本田七十年下的广告人精神

七十年来
本田的汽车广告已走出自己的风格
它们大多以“梦想”为主题
用“创意”突围
每次新广告都能推陈出新

目前TVCX已做过本田四支创意广告的案例分析
一支被收藏在卢浮宫里的广告
本田又出王炸 创意帅到没朋友
世界上第一支永无止境的广告

（有兴趣的朋友可以点击链接 了解详情）

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看标题就觉得这些广告不简单
那更不简单的来了

就在上个月 本田为了纪念成立70周年
推出了全新的广告大片
折纸艺术+定格动画《ORIGAMI》

☟

这则史诗般的折纸广告很快让人想起
由3000张纸制作的一镜到底动画《Honda Paper》
都是以“梦想”为主题
都是定格动画的拍摄方式
都是通过用“纸”来表现
但不同的是《ORIGAMI》将翻纸变成了折纸
影片里的车辆、人物和周围环境都立体了起来

折纸艺术是一个很好的比喻
它象征着一家汽车公司从无到有
并随着时代不断发展

影片十分用心
涵盖本田历史发展中的核心产品

从一场大地震的废墟中本田诞生了
起初是一家发动机公司 生产自行车的发动机
小型摩托车本田幼仔(Honda Cub)的流行
将本田推到了全球聚光灯下
在成立不到15年的时间里
本田制造了自己的第一辆汽车

这部影片并没有采用CG特效
全部采用大量的手工折纸来完成
制作过程也是充满了挑战
看完花絮就明白
折纸+定格动画的执行有多难
本田《ORIGAMI》幕后花絮

☟

折一个纸扇、一只千纸鹤很容易
可你想象一下
摩托车、汽车、本田喷气式飞机、
建筑物、人、机器人、海洋和道路等都是纸做的
要花上多长时间？

而且不是在模样上差不多就行
影片里的每一个纸质产品都是根据实物等比例制作

据了解
纸质道具的制作加上拍摄 历经了24天

（2018年8月16日~9月9日）

影片中使用的道具规模非常大
一些纸质建筑甚至比制作人员都要高出很多

因为是采用定格动画的形式拍摄
每个物品的位置都要通过工作人员手工调整
直到这个场景的完成
所以每个场景拍摄都会持续很久
工作人员的耐心值得夸赞

折纸艺术给人的冲击感

来源于它的画面感和想象力
折纸艺术家们创作出的唯美场景让人过目不忘

提到这部影片创作时的初衷时本田表示

折纸是想象力的一种形式
一张纸有无限的可能性
折纸留下的每一个折痕
都标志着本田技术的发展

反观广告的制作过程
正是本田人这种态度的佐证

每个折纸的动作和每一个定格动画
都是本田人的激情

坚持一步一个脚印

每一步都是真材实料

再难的科技问题本田都会去克服

这不仅是在说本田精神

也是在说每一个努力做出好作品的广告人精神

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