流最有效的方式之一

在运输过程中
没有任何东西比包装盒更能保证物品安全

说完创意
现在我们来说说制作

Carbon VFX是这两款动画角色的幕后推手

Carbon VFX在动画角色设计的可行性上
提供了很多建设性的意见

为了帮助客户和代理商更加理解
动画角色是如何利用表情和动作去表达情感的
Carbon VFX提前做了大量的动画预览

在实景拍摄时
Carbon VFX的创意总监Liam Chapple
和CG艺术家Tim Little前往南非
协助导演Vesa Manninen有关动画镜头的拍摄

摄制团队专门制作了纸盒的形象
在拍摄现场替代真正的Casey
为后期制作省了不少时间
纸盒在拍摄中的作用有一个参考的作用
用来做位置参考和灯光参考
特别是不同场景里光线条件不同
纸盒玩偶在确保动画角色与背景无缝匹配上起了很大作用

此外这两支广告片的后期由Carbon VFX和Whitehouse后期公司
共同合作

Whitehouse将Carbon VFX完成的动画部分
合成到实拍镜头里

初剪完成之后
为了获取最大程度的真实感

Nuke和Flame的合成团队与调色人员密切合作
对动画风格做了进一步调整
以达到动画角色和场景的完美融合

这两支影片的幕后结束了
但影片对小编来说还是很有告诫意义
纸张再廉价 它们也是生活中的小帮手
有它们独特的价值

Credits

Category: Industrial, Agriculture
Media: Film
Brand: Paper and Packaging Board
Agency: Cramer-Krasselt
Geo: United States
Advertising Agency: Cramer-Krasselt, USA
Chief Creative Officer: Marshall Ross
Executive Creative Directors: Chris Jacobs, Sandy DerHovsepian
Creative Director / Art Director: Jim Root
Creative Director / Writers: Nick Marrazza, Matt Lee
Design Director: Shawn Holpfer
Associate Creative Director: Zack Schulze
Junior Art Director: Rebecca Mader
Producer: Cary Potterfield
Group Account Director: Kelly Donaldson
Account Supervisor: Leah Berg
Senior Account Executive: Germaine Geuder
Campaign Management Supervisor: Julia Matthews
Group Planning Director: Scott Shulick
Senior Digital Producer: Robin Griffin
Senior Art Producer: Karen Kirsch
Director of Print Production: Kelli Buchholz
Production Artist: Meg Stoddard
Retoucher / Production Artist: Dennis Flink
Senior Broadcast Traffic Manager: Alinna Johnson
Producer / Editor / Videographer: Bryan Pechacek
Senior Editor: Cole Quamme
Production: Reset
Director: Vesa Manninen
Producer: Dennis Beier
Edit: Whitehouse
Editor / Partner: Matthew Wood
VFX: Carbon VFX
Creative Director: Liam Chapple
Music: Big Foote
Audio Post Production Facility: Independent Studios
Sound Engineer: Randy Bobo

❤

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