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新消费时代,看传统品牌和新消费品牌如何做社交营销
更加注重产品的设计感,有统一的风格,更加符合现代年轻人的审美追求,高颜值的产品本身就极具传播性,能让人产生分享的欲望。
产品聚焦在细分市场,差异化定位全新的消费场景。
与知名品牌高频次联名来扩大品牌知名度,与传统品牌联名,借情怀打动消费者。
品牌理念更加契合Z世代个性化的消费观,重视在传播中与用户进行沟通,并向其传递独特的生活态度。
特征一:拒绝一稿多投,营销运营迈向精细化
特征二:传递品牌观念,会讲故事,讲好故事
特征三:聚焦圈层营销,尤其是年轻人生态
微博是传统品牌玩转粉丝经济,扩大活动声量的最佳阵地;是新消费品牌在社交性话题开展舆论传播,提升热度打爆款的场所。
传统品牌通过小红书传递“买家秀”,提升品牌认知度;新消费品牌则依靠它分层级投放KOL/KOC,快速冷启动。
抖音对于传统品牌增大曝光量,扩展受众范围极具高效性。对于新消费品牌来说,抖音不仅可以助其快速引爆,还能实现内容带货。
B站是传统品牌选择新品上新的营销宝地,是新消费品牌打造人设,建立品牌形象的平台。
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