你的五福集齐了吗？今年你参与5个亿的大项目了吗？
从2016年支付宝首次推出集五福活动开始，虽然每年都会有人说着放弃，但最后总是逃不过“真香定律”。
每年到了集五福的时间，不仅微信群、朋友圈开始热闹起来，微博上也会出现多个相关热搜。今年的热搜主要集中在#今年五福好容易#、#这么快就有人集齐五福了#......
从这些热搜话题中我们就能看出来，今年的五福好像格外容易。甚至有人在集五福活动开始的10分钟内，就已经集齐了五福。截至目前，已经有超过1亿人集齐了五福。
集五福为什么每年都能吸引那么多人参与，又是为什么能够年年登上热搜、刷屏微信群、朋友圈呢？
2016年——2021年
支付宝的集五福活动更迭
支付宝集五福活动，是从2016年开始的。这一年的集五福活动，更多的是支付宝和春晚合作的一种活动形式。这一年的集五福活动，有超过1亿人的参与，最终只有79万人集齐五福，平分2.15亿现金，每人分得271.66元。
这一年的集五福活动，吸引了不少用户使用支付宝App，提升了支付宝的日活，巩固了自己在支付领域的地位，同时也促进了支付宝用户之间的社交活动。这样的效果，让支付宝将集五福活动作为春节的伴随式活动，甚至可以说是一份“新年俗”延续了下去。
2017年，作为春晚红包合作伙伴的支付宝将红包分法从平均分变成了随机分，总金额为2亿，最高金额为666元，最终集齐人数达到了1.68亿。
2018年，是支付宝集五福活动的第三年，这一年支付宝对集五福活动的金额进行了升级，总金额达到了5亿，集五福的玩法也进行了升级，降低了用户集福的难度，提高了用户集福的热情。
2019年，支付宝集五福的总金额依然是5亿，但集福渠道进一步增加，同时，用户在集福过程中，有机会获得全年帮还花呗等彩蛋。
2020年，支付宝将“花花卡”升级为“全家福”，抽到全家福卡的用户有机会抽取“帮还全家花呗”的大奖。这样的大奖激励，吸引了更多用户的参与。最终，这场集五福活动的参与人数达到了3.18亿，相关话题从活动开始到活动结束期间，多次登上微博热搜。
2021年，也就是今年，支付宝的集五福再次以新玩法增加了集五福活动的新鲜感，而且还成功推广了芭芭农场这一新业务，让更多人能够参与到支付宝种果树助农活动中来。
为什么支付宝集五福
如此受欢迎？
从2016年到2021年，支付宝集五福活动早已经成为了新年的固定活动，不少人在活动还没开始前就已经开始跃跃欲试。
但事实上，随着参与人数的不断增加，集五福活动能够分到的金额越来越少，如今更是成为了一个看运气的活动。为什么人们的热情依旧不减？
1、新年氛围下的积极参与
事实上，从2016年发展到今天，我们在上文中也已经提到，支付宝集五福活动已经成为了一个“新年俗”。如今不少人都开始有一种认知：“每当支付宝上开始集五福，春节就要到了。”在春节将至的氛围下，人们周边的福字数不胜数，支付宝利用随处可见的福字激励用户参与活动，每年几亿元的现金红包更是进一步提升了用户的积极性。在这样的大环境下，越来越多的用户参与到了集五福活动中。当然，集五福活动受到了新年氛围的影响，但也反过来进一步营造了一个全民参与、更热闹的新年氛围。我们从每年登上热搜的集五福活动相关话题浏览量就可以看出，人们对于集五福的关注度是非常高的，截至目前，#集五福#话题浏览量已经达到了15.7亿，一些相关话题浏览量也已经破亿。我们曾经不止一次引用马斯洛的需求层次理论，满足了生理和安全需求的人们往往会追求更高层次的需求，比如情感和归属需求、尊重需求等等。而社交需求就是其中一种更高层次的需求。