为什么故宫的口红，格外红？
故宫三杰
12月9日，“故宫博物院文化创意馆”微信公众号推送了一篇名为《故宫口红，真的真的来了！》的文章，引起朋友圈内剧烈震动，迅速达成10万+，并得到了逾6000次点赞，这款售价为199元的预售口红也迅速断货，显示预计2月28日以后再发货。
但同时也很快有网友指出，这款口红长得也和TF品牌的口红太像了，难道故宫也会去做山寨吗？
借着网友的槽点，12月10日故宫淘宝开始发声，在微博推送了文章《故宫彩妆，明天见》，宣布发售8款彩妆产品包扩眼影、高光、口红和腮红，并且在文末特意提到：以上，是故宫淘宝原创。
一些用户从中读出了一丝火药味，这分明是真假故宫大戏在上演啊。但更多的用户却丝毫不在乎，通通买买买，来者不拒、雨露均沾…
图片来自：故宫淘宝
时间：2018.12.13
截止到上周四（12月13日），仅仅3天光景，故宫淘宝的【故宫口红】就已经销售了14万件以上。在本周一再次对该淘宝店访问时，发现口红产品已全部下架，只留下一段产品说明：
说明当中留下一句“大约在春季”，便暂别视线了。在调研“故宫淘宝”的过程中，发现在淘宝直接搜索关键字“故宫”，默认推荐的第一家店铺并不是“故宫淘宝”，而是“故宫博物院文创旗舰店”，自此第三家故宫IP电商也出现在视野中。
天猫店铺“故宫博物院文创旗舰店”虽名字与小程序“故宫博物院文化创意馆”名称相近，却也并非一家店铺。这就为大家理理三家店铺都是什么来路：
故宫淘宝：成立于2008年，已经经营10年的时间，也是最早将故宫周边变成网红产品的店铺，经营主体是北京尚潮创意纪念品开发有限公司。由隶属于故宫博物院的故宫文化服务中心授权开发文创产品，同时进行利润分成。
大家所熟悉的卖萌的雍正系列和中国风胶带都出自此店，目前该淘宝店拥有粉丝320万，并且已经建立了多媒体的宣发渠道，在微博上拥有粉丝超100万，并且也在运营微信公众号。
小程序“故宫文化创意馆”：归属于故宫博物院经营管理处，该部门主要负责组织故宫文化产品和院级礼品的开发工作，这也是本次事件中最先推出“郎窑红”口红并制造朋友圈刷屏的机构。
天猫店铺“故宫博物院文创旗舰店”：属于故宫出版社，而故宫出版社是隶属于国务院的事业单位。看起来这家店铺官气更足一些，血统更为纯正。这家店铺在2016年的7月份正式上线，运营至今已积累粉丝160余万。
在短短几年的时间内，1家店铺变为3家，足以说明故宫这个大IP的魅力，相信这三个店铺相爱相杀的故事将来一定会继续。
天时、地利、人和
故宫从一个严肃的、高高在上的博物院形象，成长为一个接地气的、和大众打成一片的网红形象，再到今天能够达成刷屏事件，其实这一步步都是逐渐的积淀走过来的。而刷屏除了早先的积淀，更是需要一些运气的条件。
▨天时：
时机往往是计划中最不可预测的环节。
在11月份D&G的辱华风波在社交媒体上闹得沸沸扬扬，明星们开始发博表示抵制，吃瓜群众们也纷纷对该品牌开喷，负面声音一时间占领了全网的流量。而这件事情的发生也让全民的民族荣誉感到了一个更为高涨的水平面，民众的愤怒需要一个宣泄的渠道，而支持本国的原创产品则是一个民众情绪表达的出口，这也为口红事件刷屏制造了天时的因素。
其实这种例子在上个月也有另外一起，自华为CFO孟晚舟被加拿大当局逮捕，从12月6日以来，在纽约股票交易所上市的加拿大鹅股价连日暴跌，截至美东时间12月14日收盘，公司的股价收报52.11美元/股，比起12月4日的收盘价，加拿大鹅股价已经下跌超20%，市值蒸发17.57亿美金，而与此同时中国羽绒服品牌波司登的股价却一路上涨。
▨地利：
早在2016年，一部《我在故宫修文物》的纪录片口碑爆棚，掀起了一波故宫热，直到今日该剧的豆瓣评分仍高居9.3分。
今年新推出的节目《上新了·故宫》和《国家宝藏 第二季》也都口碑收视双丰收，其中《国家宝藏 第二季》的首集中更是请来了在综艺节目中少有露面的王菲前来作为样式雷的守护人。
王菲不同凡响的空灵气质也让众多自媒体为之发声，而国家宝藏这个节目和故宫的展品也在电视和网络上得到了更多抛头露面的机会，“故宫”这个地方也就占据了地利。
▨人和：
不知道大家有没有发现，和女性相关的消费品更容易在社交媒体上造成大量传播。在2个月前，戴森的卷发棒就曾在社交媒体上掀起波澜巨浪，让高价的卷发棒都预订一空。
而本次口红的价格较为亲民，那各位小仙女们更是义不容辞的身先士卒，有网友在微博评论中表示已经All in（每个颜色都买啦）。
对于女性消费者来说，口红相比其他彩妆产品，改善面容的效果更加便捷，而且口红的消费群体主要由冲动型消费者组成，即便手中的口红已经多到无暇出场，也要依旧买买买。
至于为什么总是改善女性形象类的消费品成为了爆点，可能是因为每个女孩儿都爱美而且更在意自己的容貌，而男生们则不尽然。也自此，口红也占尽了人和的优势。
综合来看，故宫的网红成长之路，还要走的更加长远，而这背后是数个团队费尽心思的运营，本次“口红刷屏”当然也少不了人为的努力，但天时地利人和的帮助绝对也功不可没。