走心文案100期『2』
互联网圈有这么一句话：百度的技术，阿里的运营，腾讯的产品。
“让天下没有难做的生意”是阿里巴巴的使命，聚焦在生意上，定位清晰，让很多人一提到“电商”、“网购”就第一时间想到了阿里巴巴。
好的文案从本质上来讲其实并不在于创意是否动人、文采是否生动，而是能不能很好的服务于企业的发展方向和运营战略。成功的文案一定是深度聚焦的，在考虑文字流畅、内容吸引人的同时，不遍地撒花，能够很精准的叠合企业现阶段的发展目标。
克劳锐走心文案第二期，到你去领略那些深度聚焦、正确导向的广告文案背后的撰写逻辑。
【饿了吗】
这世界，多数人想要，少数人敢要。那么你敢要吗？饿了么的这组励志、个性类文案，让人读完有种血脉偾张的热血。
输入框“饿了就要”饿了么，巧妙转折承接主文案，将消费者的个性与饿了么巧妙链接。
【红星二锅头】
讲了太多江小白、网易云音乐、杜蕾斯，却不知走心界的鼻祖原来是红星二锅头。或豪气，或感伤，是一瓶烈酒，更是一种烙印。红星二锅头的每一句文案都有一种义薄云天的豪气，似乎让“酒”带人回到那个兄弟大于天的仗义时代。
将酒与岁月、与往事、与情意很贴切的捆绑在了一起，显现出红星二锅头的激情、传承与豪气。
【百事可乐】
人生百事，百事有百味。百事可乐的走心文案，不仅要征服你的心，还要征服你的胃。人生就像一顿美食，对“胃”才能品出其中美味。
百事可乐这次用走心文案来品味美食中的人生哲学。还要有什么事是一顿美食解决不了的呢？如果一顿不行，那就两顿、三顿、四顿、五顿，再搭上一杯气泡十足的百事可乐，甜酸苦辣尽在其中。
从可乐的好搭档美食入手，将生活百味写进文案里，赋予了百事更多生活气息。“百事”的品牌名对应生活百态/百味，也非常的妙哉~
【神州专车】
这是前段时间神州专车与Uber互掐时候推出的文案，一时间形成了新闻热点。这个文案背后体现神州专车更深层次的品牌策略。
当时国内网约车市场群雄并起，神州专车的市场份额很小。这个时候，虽然可以依靠一些优惠政策、营销活动来获取一些订单，但是本质上并不能改变自己的不利局面。
而神州自营模式的优势是安全稳定，虽然成本高，但好在司机专业化程度高，给人一种安全稳定的感觉。神州审查度势，发觉在新的局势下，安全稳定变得更加重要，于是抛弃低价、有趣等产品特性，让消费者更加看重安全性，这个文案也成为了一个有战略性的很成功的文案。
【百度搜索】
这一组广告案例是百度2016年的品牌广告片，它深挖出搜索行为的本能心，最后凝练成“为更好Do Better”的价值主张。
人类在某种程度上是场景化动物，很容易受到场景的影响。我们每天生活在大大小小无数个场景中，吃饭、走路、睡觉都可能产生触发用户情感的引爆点。百度搜索从生活场景中去寻找自己的产品特性，将之有效糅合，主题下的故事型文案，也让人看过之后更有回味。
【绿地集团】
房子和家总是很容易联系在一起。绿地集团这次走了柔情路线，孤独-家-幸福，用情话一般的话语对消费者进行召唤。
地铁本应是一个城市最匆忙的地方，但绿地的这波走心营销文案依然拉住了不少路过人的目光和脚步，也为绿地的房产项目赢得了更多的传播关注。
【深圳表白专列】
怎样才能写出扎心文案呢？很重要的一点是共情。能深深戳中你内心、让你老泪昏花的文案一定是能引起你的认同感，引发你或回忆、或想象并与之共鸣的文字。
深圳表白专列在打扎心拍的同时，也准抓自己的品牌特性，从恋情方面来寻找突破口，让人看过还有点小惆怅，印象深刻。
【某品牌父亲节文案】
这是某品牌推出的父亲节文案，读完有点踌躇无言。都说父爱如山，然而你有多久没有和父亲好好的聊聊天了。
成年离家之后，父亲更像是成为了一面远方的旗帜，也曾心有牵挂，却不曾再时时交心了。同样是走情感路线，却文案字字戳心。
【某航空公司】
某航空公司的父亲节文案，有点绝...不知道怎么评论...
文案撰写的前提是你自己得事先知道想要用什么样的策略来应对竞争、吸引客户。
为了吸引客户，文案必须有效地影响到消费者的感受，这就要求你要考虑清楚你想要引起用户的什么样的感受；为了在客户心目中塑造和留下某种品牌形象，你需要提前搞清楚自身的独特优势和与竞争对手的差异，然后有针对性的去采用“降维打击”，或是什么样的方法战略去应对竞争。
如果连这些都没有想过的话，凭什么你就能直接想出来一句有效的文案呢？