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揭秘UP主的出圈法则

兔兔 TopKlout克劳锐 2021-03-29


4月27日晚,B站UP主【机智的党妹】发布视频称,自己被勒索了。


(图源:党妹B站视频截图)


事件全过程是这样的:“党妹被黑客攻击,现阶段正在制作的视频素材全部丢失,并被黑客勒索想找回素材,就得给赎金。目前警方无法立案,安全专家也表示束手无策。”


按照党妹单挑视频百万级流量计算,视频素材的丢失意味着,她将损失千万流量和视频素材所产生的高额成本费。


这个事件一出,#党妹被勒索#立刻登上微博热搜,24小时内话题阅读量达3亿


(图源:微博热搜截图)


这种热度的增长也只在顶流身上见过。


勒索事件给所有内容创作者敲响了警钟,引起大家关注IT安全,加强内容素材防范意识。


但今天我们还想借这个话题,去盘点一下那些B站影响力出圈的UP主。


01.

那些影响力出圈的UP主


随着近几年内容生态的丰富,B站摆脱了二次元圈层的桎梏,其流量、关注度、经济价值都在不断的提高。


这个过程中UP主的影响力也在提升,开始出圈被更多用户熟知。


今天,克劳锐就带大家看看这些影响力UP的账号。


机智的党妹

高质量内容,精良视频堪比大片


机智的党妹,截止目前坐拥B站粉丝558.3万,总获赞量达1911.4万。(实时数据,实时变动)


日常发布仿妆、穿搭视频,妆前糙汉相声感十足,妆后精致美丽给人带来强大的反差感,配色、造型、场景、配乐等均体现了精良细腻的专业内容创作水平。


(图源:机智的党妹部分视频截图)


内容带给了党妹更多的关注,目前党妹站外微博账号粉丝量达194.36万,微博近一月产生1572.16万次阅读,依托B站的发展基础,其微博粉丝画像显示,86.89%的年轻用户群体。


(图源:克劳锐指数小程序截图)


内容质量、新闻事件热度以及优质的年轻用户群体等因素,使得党妹影响力的不断提升,我们也看到了党妹的出圈。


新闻事件话题上热搜,雀巢咖啡广告合作#党妹好运咖啡#阅读量达4907.3万,越来越多B站外的用户开始关注党妹。


罗翔说刑法

“张三”刷屏B站,罗翔教授出圈


罗老师借自身视频在B站的热度,入驻B站。不到2天涨粉百万,截止目前其B站粉丝数达550万,总获赞量931.3万(实时数据,实时变动)


本来是考生的网课老师,但凭借着鲜明人设,其“张三”系列视频内容被网民津津乐道,更成为了B站鬼畜区视频素材。


(图源:罗老师B站相关视频截图)


B站站内热度不断发酵,“法外狂徒张三”等系列鬼畜视频在全网流传,为罗翔带来了非常大的关注。根据克劳锐指数统计,近一月罗老师站外微博产生9022.41万次阅读,战胜99.76%同行。


(图源:克劳锐指数小程序截图)


依靠视频内容在B站热度,入驻B站,罗老师实现了其自身多平台的出圈。


老番茄

游戏一哥,B站首位粉丝破千万UP主


老番茄,作为B站首位粉丝破千万UP主,截止目前站内粉丝达1092.1万,总获赞量4585.1万


复旦大学毕业,人称复旦之花的老番茄,其影响力的提升绝不是靠颜值。高产、涉猎广、电影叙事手法创作游戏视频、声音辨识度高、密集,其“财大NB”的梗更是洗脑。


(图源:老番茄名场面视频截图)


站内影响力的提高,让老番茄站外的发展也更加顺遂。微博上#老番茄#单话题阅读量达1.1亿。老番茄站外微博近一月产生1698.49万次阅读。


(图源:克劳锐指数小程序截图)


B站综艺《故事王》,中国青年报报道以及各平台的曝光,带给老番茄越来越多站外流量。


B站出圈的同时,我们也看到了这些站内UP主,被越来越多站外流量所关注,从而实现了他们从站内到站外的出圈。


可为什么是他们呢?


02.

为什么出圈的是他们?


结合上述3个账号,我们也找到了他们实现站内到站外出圈的秘密法则。


站内影响力UP,粉丝导流站外


根据克劳锐指数统计分析,党妹、老番茄站外微博粉丝0~29年龄段粉丝各自占比分别为86.89%、86.78%。两人微博粉丝基调,与B站平台站内粉丝基础完全吻合。


这意味着什么?


账号主营渠道虽然不是微博,但依靠其账号的B站站内影响力,实现了站内向站外渠道的导流。


(图源:克劳锐指数小程序截图)


流量吸引和粉丝粘度,靠人设鲜明内容先行


我们去反观出圈的3个头部账号,反差大的党妹,罗翔打造张三系列爆款以及“复旦之花”老番茄的高辨识度,他们都有着各自鲜明的人设定位。


另外,他们的内容能做到每个月定期定量输出,在各自的垂类中,不断深耕创造优质内容。


流量的吸引和粉丝的粘度 ,鲜明的人设、优质的内容是前提也是关键。


影响力积累带来热度的质变,热度助力出圈


罗翔老师依靠内容热度,实现自身的出圈,这说明热度是出圈的关键。


热度来自哪儿?自身影响力的积累。


但党妹能上热搜,除了新闻事件话题关注度高外,其自身影响力的积累,也是先行条件。


03.

结语


B站打破圈层桎梏的同时,其商业潜力被外界看好,许多站外的优质账号涌入,让站内的流量开始增加。


越来越多站内优质UP主们,也在依靠B站出圈的优势,实现了自身的出圈。


们开始他平台上赢得更多的资源和话语权,同样也赢得更多受众


为什么越来越多的账号开始寻求出圈呢?


竞争激烈,渠道为金。 社交资产的累积不再只局限于单一平台上。


在今天,UP主的出圈,也只是未来竞争路上的一道保障。


而接下来全平台多渠道的运营,也将是这些出圈者们面临的新挑战。



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