当抖音遇上二次元，内容出圈时代已到来
今天你的元气增长了吗？
提及“元气”，你会陌生吗？这个曾流行于二次元世界的标志符号，最近因为一档活动“元气学院”，彻底是出圈了！
“元气学院”是由抖音发起的一场关于二次元的内容狂欢，彻底刷爆了社交圈，引来了无数圈内圈外人的围观，花泽香菜来了，初音未来了，更有张国伟、霍尊、汪东城亲自来打卡......
据了解，这个“元气学院”活动，其实就是一场通过直播或短视频投稿的方式参与的二次元比赛，一场助力二次元创作者实现创作梦想的活动，有着明星大咖助力，百亿流量支持等超强福利。从5月22日到6月25日，元气学院活动上线的一个多月中，共有12w个短视频投稿、29w场直播参与比拼，累计5.4w位创作者进行了活动直播，投稿作品总播放量破百亿。
01.
入局二次元世界
内容迭代助推产业发展
1、二次元带来新机遇，激活行业发展新活力
最近刷抖音，总能收到“变身漫画”的开屏广告。对于动漫风的内容形式密集的出现在广告位上，新鲜之余觉得有点意思。其实关于二次元的话题并不稀奇，类似于此种内容形式在大众化的社交平台上看到，也似乎没那么常见。
其实在大多数人的认知世界里，二次元属于某些特定群体的独有文化内容，如今当他们以“短视频+直播”的形式出圈被更多人看见，或许真值得我们细品一下。
首先，从目前的互联网发展现状来看，确实需要寻找新的网络用户群体，创新网络平台的内容创作，或许这也是为解决目前用户增加趋缓和主力消费人群的更迭的行业问题，提供了一种可参考的思路，无疑二次元的出现或许是个机会。
其次，单从“元气学院”本身价值来说，是内容与平台双方寻找到了最佳的匹配方式，基于高度重合的人群，找到了共同的内容载体。这种跨界共赢的模式，不仅为平台融入了直播的新型流量，也实现了直播内容从三次元、大众化的文化需求与表达，向二次元的内容创作和生态建设转变，进而带来了更为广阔的内容消费市场，为产业的发展带来更多的机遇。
2、二次元内容新生态，重构文化传播新语境
在互联网平台上，内容更新迭代极其快，因此对于受众而言，时时刻刻都需要新的内容来一阵刺激，二次元的出现就是一个契机。然而不同于常规的短视频内容创作，二次元代表的是一种文化形态，拥有固定的用户人群、圈层文化等等，一旦将二次元的内容带到大众化的内容消费世界里，一定会引发意想不到的文化传播效果。
其实纵观“元气学院”整个活动过程，也确实带来了许多惊喜，我们发现二次元文化的出圈，在逐步构建出文化传播的新语境。比如六一儿童节当天，出镜班选手"心台"和80岁奶奶一同cos冰雪奇缘过六一的直播事件，引发了广大媒体和网友的关注，网友纷纷表示“我们这些年轻人还没有奶奶放得开”，人民网也点评道“谁说老年人与年轻人一定有代沟”。
老奶奶积极乐观地态度和与时俱进的精神收获了“后浪”们的一致赞赏。这场直播也让我们逐渐认识到二次元的文化形式也能引发两代人的共鸣。透过“元气学院”系列短视频直播内容，我们发现优质的内容和创新的互动形式，永远是人们乐于追求的东西，这是一种超越“代际沟壑”和“社会文化语境”的价值所在。
随着皮影、琵琶、汉服等一批富有中国传统文化特色的元素符号，被越来越多创作者融入到二次元的世界里，形成了一种全新的文化表达形式，创作出一种全新的文化传播与沟通的语境。更多不同年龄的人群，借助二次元的内容载体，终于找到了共同的对话环境，相信这种文化语境桥梁的搭建，会吸引更多人参与进来，在传递着中国传统文化魅力的同时，带给抖音和二次元更多的可能。
3、内容传播模式新升级，变革中创造全新价值
如果说2020年最火的网络现象是什么，那一定是直播。直播有着更强的实时性、互动性，能够为内容创作者和观看用户提供更丰富的现场互动体验；同时直播也有自身的弊端，那就是缺少深度内容的沉淀，而短视频正好弥补直播的缺陷。
透过“元气学院”，我们可以看到内容传播的模式在不断升级，一种兼顾现场效果和后续内容深度的传播形式——“直播+短视频”。这是一种新的尝试，也匹配了二次元内容的传播属性和创作方式。
以这种创新的模式为切入点，二次元文化找到了很好的传播载体。因此，无论是抖音平台的年轻化人群，还是二次元文化所承载的文化价值，当二次元内容以“直播+短视频”的形式体现出来，它在满足选手与用户对内容不同需求的同时，以更加充分的活动参与感和内容消费沉浸体现，给整个互联网平台的发展带来了变革和创新的价值。
02.
