反串红人编年史

反串，是一个我们都很熟悉的词语。谈起反串，你最先想到的是谁？是”百因必有果，你的报应就是我“的韩美娟，还是大唱”好嗨哟“的多余和毛毛姐，抑或是早期叶童版本的许仙。

这些人，都是反串形象的代表人物。反串，有着自己的发展史。

生于戏曲，泛于影视的反串形象

1、青衣、花旦，生于戏曲的反串

说到反串，在春晚舞台上唱着《新贵妃醉酒》的李玉刚绝对是早期映入大众眼帘的代表人物，也是因为他，更多人了解到了反串，他在春晚舞台上的表现，婀娜多姿的身影，让他火遍了大江南北，也让广大网友真正认识到反串人物的魅力。

事实上，戏曲中的反串，是由于时代文化背景，不得已而为之。封建时代，女性不被允许在大庭广众之下露面，因此才会在传统戏剧中出现男性扮演女性角色的情况。反串的男性，需要仔细揣摩角色的神态、动作，让自己的表演更加天衣无缝。

李玉刚的花旦扮相

虽然在后期，女性已经被允许登上舞台，但男性扮演女性角色的戏曲演出方式却成为了一种特色，被传承了下来，还衍生出了女性扮演男性角色的演出方式。

2、许仙、如花，泛于影视中的反串

生于戏曲中的反串艺术，虽然已经逐渐被戏曲受众所接受，但是在其他领域，却不够大众，不够生活化。真正把反串艺术推广起来，使其融入大众生活，让其从舞台流向大屏幕的，是影视。

随着现代娱乐气氛的逐渐浓厚，反串形象这种独树一帜，能够引起观众猎奇心理的表演越来越被观众所接受。影视中出现的反串形象，多是为了满足剧本的需求或者达到某种喜剧效果。

这样的反串包括女性扮演男性角色，这样的反串形象往往较为正面，是为了满足剧本需求。较早期的代表人物就是叶童在《新白娘子传奇》中扮演的男一号许仙。在这部电视剧中，她所扮演的男性角色风度翩翩，给不少人留下了深刻的印象，成就了一代经典。

《新白娘子传奇》剧照（左一为叶童版本的许仙）

当然，反串中也少不了男性扮演女性角色，这样的反串形象往往较为夸张，是为了达到某种喜剧效果。

在这一类别下，有不少代表人物。比如周星驰电影中经常出现的如花，开心麻花系列作品如《羞羞的铁拳》、《李茶的姑妈》其中的反串角色，宋小宝曾经的经典作品“咖妃”......

在这些作品中，反串角色的加入无疑为观众在多元的审美风格中获得了喜感元素，达到了“审丑”的效果，兼具搞笑和戏剧性。同时，随着审美风格的包容性越来越强，影视剧中开始出现越来越多的反串角色，甚至会有很多演员为追求喜剧效果扮演女性角色，其中不乏一些实力派演员。很多剧集中的反串形象甚至因此而出圈，圈住了更多粉丝。

短视频时代

反串的舞台更大了

如今，随着短视频浪潮的兴起，反串角色开始有了新的走红路径，反串的舞台已经不再局限于戏曲舞台和大屏幕中，而是走向了移动小屏。一系列创作者靠着反串完成了走红。同时，随着越来越多创作者的走红，反串红人赛道上的竞争，也变得越来越激烈。

• 2017年

2017年，以“张嬢嬢”的反串形象，@戏精牡丹 在社交平台和短视频平台得到了关注。在视频中，他操着一口太原话，用接地气的表演还原生活场景，讨论被广泛关注的话题，其中，“同一个世界同一个妈”系列短视频，为他吸引了不少粉丝，为其走红完成了强势助力。靠着极具反差感的“张嬢嬢”形象，戏精牡丹也成功树立了一个鲜明的个人IP。

如果说@戏精牡丹 的形象是一个“太原妇女”，那么和他同一时期走红的@大连老湿王博文 则是一个“大连妇女”。他一口地道的大连口音，说话自带BGM，一人分饰多角，高度还原了广大网友的妈妈、亲戚、班主任，凭借着其搞笑反串和能够引起广大网友共鸣的台词得到了粉丝们的喜爱，完成走红，同时也让更多网友认识和了解了大连这座城市。

• 2018年

到了2018年，就不得不说到一个现象级网红——@多余和毛毛姐 。以一句“好嗨哟，感觉人生已经到达了高潮”，毛毛姐不仅在抖音上爆火，还登上了微博热搜，成功出圈。“好嗨哟”还引起了众多网友甚至明星、红人的模仿，可谓是一场现象级走红。

在@多余和毛毛姐 的视频中，主要角色是多余、毛毛姐，偶尔夹杂着他所扮演的“七大姑八大姨”，恋爱中敏感的女朋友，不走心的男朋友，无所不能的妈妈等等，都是他的演绎对象。凭借着对于这些角色的洞察，毛毛姐的演绎精准打击了广大网友的痛点，优质内容的持续输出，让毛毛姐不仅维持住了自己的热度，同时也延长了生命力。

