演讲速递 | 地方特色传统工艺品的知识产权保护——以龙泉青瓷为例
2022年11月1日，张伟君教授在第五届“世界青瓷大会”陶瓷行业知识产权保护论坛上的发言提要：
首先，知识产权的保护不可或缺，传统陶瓷行业同样可以有也需要有知识产权保护。
传统工艺品依然需要推陈出新，才能将民族瑰宝发扬光大。企业的创新不仅是开发新产品，进行新设计，改进和提升传统工艺（比如，解决青瓷作为日用餐具过于沉重的问题），探索和研究失传的传统工艺也是一种创新，同时陶瓷企业也要在市场中树立起自己的良好品牌，提升商标的知名度，而这些都需要知识产权法律的保驾护航。企业可以通过寻求知识产权保护来制止市场中出现的假冒产品和仿制产品，维护传统特色工艺品的市场声誉。
其次，知识产权保护在传统陶瓷行业中的作用不应被神化和夸大。
知识产权保护并非无所不能，而是存在很多局限和限制的，比如，像龙泉青瓷这样的传统烧制技艺虽然是令人引以为傲的非物质文化遗产，但是，这样的传统技艺如果已经是公开信息而并非依然属于保密的独家绝技，就已进入公有领域，无论是专利保护还是版权保护都无能为力；
虽然“龙泉青瓷”已经获准地理标志商标注册，当地的青瓷企业可以利用该地理标志商标为自己的产品增强市场影响力提供帮助，但是，这最多只是一项集体荣誉或者集体品牌，即便是龙泉当地的陶瓷企业也无法仅仅依赖这样的一个集体品牌来获得市场的成功。
更何况，如果没有完善的管理措施和体系，地理标志在地方特色工艺品市场营销中的作用是有限的。这方面，尤其需要龙泉青瓷行业协会在地理标志商标的使用管理和积极维权方面加大投入和力度。
再者，知识产权作用的发挥取决于对它的有效运用。
企业需要精确掌握不同类型的知识产权各自特定的保护对象和保护范围，不同的企业需要根据各自的产品特色和经营状况采用适合本企业需求的知识产权策略，学会综合运用技术秘密、商标、地理标志、著作权和专利来维护自己的权利。
对于当前我国陶瓷行业特别是具有传统地方特色的陶瓷产品来说，解决知识产权保护所面临的问题，不仅仅是要有效打击和清除市场中那些假冒陶瓷“地理标志”的产品，更重要的是要像德国、日本等国家的陶瓷企业一样，打造属于企业自己的知名陶瓷品牌。
比如，我们不仅要让公众知晓“龙泉青瓷”产品，更要让消费者知晓哪个品牌的“龙泉青瓷”产品是值得信赖的，当少数几家企业或几个品牌能够从诸多“龙泉青瓷”企业或品牌中脱颖而出成为在全国甚至全世界有市场影响力的“龙泉青瓷”陶瓷制品的制造商的时候，才是“龙泉青瓷”这一民族瑰宝真正实现其知识产权价值最大化的时候。
最后，对陶瓷行业知识产权保护的现状和存在的痛点，需要及时跟踪，对症下药。就龙泉青瓷而言，在商标保护方面有几个问题需要引起重视和关注。
第一，妥善解决地理标志“龙泉青瓷”商标与当地企业在先注册的“龙泉”商标以及在后注册的“龙泉青瓷”商标之间的冲突，避免发生类似“金华火腿”商标的纠纷和麻烦；
第二，对非龙泉青瓷产地的企业或者个人在第21类瓷器商品上已经注册或者已经初审公告的带“龙泉”字样的商标，需要认真对待，如果存在涉嫌混淆“龙泉”青瓷产地来源或者利用“龙泉”青瓷地理标志的市场声誉的问题，应该及时启动有关法律程序加以制止；
第三，龙泉当地的青瓷企业要有及时注册自己的企业商标的意识，在商标设计中要突出自己具有显著性的符号元素，而没有必要突出“龙泉”字样。
附PPT：
排版/张校铨