年轻人作为消费市场的主力军，已经成为了品牌营销的必争群体，如何占领年轻消费者心智成为众多品牌营销的核心命题。年轻人为当下的消费市场注入着源源不断的活力，他们不仅通过自身的消费行为影响着品牌营销与发展，也在一定程度上代表着消费市场未来发展的方向。
当下，“它经济”快速崛起，年轻人似乎患上了“宠物依赖症”，各大平台的宠物内容赛道快速发展，逐渐成为最受年轻人关注的垂类之一。随着年轻人养宠需求的升级，从宠物健康到时尚领域，宠物营销成为了多领域品牌渗透年轻人圈层的热门方式。
年轻人的养宠理念发生了怎样的转变？“它经济”的发展展现出了怎样的市场活力？品牌该如何借势宠物内容完成品牌理念的传递？克劳锐发布《年轻人生活消费观察——萌宠依赖篇》，洞察宠物内容市场变化和未来，为品牌带来有价值的参考。
一直以来，我国宠物数量在不断上涨，2021年城镇犬猫的市场规模达2490亿，同比增长20.6%，宠物猫数量近五年来增长55%。中国宠物经济行业规模及品牌数量不断增长，天猫猫犬行业的品牌数量年复合增长率约为50%。从宠物零售到宠物服务，国内宠物产业向精细化发展，产品及服务贯穿宠物生命的全周期。数据显示，城镇养宠人群中，90后及95后增长最快，2021年占比达到46%，宠物主朝着年轻化的趋势发展，Z世代人群的宠物消费金额涨幅较大。
根据克劳锐的调研数据，宠物主中有房一族及无孩伴侣居多，95-00后是养宠“潜力股”。同时饲养多只宠物的年轻人占比达55%，养宠人群中，89%人群正在养猫、狗，80后及90后饲养的宠物更加多元。疗愈心灵、获得陪伴是年轻人养宠主要原因，萌宠内容获得广泛喜爱，“云养宠”现象在年轻人中较为普遍。
潜在“宠物主”对个人能力要求较高，养宠的阻力更多的是陪伴时间有限、缺乏经验、居住空间小、经济能力不足等。此外，21.21%人群因无法面对宠物离去而未养宠，以90后-95后为主，年轻人养宠选择更加慎重。
68%的年轻人会为宠物取名，大部分的宠物昵称五花八门，美食、名人、宠物样貌成为主要的灵感来源。52%的养宠家庭会为宠物打造独立空间，购置“宠物别墅”是主要方式。散步遛弯是年轻人带宠物出门最多的场景，带宠物野餐郊游成为第二大热门，美容护理、选美赛跑、就医问诊等次之。大部分宠物主会定期带宠物到宠物店进行美容保养，41%的猫主人选择在家为宠物洗澡，92%的狗主人选择去宠物店。整体来看，无论是线上还是线下，越来越多年轻人“依赖宠物”实现自我疗愈，宠物家庭角色的变化，是宠物消费升级的重要前提。克劳锐调研数据显示，48%的人群每月为宠物消费200-500元；25%的人群月均花费500-1000元，00后占比高于其他代际人群；仅8%的人群花费在1000元以上，该类人群一般家中同时饲养多种宠物、以85后和95后为主。猫狗主人作为宠物消费主力军，主粮、日用品、医疗品类花费最多。猫主人对主粮的消费需求最强，狗主人对宠物零食的消费金额高于饲养主粮，小型犬对日用品及玩具消费金额最多，大型犬对宠物医疗消费金额最多。从宠物食品的购买渠道来看，32%的人群偏好在品牌旗舰店、直播间下单，近七成人群选择其他渠道；80后是私域社群和达人直播间下单宠物食品的主力；85后及90后渠道选择较分散，85后在线下宠物店消费的TGI高于其他人群。价格、口碑、品质是影响用户宠物用品消费决策的首要因素，除此之外，熟人推荐及智能化因素对用户消费决策的影响较大。年轻人养宠需求正在不断升级，健康饲养、解放双手、高效清洁、智能监测、隔空陪伴等养宠需求带动宠物用品向智能化方向发展。越来越多年轻人关注宠物产品的设计理念，且大部分年轻人群愿意尝试宠物时尚，但在消费结构中，宠物美容及服饰消费金额比重较小，仍有发展潜力。年轻人“爱宠”消费延伸到多领域的产品设计及服务理念。年轻人不仅为宠物购买产品，同时偏好购买具备萌宠设计元素的人用产品，90后及95后偏好较为突出；80后及85后更加偏好购买人宠同款的服饰穿搭；线下消费中，年轻人更加偏好宠物友好的商店、餐厅等。各平台萌宠垂类的热门内容以猫狗为主流，同时覆盖多元的动物品种。从平台来看，微博注重真情实感的日常分享及公益发声，动物救助及真情实感的养宠记录获得更多关注。同时，微博的种草产品不局限于宠物产品，更多是针对养宠场景相关的泛生活产品进行推广。小红书上的宠物热门内容多为主人视角下的宠物生活方式，宠物垂类种草趋势是满足更多宠物品种的细分需求，注重健康养宠。抖音的热门内容多为人宠互动性强的趣味日常，国货产品及科技产品的热度更高。快手上宠物搞笑内容及宠物才艺内容表现突出，感人、猎奇元素的内容热度较高，宠物神器更加吸睛，国货产品居多。B站上，萌宠与UP主创意内容的结合更受用户青睐，异宠圈层悄然兴起，“沉浸式”的种草方式居多。从品牌营销的角度来看，“X品牌+宠物元素”的营销方式契合年轻人爱宠心理，也符合养宠人群生活方式，有利于品牌借势宠物友好理念进行营销，从而帮助品牌渗透至年轻圈层。以PETKIT小佩为例，品牌快速迭代新品，推出大量联名产品，频繁出现在各平台的达人内容中，通过“花式联名”加快提升新消费品牌的认知度。对于宠物相关品牌而言，营销方向多为渗透“潜在养宠人群”心智，占领未来消费人群。而对于其他领域的品牌而言，可以通过切入宠物赛道、增加宠物内容向年轻人高效传递品牌理念，走进年轻养宠一族的心中。想要了解更多全网热门的宠物内容类型与品牌借势宠物内容营销的案例分析，欢迎在克劳锐公众号后台回复【萌宠依赖】领取完整版《年轻人生活消费观察——萌宠依赖篇》。报告解读直播10月11日20:00强势开启，欢迎预约！
*2022年克劳锐持续围绕年轻人的生活消费展开研究，将从食品饮料、化妆品、数码家电、服装服饰、家居家装等多个热门行业和品类出发，进一步探索不同年龄段的用户群体在这些热门领域的细分消费行为和习惯，围绕用户、内容、达人、平台和品牌间的五方关系进行研究，结合优秀的内容营销案例，展现年轻人在各领域的生活消费动向。*系列报告已全部发布，欢迎关注克劳锐年轻人生活消费观察系列研究。