DOU式文化内容新形态
诠释内容营销新生态
1、用户人群跨界整合，撬动平台共赢新组合
前不久，一部极具象征意义的《后浪》，被认为是二次元出圈的预热，那么当更多二次元的内容作品、更多的二次元创作者，集中爆发式的出现在社交平台上，是否可以被定义为具有实际意义的出圈行动。
抖音作为“元气学院”的发起平台，聚集着大量年轻用户人群，但在关注以及传递出的内容形态上与一些老牌的二次元文化聚集地有所不同。有这样一句话：受众在哪里，机会就在哪里。因此两个不同属性的个体走到一起，一场“元气学院”的造梦机会，通过平台间的合作，撬动了更多共赢的可能。
这场源自二次元的助梦计划，在年轻用户人群中引起了关于二次元文化的讨论，也激起无数创作者的驻足和加入，用优质的二次元内容撑起了大化平台的内容需求，在强大的用户规模和流量加持下，年轻人二次元创作者找到了新的流量端口和变现的途径。
2、去圈层化的价值共享，满足不同用户内容需求
在这次二次元的短视频直播活动中，我们看到了非人哉、万圣街动画、灵笼、刺客五六七、喜洋洋与灰太狼等知名国漫IP纷纷加入，发布短视频，开启直播，展现出强劲的创作能力和影响力，他们终于走出固有的二次元文化圈，以一种更多元化的视角看到圈内圈外人与二次元的关系。
或许曾经的二次元，只存在于小的文化圈层里，当二次元牵手短视频，走进直播，透过他们的作品感受到文化的力量。无需惊讶，此刻的二次元内容输出，已经开始面向大众文化，已经引发了人们的传播与共鸣，我们从轻漫班、声控班、绘画班、出镜班、脑洞班的不同直播内容和作品中，同样能有不同的收获，或许这是网友的文化认知度和包容性能力的提升。
抖音+二次元的模式，让我们看到这种“去圈层化”的文化形态中保留着文化的普世价值，即人们对文化内容的需求。伴随着“去圈层化”的文化价值共享，大量二次元创作者将创作更多的热门梗、BGM和视频素材与二次元的内容结合，更加满足了用户不同的文化需求，彻底打破二次元的圈层限制。
3、DOU式内容传播特色，赋予文化内容传播新活力
二次元文化内容入圈抖音短视频，借助丰富多元的直播和短视频等内容生态，以及平台所展示的大众化、圈层穿透力的优势，为二次元内容生态注入了新鲜的血液。让二次元在更大的内容生态下，围绕原创IP开发、二次元直播、二次元短视频等泛二次元娱乐内容，赋予二次元文化更大的活力。
融入抖音的二次元，将在平流量台和内容生态的影响下，涉面会更广，通过轻漫、真人、绘画、配音、混剪杂谈等二次元内容领域，满足用户的一站式二次元文娱消费需求；同时将大大提升与外界的互动能力，通过直播连麦、直播实时弹幕、短视频评论等多元互动方式，与用户、明星红人、行业大咖和导师之间，用户与用户之间能进行互动创作，激发二次元创作的活力；甚至后期可以导入签约创作者、版权和IP等，可以想想：未来的二次元发展将拥有更大的想象空间和可能性。
4、“直播+短视频”模式，探讨未来更多可能
从“元气学院”的整体活动来看，其最大的价值莫过于“短视频+直播”的创新形式，大大地降低了大众接触二次元的门槛，即使不了解这个动漫作品或人物角色，也可以从中感受到认同，收获快乐或感动。
对直播而言，以“元气学院”年度二次元赛事打头阵，从创作源头上融入直播的新型流量入口，覆盖二次元核心领域及衍生泛二次元领域，扶持优质创作者和作品，扩展二次元直播场景，为探索“二次元+直播”深入融合的成熟发展模式提供新思考。同时借助用户与二次元消费者存在的高重合性，与二次元内容拥有更高的契合度，推动大众化短视频成为推动小众二次元破圈的有力渠道。
因此，短视频和直播打通二次元内容和受众之间的通道，还为创作者提供了高曝光度，缩短二次元内容同大众之间的磨合期，为拓宽二次元内容的边界带来了可能。
03.