• 2019年

和@多余和毛毛姐 拥有着类似走红路径的，还有@韩美娟 。一句“百因必有果，你的报应就是我。”让无数网友认识了韩美娟。即使是今天，提起“百因必有果”，不少网友的第一反应依然是韩美娟。

韩美娟的反串，相对于此前的其他红人来说，有一些区别。在他的视频中，只有一个角色，就是他自己，没有一人分饰多角，没有搞笑的模仿，只有夸张的妆容和极具辨识度的口音。

韩美娟火起来，完全是凭借着那条火爆全网的“百因必有果”的短视频。即使网友的评论褒贬不一，但是他的这句经典台词依然掀起了一股模仿浪潮，无论是在抖音、微博还是B站，无论是素人、红人，还是明星。韩美娟的这次走红，成为了继多余和毛毛姐之后的又一次现象级爆火。

• 2020年

时间走到了2020年，今年，短视频平台上又有一波新的反串红人崛起，他们的风格迥异，比如@毛光光 和@青岛大姨张大霞 ，他们的视频主要集中在一个职业和角色中，毛光光塑造了“柜姐”形象，围绕“柜姐”这一职业衍生出各种剧情。青岛大姨张大霞则是塑造了一个霸道老妈的形象，每天和儿子斗智斗勇。

他们塑造的形象，有着鲜明的个人属性，且都处于一个具象的生活场景，更加贴近生活，贴近用户。视频中的话题也能够引起广大网友的情感共鸣，让不少网友在评论区展开讨论。

通过这样的反串角色塑造，毛光光和青岛大姨张大霞成功实现了粉丝的留存和增长。截至目前，毛光光的抖音账号粉丝达到了1476.8万，而青岛大姨张大霞的粉丝则达到了2043.4万。

除了他们，一些有潜力的新兴反串红人也开始出现，比如热衷于穿女装恶搞老师的@马小跳 。从今年9月开设抖音账号至今，不到3个月，他的粉丝已经达到了860万，所发布的视频平均点赞量超百万，且依然保持着良好的增长势头。

他的视频中，有两个主要角色，他自己的女装形象和老师老穆。暴躁的老穆和刻意发嗲的马小跳产生了奇妙的反应，评论区的“哈哈哈哈”遍布每一个视频。

马小跳的反串形象以及视频内容，和以往的一人分饰多角不同，讲搞笑段子不同，不仅更加贴近生活，围绕生活而展开的剧情也十分搞笑，无论是老穆还是马小跳，视频中的表现都非常自然。这样的视频风格，也是反串红人的新突破。

反串之外

他们还需要什么

纵观短视频平台反串红人的发展，我们发现，他们或是一人分饰多角，或是有固定人设，或是以恶搞剧情吸粉，或是以洗脑神句病毒式传播，但这些都离不开两个词语：搞笑和反差。

他们以男性扮演成女性，或妆容精致，或打扮粗糙，演绎着性格迥异的女性角色，这些角色在视觉上带来的反差，拥有着极强的冲击性，也大大增加了短视频的可看性。在如今这个帅哥美女频出的时代，很多网友已经产生了审美疲劳。这些反串“清流”的出现，无疑是为广大网友带来了新鲜感。

但是到今天，我们反观一些曾经走红的反串红人，发现他们无论是在粉丝增长还是短视频的互动量上来看，数据都已经开始下滑。

从克劳锐红管家监测的数据中来看，曾经走红的一些反串红人，如今粉丝已经开始呈现负增长的状态。观察他们的短视频内容，我们也发现，他们依然沉浸于曾经的舒适区，围绕着曾经塑造的角色和风格输出内容。以这样的态势，对于内容要求越来越高的用户，对这些反串红人的热情只会逐渐消退。

图片来源于克劳锐红管家

而反串红人@多余和毛毛姐 则是以更加优质的内容以及多样的变现方式完成了红人价值的增长。在他的视频中，我们能看到他不停探索边界，不断完成内容上的创新和升级。

在变现方式上，我们发现，他开始利用直播带货来为自己提升商业价值，同时利用短视频中的人设为直播带货进一步赋能。

依托于内容的创新升级，即使距离他爆火已经过去了1年有余，新一代的反串红人已经出现，但毛毛姐的粉丝增长依然保持着良好的增长态势，他还多次登上克劳锐抖音红人影响力榜搞笑领域榜单。

多余和毛毛姐凭借着优质的内容和多元的变现方式，让用户不仅对他在短视频中的反串的“毛毛姐”形象形成认知，也喜欢上了他在直播间中真实的“多余”形象。无论是从哪一个层面，多余和毛毛姐都已经成为了反串红人的典范。

图片来源于克劳锐红管家

克劳锐《抖音红人影响力榜》搞笑红人领域榜单

虽然反串这一表现形式能够成为红人们的“起爆剂”，让他们走红。但在形式之外，内容才是短视频赛道的王者。更加多元、更有新意、质量更高的内容，才是反串红人能够在短视频赛道走得更长久的关键。

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