“欢迎来到王者荣耀，敌军还有5秒到达战场”，无论你是否玩过王者荣耀，你都能在各种渠道听到这些话，社交平台上、聚会中、公交站台......
前几天，王者荣耀公布了近一年来的平均日活数据：1亿，这个数字打破了游戏界的记录，也成功惊到了无数网友。话题#王者活跃用户数日均1亿#、#王者亿中人#也成为了热议话题，很多网友骄傲地表示“被惊到了，太牛了叭”、“我是亿分之一”......
在一项公开调查中，我们发现，王者荣耀的关注指数甚至已经超过微博，逼近微信，成为95后年轻人的社交方式之一。用腾讯副总裁姚晓光的话来说：“游戏已经不能形容王者荣耀，它早已成为一种新的社交方式，跨越年龄、身份和职业。”
在游戏工委发布的《2020年第三季度中国游戏产业报告》中，我们发现了另一个数据。如今中国拥有着6.5亿游戏用户，也就是说，不仅是王者荣耀，游戏，早已经成为了大多数人生活的一部分。
王者荣耀、和平精英、阴阳师......这些广受欢迎的游戏，到底为什么能够融入到广大网友的生活中，甚至成为很多年轻人社交方式的一种呢？
强大的群众基础
以广受网友欢迎的王者荣耀和和平精英为例，王者荣耀日活已经达到1亿，和平精英的日活也早在去年就超过了5000万。这样庞大的日活和他们背后所依托的腾讯不无关系。而腾讯系中，被我们所熟知的微信日活超过12亿，QQ平均月活超过6亿，已经是国民级社交应用。
王者荣耀和和平精英正是依托于这两个国民级应用完成了冷启动，微信和QQ的广大受众无疑为这两款游戏打造了一个强大的群众基础，微信、QQ上的用户都成为了游戏的用户池。能够直接用微信和QQ账号登陆游戏，有微信或者QQ就相当于有了游戏账号，这也就降低了游戏的注册门槛。
不仅不需要单独注册游戏账号，而且微信、QQ中的好友还可以同步成为游戏好友，成功继承了微信和QQ的好友关系，对于这两大国民级社交应用中好友的继承，无疑也为这些游戏成为社交工具打下了坚实的基础。
低社交成本
游戏的社交成本，包括操作成本、时间成本和金钱成本。社交成本越低，那么受众就越广，用户选择这款游戏的可能性也就越高，更容易把游戏当作社交工具。
操作成本，也就是用户玩游戏的上手难度，理解成本和技术要求。无论是王者荣耀、和平精英还是阴阳师，我们发现这些日活超高，被广大网友喜爱的游戏，上手难度都非常低，甚至会有很多网友说“王者荣耀，有手就行”。这样低星级的上手难度让这些游戏的潜在受众被无限放大，无论男女老少，只要感兴趣，都可以在游戏中大展身手。时间成本，顾名思义，就是玩游戏所需要花费的时间。在现在这样快节奏的时代，年轻人往往拥有很多碎片化时间，能够在短时间内获得满足，是当代年轻人的需求。无论是王者荣耀还是和平精英，一场游戏的时间往往在20分钟左右，这样的时长，扩大了用户的使用场景，无论是在午休时、等车时，还是睡觉前，随时都可以用游戏来放松身心，获得即时满足。金钱成本，也就是在游戏中需要花费的金钱，也就是我们平时所说的“氪金”。这些能够成为年轻人社交工具的游戏，需要花费的金钱成本很低，或者说，可以选择的空间非常大。在这些游戏中，虽然有充值机制，但往往是存在于一些皮肤和衣服上，是否充值并不会影响游戏体验，而且无论充钱多少，在游戏竞技中，所有人依然是站在同一起跑线的，公平性得到了保障。值得一提的是，虽然金钱成本低，可选择空间大，但这些游戏也不失“放长线，钓大鱼”的嫌疑。随着玩游戏的年轻人逐渐拥有更强的经济实力，他们在游戏中开始主动“氪金”，“氪金”次数也越来越多。从前段时间腾讯发布的第三季度财报中我们就能够发现，包括王者荣耀和和平精英在内的腾讯游戏实现收入414.22亿元，同比增长45%。也就是说，在这些游戏中，“氪金”用户还是占了大多数。玩游戏，除了能够放松心情，得到即时满足之外，也是一种很好的社交方式。对于熟人社交来说，游戏能够维系朋友间的感情，而且成本远低于聚会、出游等社交方式。同时也拥有天然的话题，一边游戏一边闲聊，不需要找话题，不需要用表情包来终结聊天，比在社交平台上交流更少了一丝尴尬。除了熟人社交，游戏还能够推动陌生人之间的社交。在游戏中，不只可以和老朋友交流，还能够认识新朋友。不仅可以直接通过匹配和陌生人玩游戏，还能够通过共同爱好在“世界”中寻找志同道合的游戏好友。在和平精英中，聊天室的设置也能够让更多相似的玩家聚合在一起，同时进行游戏和社交。甚至在一些互联网公司，游戏成为了公司团建的选择，利用“王者荣耀挑战赛”这样的方式来进行团建，不仅能够活跃气氛，而且还能够免除一些“古早”团建游戏的尴尬，更自然地拉近同事之间的关系。
如果说以上我们所提到的社交成本、熟人社交还只是停留在游戏中，那么接下来我们要谈到的，则是游戏外的社交。在这些游戏之外的其他社交平台上，很多玩家也加入了游戏社群，在豆瓣、贴吧上，同样有一大批游戏爱好者组成的小组。在这些社群中，游戏用户们有着共同的话题，一起讨论游戏，寻找游戏队友，互相添加QQ、微信好友，进而从弱社交关系进化成为较强的社交关系。这些游戏较高的日活所带来的强大用户基数也为其社交话题的出圈提供了条件。游戏作为社交工具的功能被发挥出来，游戏本身形成新的全民性的社交话题，引起除游戏用户外更多网友的讨论，进一步将其社交影响力扩大。
这些游戏的火爆，代表了95后年轻人社交方式的升级。游戏，成为了典型的社交入口。游戏的社交化也让游戏的影响力不断扩大，获得了更广泛的受众群体。未来，不只是我们所提到的王者荣耀、和平精英、阴阳师，还会有更多的游戏成为社交方式，成为一种社交基础设施，游戏社交化的趋势会越来越明显。▽推荐关注↓↓↓营销看克 | 微信：yingxiaokankeKOL使用手册 | 微信：KOL-TOPKLOUT▽往期精彩回顾
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