多元化用户体验创新
打造内容消费新场景
1、多元化文化传播，创造用户内容消费新体验
随着传统文化的越来越获得人们的重视，人们不再满足于内容的简单获取，更希望能参与其中享受其乐趣，而“直播+短视频”的模式，我们感受到在二次元的世界里，感受到传统文化的历史感和质朴的气息，从各种动漫作品经典桥段的模仿秀，到cos二次元人物，再到分享动漫、游戏、宅物等内容，在抖音里，这类偏碎片化内容传播上更具穿透力，覆盖的受众人群也更加广泛。
抖音的文化传播与体验平台，与二次元的文化内容形态，二者的融合为我们在内容消费层面带来更多的可能。从在抖音找二次元到在抖音看二次元。以往搜索关键词找二次元相关短视频内容是唯一渠道，如今通过平台内容的个性化推荐，二次元爱好者轻易能看到二次元作品，与优秀创作者、同好者交流，实现“在抖音看二次元”的转变。
同时如何让厚重的传统文化焕发出新的活力。或许正是这场创新的互动展示形式，让网友们在传统文化与二次元的交融中，感受到文化的历史感和质朴的气息。活动期间，诸如琵琶、汉服等中国传统文化的代表元素，都与二次元有很好的结合，不仅满足了二次元爱好者的需求,也照顾到了其他圈层用户的喜好。
2、从“窄”转向“广和全”，内容消费更丰富
众所周知，二次元的内容消费环境是小众的，只有突破圈层限制，依托于更大众化的流量平台，才能将这种垂直的“窄”众文化，转化成更适合大众的内容需求口味。
同时，动漫二次元小众圈子的同好聚集需求与个性化推荐的契合，小众圈层破圈的诉求与个性化推荐的潜在用户感染能力的契合，二次元UGC用爱发电、脑洞分享的生态与抖音低门槛创作赋能的契合，二次元内容驱动为主与直播短视频相互联动的模式的契合，二者的功能搭配在内容创作与传播过程中实现了更多的可能。
3、年轻化内容消费需求，引领新的消费趋势
对于“元气学院”的二次元助梦计划，无论是从二次元内容的创作形式、互动环节的设置、以及传播平台的联动，都是以年轻化人群受众为主，深入推动二次元文化走向短视频、直播，丰富用户的二次元文化消费形态，满足网友的内容消费需求。
同时结合“直播+短视频”的形式，达人可以更加充分地展现兴趣爱好，与粉丝实时互动，同时可以及时了解粉丝喜好，拉近距离，吸引更多关注，让二次元直播更具新颖性和成长潜力。当然在直播过程中，植入年轻化的沟通内容元素，比如抖音宅物、手办开箱达人“阳台哥”基本空闲下来就会直播，和粉丝聊动漫，介绍手办的相关知识，或者展示自己收藏的海贼王、漫威手办等，借助创新的形式，聚焦年轻化的内容消费需求，实现自我的全方位地展示。
04.
多元化内容生态布局
引领内容消费新潮流
1、内容与平台组合，创新文化内容生态
二次元文化作为年轻人对流行文化的个性表达，受限于各种主客观因素，核心二次元爱好者们认为，二次元文化在中国始终将以圈层文化的形式独立于大众文化之外，很难成为真正的主流。而元气学院所展现出来的大众化态势，吸引更多人参与到二次元内容创作活动。
拥有1200万粉丝的二次元内容创作者 “我是不白吃”，是一名对中国美食文化了解极深的虚拟主播，直播时将二次元文化同大众喜爱的直播方式进行了较好结合，带货能力不输大量真人主播。
这些内容形态各异的创作者，出色地将二次元文化的方方面面同当下最流行的直播、短视频内容渠道结合起来，为网友呈现了二次元文化真实的一面。可能这些年轻人自己都没发现，二次元文化已经在他们的生活中无孔不入。
2、从头部到全民的突破，人才的交流与培养
从二次元，到抖音短视频直播，从内容创作到平台流量的扶持，“元气学院”为实现送头部KOL到全民参与互动的突破，通过元气学院监考官与大批二次元爱好者齐聚线上,共同助力二次元活动的开展，比如二次元声优领域最具影响力的大咖之一加入抖音直播首秀，轻漫班监考官初音未来也是二次元领域最具影响力的虚拟偶像之一，两位极具代表性的二次元大咖一同加入抖音元气学院，对广大二次元爱好者来讲不得不说是一场十足的惊喜！
当然，为了实现从头部向全民的破圈行动，创作展示平台的增加，二次元文化与大众化媒介直播和短视频的磨合和融入，以强大的流量池、明星红人资源赋予创作者和作品高曝光，促使二次元内容以新姿态在新平台上迸发新的生命力。
同时推出百亿流量助力二次元梦想的计划，全面覆盖头部、腰部以及底部创作者，提供签约合作、曝光资源、丰厚礼品等多重创作激励保障，同时邀请头部创作者以导师、助力嘉宾的身份，通过直播助力中腰部创作者创作，打造创作者沟通交流新渠道，形成良好的创作者生态闭环。
对二次元产业来说，“元气学院”的活动形式为二次元内容的孵化助力，帮助二次元创作者和内容为大众所认识，为二次元行业扩张开了一个全新的通道。直播+短视频的内容渠道，也为二次元内容在变现方面提供了想象空间，助力二次元产业朝着更好的方向发展。
3、TOP级流量助力，推动二次元内容创作变现
“元气学院”活动，就是二次元内容和移动互联网产业相结合的有启发性的探索。通过这次活动，国内的二次元行业不仅会认识到大众真正喜欢的二次元内容是怎样的，还会对抖音的用户需求和平台属性有更加深入的了解。
同时，向整个文娱行业展示了优质内容与头部平台的高效结合，通过短视频和直播这些新的内容渠道，帮助优质内容得到更多曝光机会，也能为拥有不同喜好的互联网用户提供更好的内容体验。
总之，透过“元气学院”二次元短视频直播活动，为应对当下互联网行业问题提供了启发。随着互联网红利的渐逝，用户对于平台的选择空间更大，平台间的流量竞争更加的激烈，如何争取到更多的用户群体，撬动更大的流量市场，更加良性的推动行业发展，才是行业所面临的最大问题。
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