百度竞价排名“烧”到教育行业！这次学而思中招了……
日前，陆奇离职和百度医疗竞价排名
卷土重来同时成为舆论热点。
近日海淀区法院官网发布的一则案件快报，
令百度再次引发关注。
快报上称，学而思起诉京翰英才未得到授权许可，使用其注册商标“学而思”作为关键词，在百度搜索引擎中进行网络推广。消息甫一传出，教育行业一片哗然：百度竞价排名“烧”到教育行业了吗？
南都记者调查发现，因搜索引擎竞价排名引发的纠纷，在教育行业并不鲜见，此处早已成为重灾区。
百度竞价排名，其规则是不论是行业关键词还是竞品词，统统“价高者得”。然而，这种看似公平的规则，“价高者”抢夺的不只是流量，更是在抢夺其他平台苦心经营的知名度和品牌。
北京学而思教育科技有限公司认为，北京京翰英才教育科技有限公司未得到授权许可，购买其注册商标“学而思”作为关键词，在百度搜索引擎中进行网络推广，损害了其商标权。因此，将北京京翰英才教育科技有限公司、北京百度网讯科技有限公司诉至法院，要求二公司立即停止侵犯商标的行为、赔偿损失及合理支出30万元。日前，海淀法院已受理此案。
学而思表示，其申请注册了一系列“学而思”及“学尔思”商标。他们调查发现，北京京翰英才教育科技有限公司购买学而思注册商标作为关键词，在百度搜索引擎中进行网络推广。在百度搜索引擎中输入“学而思”，搜索结果页面中会出现“北京学尔思选京翰，专业的学尔思”链接，并且在网址之后显示有“广告”字样。
其认为，北京京翰英才教育科技有限公司与其均属于教育培训服务领域，北京京翰英才教育科技有限公司未得到其授权，擅自使用“学尔思”商标，且在百度搜索引擎中发布链接，使之与自己公司相关联并进行推广，消费者极有可能误认为北京京翰英才教育科技有限公司与学而思教育有关，而错误点击并完成消费。北京京翰英才教育科技有限公司的上述行为客观上造成了相关公众的混淆误认，损害了学而思教育的商标权益。
他们还认为，百度公司作为网络服务提供者，未尽到合理审查之义务，使得北京京翰英才教育科技有限公司侵权行为在其网站中大肆发布，给学而思教育造成损失，构成共同侵权行为。
目前，此案正在进一步审理中。
11日，南都记者登录百度，发现这一情况已不存在。在搜索栏输入“学而思”，搜索页面的头条是“在线学习，上学而思网校”，系学而思的官网推介，企业实名认证为北京学而思教育科技有限公司。一旁的小字显示，这是一条品牌广告。可见，学而思与百度已达成新的合作。
经查询发现，搜索引擎教育竞价排名的事例依然存在，“中招”者多为教育培训机构，包括线下机构和在线机构。从2012年至今，不时有此类侵权事件诉诸法律。除将对方机构名称或注册商标作为搜索关键词，指向自身网站外，有些搜索广告语甚至涉嫌诋毁对方，给对方品牌造成负面影响。
竞价广告称对手“不昨样”
2012年，重庆欧文教育服务有限公司、重庆欧文外国语学校状告重庆早八点教育咨询有限公司和北京百度网讯科技有限公司商业诋毁。早八点公司的竞争行为被判定违反诚实信用原则，构成不正当竞争。但百度公司既没有直接实施不正当竞争行为，也没有实施共同的不正当竞争行为，不应承担任何民事责任。
武汉千硕教育用竞争机构为搜索关键词
2013年，从事湖北省内计算机软件培训的武汉软帝信息科技有限责任公司状告武汉千硕教育咨询有限公司，以搜索关键词设置，侵害其商标专用权及不正当竞争。法院认定，千硕公司未经软帝公司许可，利用百度搜索工具，将“软帝”作为关键词使网络用户进入该公司互联网站的行为，属于侵权行为。
深圳嘉华职校以其他职校为关键词
2014年，东莞市育才职业技术学校状告深圳市南山区嘉华职业技术培训学校，其作为招生竞争者，故意将该校选定为百度网站的竞价排名关键词，形成不正当竞争。法院认为，嘉华职业技术培训学校的行为，违反了诚实信用原则，并有悖于公认的商业道德，构成了不正当竞争行为。
对诸多网友和教育行业人士而言，他们忧虑的是，百度竞价排名“烧”到教育行业，可能混淆视听，影响大家选择有质量、可靠的教育机构，甚至上当受骗。
教育自媒体“芥末堆看教育”表示，作为培养人才的教育机构，用侵权手段获客显得不合适。与此同时，作为竞价排名规则的制定者，百度也需要承担相应责任。“百度竞价排名，其规则是不论是行业关键词还是竞品词，统统‘价高者得’。然而，这种看似公平的规则，‘价高者’抢夺的不只是流量，更是在抢夺其他平台苦心经营的知名度和品牌。”
对此，你有什么看法？
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采写/南都记者 刘雪
编辑/南都记者 叶斯茗 实习生 苏敏纯
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