AI数字人，能给直播行业带来什么？
著名科幻小说《三体》中，有一个机器人角色“智子”，智子的本体是三体人用来锁死地球科技和监视地球动态的科技，但“她”平时形态是身穿和服的少女形象，与平常人类并无差异，并且有高超的思考能力。
（图片来自网络，由三体迷创作）
智子这样有血有肉会思考的机器人，未来相当长的时间内，只能存在于人类的想象中。
但是，现在虚拟数字人已经实打实产生，并且在一些社会领域中已经投入了使用。
AI数字人
是如何产生的
2017年的SIGGRAPH（国际计算机图形和交互技术会议），让AI数字人的仿真程度达到了前所未有的高度。
这位数字人名叫Virtual Mike，之所以是这个名字，是因为“他”的原型是大会主持人Mike Seymour。会场观众通过VR设备见证了这位数字人采访业界领袖人物的全过程，从视频可以看出，虚拟数字人的精度是照片级别的，十分逼真。
在那之后，经过几年发展，很多国内外公司都推出了自研的AI数字人，比如阿里、腾讯、百度、京东等，水平已经不逊色于这位Mike。
据查，AI数字人要输出一段类似真人说话的视频，主要有四个步骤：第一，将预设文本输入机器；第二，计算机从预先采集真人的视频中，提取表情、动作、语音等信息；第三，基于语音合成、表情建模、形象合成等技术，生成新视频所需表征；第四，将以上信息融合，输出新视频。
除了这种仿真人形象的AI数字人，还有以卡通形象出现的AI数字人。
VOCALOID推出的洛天依、乐正绫等虚拟形象，现在也经常在一些大型节目中出场，在那一场景中，除了要应用到类似的动作预设、语言预设等，往往还结合使用VR、AR等技术，以营造出现场“互动”的气氛。
不过，当前AI数字人技术虽然可以做到高度形似，但显示效果是基于预设而成的，做不到实时转化与随机应变。
AI数字人
在哪些场景已经开始实际应用
AI数字人在很多社会领域已经开始发挥作用，包括线上和线下。
在线下，政府、银行、医院、商场等场所，涉及引导、提示等重复性场景时，AI数字人往往能大显身手，让大家高呼“黑科技”。科技范儿的同时，也让信息传递高效化。
（银行机器上AI数字人讲解中）
在线上，AI数字人渗透的更为全面，除了有购物时的试衣模特这种基础应用，连主持人、主播等身份，“他”们也能临时胜任。
这些案例中，AI数字人在其中充其量扮演的是“工具人”的角色，主要作用是代替真人的某些职能。
但是，也有人已经把AI数字人当作真人明星来打造，从人设、性格、爱好到线下街拍、走秀甚至接广告代言，完全能乱真，即使其粉丝也有很多不相信“他们”不是真人。
下面这两人，谁是AI数字人，谁是正常人？
其实“她”们都是AI数字人，左边这位女生Miquela，在社交媒体上有200多万粉丝，曾在2018年获得了《Time》 颁发的最具影响力的网络红人奖。“她”的社交帐号上频频晒出街拍，与真人的合影，也会对某些事件发表观点，以至于现在还有很多粉丝认为“她”是真人。
下面这位名叫Imma的粉发酷女孩，来自日本，也是一位AI数字人，“她”的身份是一位模特，除了经常在社交账号上晒出自己酷酷的街拍照，“她”还能与很多真人明星、模特一起合影，甚至接了很多广告代言。
AI数字人人格化运营，能给现在火热的直播行业带来一些启发。
完全靠人的直播行业
能用AI数字人做些什么？
可以确定的是，AI数字人不能代替真人，在现阶段，“他”们最多充当一个好辅助，不过如何辅助，大有可观。
1、作为明星主播IP的延伸，开拓新的流量场域
现在，顶级主播的身价和粉丝已经可以和顶流媲美，比如薇娅、李佳琦、辛巴等，以辛巴为例，打造了自己的“辛选”品牌，能自己掌控商品供应链，最近，他入股起步集团2.16亿元，带动起步集团股票上涨近50%。
但另一方面，他们面临的竞争也是空前激烈，新人换旧人往往就在旦夕之间，在这种压力下，他们纷纷谋求转型，如创建自有品牌、自建供应链、向娱乐圈靠近等。
联系到众多电视台、企业等推出自己的AI数字人形象，而该技术又已相对成熟，市场上供应商较多，以这些明星主播的实力，完全可以定制以自己为原型的AI数字人形象，在同行竞争中打出差异化优势，解锁多样玩法。
主播也可以为自己的数字人形象提供专业周密的人格化运营，进一步巩固粉丝黏性，打开新的流量场域。
或许不久的将来，“小李佳琦”也会站在李佳琦旁边，同步喊出“买它”。
2、作为品牌形象补充 真实为自家品牌代言带货
直播电商时代，实体品牌面临传统销售方式受到了直播带货的冲击，为了不掉队，很多品牌纷纷拥抱直播，主要方式有联合带货达人、老板亲自出场带货等方式。
让明星主播带货，相对来说，也会存在不足之处，一是佣金支出不菲，二是可能有观看者众下单者少的尴尬。
老板亲自出场带货，有时候会取得很好的销售效果，例如雷军、董明珠他们，但雷军董明珠他们毕竟只是偶尔露脸，主要精力在企业经营上。
有了AI数字人，企业就多了一种选择。
将品牌形象通过AI数字人真人化，相比于冰冷的企业口号、社交账号，更容易吸引粉丝；如果雷军、董明珠他们愿意，也可以量身打造他们的AI数字人形象。
以几可乱真的数字形象上镜带货，所需要的只是将一些文本信息加入预设，虽然少了实时应变能力，但也能作为直播带货的一个选项。
3、MCN机构也可以尝试 打造AI数字人IP
目前，国内已经有数万家MCN机构，他们的目标是打造出下一个李佳琦、薇娅，但是成功的毕竟少数，有一些能保持“小而美”，还有一些没当成后浪就已经折戟沉沙。
培养KOL的过程漫长，代价也不菲，在此情景下，既然真人不成，虚拟人可以是一个选项。
目前，AI数字人技术虽然已经商用，但对它的开发尚且处于早期阶段，很多AI数字人工具性使用居多，像Miquela、Imma这样的商业化开发极少，MCN完全可以边效仿边探索更多套路。
有的领域，技术先于想法，有的领域，想法先于技术。
AI数字人技术，看来市场玩法还比不上技术那么先进，相比国外对其营销化运用的娴熟程度，我们目前对它的重视程度还有不足。
如果说人造人、机器人是未来，那么AI数字人这一技术至少是面向未来的，完全靠人的直播行业，如何面对这个脚尖朝向人的未来的技术，是值得思考的问题。
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