揭秘UP主的出圈法则
(图源:党妹B站视频截图)
事件全过程是这样的:“党妹被黑客攻击,现阶段正在制作的视频素材全部丢失,并被黑客勒索想找回素材,就得给赎金。目前警方无法立案,安全专家也表示束手无策。”
按照党妹单挑视频百万级流量计算,视频素材的丢失意味着,她将损失千万流量和视频素材所产生的高额成本费。
这个事件一出,#党妹被勒索#立刻登上微博热搜,24小时内话题阅读量达3亿。
(图源:微博热搜截图)
这种热度的增长也只在顶流身上见过。
勒索事件给所有内容创作者敲响了警钟,引起大家关注IT安全,加强内容素材防范意识。
但今天我们还想借这个话题,去盘点一下那些B站影响力出圈的UP主。
01.
那些影响力出圈的UP主
随着近几年内容生态的丰富,B站摆脱了二次元圈层的桎梏,其流量、关注度、经济价值都在不断的提高。
这个过程中UP主的影响力也在提升,开始出圈被更多用户熟知。
今天,克劳锐就带大家看看这些影响力UP的账号。
机智的党妹
高质量内容,精良视频堪比大片
机智的党妹,截止目前坐拥B站粉丝558.3万,总获赞量达1911.4万。(实时数据,实时变动)
日常发布仿妆、穿搭视频,妆前糙汉相声感十足,妆后精致美丽给人带来强大的反差感,配色、造型、场景、配乐等均体现了精良细腻的专业内容创作水平。
(图源:机智的党妹部分视频截图)
内容带给了党妹更多的关注,目前党妹站外微博账号粉丝量达194.36万,微博近一月产生1572.16万次阅读,依托B站的发展基础,其微博粉丝画像显示,86.89%的年轻用户群体。
(图源:克劳锐指数小程序截图)
内容质量、新闻事件热度以及优质的年轻用户群体等因素,使得党妹影响力的不断提升,我们也看到了党妹的出圈。
新闻事件话题上热搜,雀巢咖啡广告合作#党妹好运咖啡#阅读量达4907.3万,越来越多B站外的用户开始关注党妹。
罗翔说刑法
“张三”刷屏B站,罗翔教授出圈
罗老师借自身视频在B站的热度,入驻B站。不到2天涨粉百万,截止目前其B站粉丝数达550万,总获赞量931.3万(实时数据,实时变动)
本来是考生的网课老师,但凭借着鲜明人设,其“张三”系列视频内容被网民津津乐道,更成为了B站鬼畜区视频素材。
(图源:罗老师B站相关视频截图)
B站站内热度不断发酵,“法外狂徒张三”等系列鬼畜视频在全网流传,为罗翔带来了非常大的关注。根据克劳锐指数统计,近一月罗老师站外微博产生9022.41万次阅读,战胜99.76%同行。
(图源:克劳锐指数小程序截图)
依靠视频内容在B站热度,入驻B站,罗老师实现了其自身多平台的出圈。
老番茄
游戏一哥,B站首位粉丝破千万UP主
老番茄,作为B站首位粉丝破千万UP主,截止目前站内粉丝达1092.1万,总获赞量4585.1万。
复旦大学毕业,人称复旦之花的老番茄,其影响力的提升绝不是靠颜值。高产、涉猎广、电影叙事手法创作游戏视频、声音辨识度高、笑点密集,其“财大NB”的梗更是洗脑。
(图源:老番茄名场面视频截图)
站内影响力的提高,让老番茄站外的发展也更加顺遂。微博上#老番茄#单话题阅读量达1.1亿。老番茄站外微博近一月产生1698.49万次阅读。
(图源:克劳锐指数小程序截图)
B站综艺《故事王》,中国青年报报道以及各平台的曝光,带给老番茄越来越多站外流量。
B站出圈的同时,我们也看到了这些站内UP主,被越来越多站外流量所关注,从而实现了他们从站内到站外的出圈。
可为什么是他们呢?
02.
为什么出圈的是他们?
结合上述3个账号,我们也找到了他们实现站内到站外出圈的秘密法则。
站内影响力UP,粉丝导流站外
根据克劳锐指数统计分析,党妹、老番茄站外微博粉丝0~29年龄段粉丝各自占比分别为86.89%、86.78%。两人微博粉丝基调,与B站平台站内粉丝基础完全吻合。
这意味着什么?
账号主营渠道虽然不是微博,但依靠其账号的B站站内影响力,实现了站内向站外渠道的导流。
(图源:克劳锐指数小程序截图)
流量吸引和粉丝粘度,靠人设鲜明内容先行
我们去反观出圈的3个头部账号,反差大的党妹,罗翔打造张三系列爆款以及“复旦之花”老番茄的高辨识度,他们都有着各自鲜明的人设定位。
另外,他们的内容能做到每个月定期定量输出,在各自的垂类中,不断深耕创造优质内容。
流量的吸引和粉丝的粘度 ,鲜明的人设、优质的内容是前提也是关键。
影响力积累带来热度的质变,热度助力出圈
罗翔老师依靠内容热度,实现自身的出圈,这说明热度是出圈的关键。
热度来自哪儿?自身影响力的积累。
但党妹能上热搜,除了新闻事件话题关注度高外,其自身影响力的积累,也是先行条件。
03.
结语
B站打破圈层桎梏的同时,其商业潜力被外界看好,许多站外的优质账号涌入,让站内的流量开始增加。
越来越多站内优质UP主们,也在依靠B站出圈的优势,实现了自身的出圈。
他们开始在其他平台上赢得更多的资源和话语权,同样也赢得更多受众。
为什么越来越多的账号开始寻求出圈呢?
竞争激烈,渠道为金。 社交资产的累积不再只局限于单一平台上。
在今天,UP主的出圈,也只是未来竞争路上的一道保障。
而接下来全平台多渠道的运营,也将是这些出圈者们面临的新挑战。
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