想要满足社交需求，拓展社交圈层，就需要一个影响较为广泛的社交话题。而支付宝集五福超高的关注度使得集五福成为了一个社交话题，在人和人交往时，这样一个轻松的社交话题往往能够打破尴尬，让气氛变得更加轻松，也能够满足人们的社交需求，成功为他们拓展社交圈层。同时，支付宝通过互换获取福卡的方式更是强化了好友之间的情感链接，好友互换福卡，好友写福卡互相赠送......这些方式不仅能够让本就亲密的好友产生更多互动，还能够让一些久未联系的好友产生联系，用这样的话题增强情感链接。从2016年到2021年的支付宝集五福活动玩法更迭中我们就可以发现，从开始的平均分，79万人集福成功，到后来的拼手气随机分，3.18亿人集福成功。从第一年的扫码领福到后来的AR扫福、蚂蚁森林、沾沾卡等多种获取福卡渠道。从曾经单一的现金红包到后来的“花花卡”、“全家福”等好运彩蛋的增加。支付宝这5年的集五福活动，不仅在玩法上进行了更新，也在奖励获取上为用户提供了新鲜感。通过这些更新，集五福的门槛越来越低，能够获得的奖励越来越多样，集齐五福也变得越来越容易。因此，越来越多的用户开始参与到集五福活动中来。支付宝集五福活动不仅能够为用户赋能，更是能够为自己的平台赋能，这些年来，支付宝集五福活动不仅加强了支付宝的交互功能，还为自己的小程序、新业务成功引流，同时也成功突破了用户圈层，让更多人开始了解和使用支付宝。集五福活动所带来的这些红利也得到了其他平台的关注，微博、抖音、快手等平台也纷纷开始效仿支付宝，通过集福卡瓜分现金红包的方式吸引用户。今年，集福卡的“战况”尤为激烈。微博平台上的用户通过在微博客户端完成活动任务，可以获取卡片，集齐卡片后可以获得福牛红包，可以在除夕当天参与抽奖，中奖率为100%。其中这些活动任务包括浏览微博、打开绿洲App等等，通过这样的方式，微博进一步提升了用户在微博上的活跃度，同时也为旗下其他平台成功完成了引流。同时，微博和百度App的联动更是实现了两个平台的互相引流。和支付宝以及微博不同的是，抖音、快手和百度都采用了进阶式玩法，需要集齐两套卡片，才能瓜分所有红包。其中，抖音的红包总金额为5亿，快手的红包总金额为2亿，百度的红包总金额同样是5亿。通过完成活动任务，用户可以领到数量不一的福卡，而这些平台的活动任务主要是为站内引流。通过观看视频、点赞、分享的方式，提升站内图文、短视频和直播的浏览量和互动量，提升用户的活跃度。这几个平台邀请新用户的福利，更是进一步吸引了新用户的加入，扩大了平台影响力，提高用户基数。与支付宝较为不同的是，快手、百度的活动任务不仅承担了为站内功能和新业务引流的功能，还承担了为旗下App引流的功能。比如快手的活动任务中，就有“打开一甜相机App、打开快影App”、而百度的任务中，则有“打开好看视频App、打开度小满App”......这些平台的加入，让新年集福卡活动变得更加热闹。当然，集福卡活动也为各大平台实现了引流，不仅扩大了平台的影响力，同时也为平台旗下App做了推广。百度和微博的合作更是为集福活动提供了一种平台联动的新思路。从现在来看，春节集福卡活动已经成为了一项“新年俗”，同时也不再只是支付宝“一家独大”。这些平台上的集福活动难度不大，却能够在春节这一时间节点吸引更多的用户注意力，真正提升了平台影响力，延长了平台的生命周期。但一些平台的进阶式玩法，任务难度的不断加码也引起了一些用户的不满。未来，想要把这项“新年俗”延续下去，或许平台们还是需要在注重用户体验的基础上回归简单。
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