IDG资本董事连盟：泛娱乐创业，最怕什么？｜现场完整版

连盟｜IDG资本董事

活动：2016年7月21日 创业邦孵化器主办 “泛娱乐造起来”创业邦公开课暨深圳DEMO SPACE PPT 来自嘉宾，笔记侠作为合作方，经活动方与演讲者审阅授权发布笔记。如须转载请务必联系微信号：kezhou20，违者必究。图片来自网络。

笔记：笔记侠 刘致恒 深度好文：2400字 | 4分钟阅读

导读：娱乐的新机会在哪里？周黑鸭和茅台是娱乐吗？它们的厉害之处在哪里？如何切入娱乐场景？娱乐最怕什么？最深层的娱乐，是怎样的？

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01：很多时候，创业是更高级的娱乐

现在是娱乐的时代，为什么这样说？社会生产率提高使得吃饭不再是问题，吃饱了撑得时候考虑的事情，是心灵、是娱乐。

很多情况下，创业本身也是娱乐，满足了最高等级的心需求：自我实现。

创业变成了成年人到现在为止能玩的最贵、最复杂、最刺激、最能带来满足感的事情，自己做公司、创业，是玩真人世界版的游戏，只不过难度和复杂度特别高，需要太多真实的社会资源，需要运气，需要随机数，需要自己的功夫，大多数人没机会玩这个游戏，就只能选择更容易获得满足的娱乐方式，比如游戏、小说、视频。

现在很多人的创业动机不一定是为了挣钱，好多创始人拿的钱比以前打工少多了，他们更多是为了自我证明，满足内心中最深层的需求。再过几年，大家可能觉得创业都不能满足心中最能证明自己的娱乐，就开始做NGO关注公共事业（注：非政府组织，具有一定程度公共性质并承担一定公共职能），我认为未来几年可能都会发生。

娱乐，或者说满足内心的需求，不一定都是黄赌毒贪嗔痴，也可以是改变行业、引领社会、造福人类。

02：娱乐的机会在哪里？

每一个时代都有每个时代不同的机会，娱乐也是。娱乐有两个主题：一个是渠道，一个是内容，在百年的历史中不断地转移，不断找到新方式。

机会在哪儿呢？你要找到娱乐的新方式，娱乐这件事情最怕的就是“老”，否则是一个悲剧。

中国历史上的娱乐，比如唐诗、宋词、元曲、明清小说，还有民国电影，这个排列是和社会生产力、技术能力直接结合在一起的。

为什么一开始大家写诗而不是写小说？因为诗的digit（字数）低呀，不需要很多纸，对硬件的要求低。在纸贵得不得了的时候，写个长篇小说，你还让不让人看了？（注：是从流通成本的角度思考的，在纸贵的时候，诗只需要一片纸就可以承载并流转）

整个内容产业的推进基本按照digit或者digit容量来算就行，刚开始写不了太多字，就写写诗。后来纸稍微便宜一点了，或者不用竹简了，大家开始写词，字数一下子加了好几倍。再稍微多一点就开始写元曲，字又多了好几倍。然后到明清开始写小说，跟现在网络小说也差不多。

你信不信：

写诗的人很可能看不起写词的人，说没有意境、没有想象；

估计写词的人也看不起写小说的；

写小说的不一定那么看得起拍电影的；

拍电影的不一定那么看得起做直播的；

做直播不一定那么看得起当网红的。

所以直播、网红、VR/AR都一定是新的趋势。

03：娱乐要“新”

你现在作为一个新人，去写一首诗，我估计胜算已经不太大了，跟李白、杜甫永远都比不上。你写小说，现在连写过金庸的机会都没有了，我觉得现在写在线小说的机会都不是很多了，因为人们更没有耐心了。

那么，新的机会是什么呢？

短视频的内容已经拼命上来了，我觉得可能是去年的机会；直播的内容似乎还没有上得这么好，一定是这两年的机会。在直播领域，还没有人能做出好的直播的综艺，或者说直播领域的相亲或者“奇葩说”，或者好的财经、好的体育，这些我都非常看好。

K线图

我一直觉得（股市及期货市场）K线图是特别互联网化的东西，因为看K线图是可以操作它的，假设你的钱足够多，大家喊涨，它就涨上去；大家都卖空，就把K线图打下来。K线图其实可以做成弹幕的，弹幕版K线图很欢乐的。

然后财经、时政等这么严肃的领域，比如说现在有人敢去南海直播一下，当然风险比较高，包括在体育领域，比如说C罗脑袋上放一个摄像头开始踢，多少钱能买这个场景，我想我是很想买的。我觉得这是机会。

VR的内容，可能好多人觉得没那么快，但是我每次玩都很激动，尽管玩完以后晕头转向。作为颠覆性的新东西，它欺骗所有的视觉，而且是全控制的，比看竹简和手机牛多了，全都是机会。

我觉得现在很多人，如果生活要求没那么高，一周干一天就可以了，剩下的全玩。干多了，不一定都好。为什么这么说呢？

刚才创业邦合伙人王玥放了Alphago和李世石下棋的照片：

你们有没有想过一个很严肃的问题：如果Alphago是第一高手，现在人类任意下一场棋就是对社会生产力的降低，（注：对比人和人工智能的社会生产力，很有意思），除非完全抛开生产率只考虑娱乐。所以，我们要抑制住非娱乐的下棋冲动，你不要去干这个活，你要去玩。

有没有感觉，很多人的生产率都是负的？你的某些员工，让他干一点活，你觉得还不如不要干了算了，还不如赶快去玩，不要掺和了。现在已经这样，以后可能更加如此。

而玩就要找最新的东西玩，找能够让人满足自己心灵最深欲望和要求的东西玩。人类内心最深的欲望，除了黄赌毒贪嗔痴，我想一定是让自己变得更强，让自己的基因得以有优势地传递下去。如果你能把某些特定的东西和这些结合在一起，你会变得特别厉害。

说到泛娱乐，吃周黑鸭算不算娱乐？吃周黑鸭多半不是为了填饱肚子，一般就是为了爽一下，或者边看球边爽一下。周黑鸭是我们2012年投的，今年就可以在香港上市了，去年有将近6个亿的利润，我觉得这是娱乐。

茅台算不算本质上满足精神需求的东西？茅台的厉害之处在哪里？先来理解一个概念：娱乐是这个时代的大势所趋，但娱乐的悲剧是人们的情绪转移太快，几乎很难长期，很难垄断。

怎么让娱乐变得更长或者更垄断一点？

有几种方式：

1）你变成渠道，用中间内容的“脆弱”平衡整体渠道的“非脆弱”，但是这件事情很难，绝大多数做不到；

2）你切入了某个确定的场景，在里面占据垄断地位，比如茅台，相当于在请客吃饭、求人办事、公务接待等场景，它在其中是最高的精神需求，垄断了这个场景。其实我觉得女生的“包”治百病也差不多。哈根达斯、马卡龙、钻石戒指也是这个道理。

所以，最深层的娱乐，一定是在人类内心最深处垄断或者部分垄断某个情绪，或某个情绪和某个场景的结合。如果你能生成到这个状态，探索到这里面的事情，赶快来找我，我会特别喜欢你。

这些精神比如：爱、奉献、传承、复仇、成就、抱负、背叛……从古到今，写小说类似这二十几个词就可以了，把这二十几个词结合不同的场景，想办法牢牢占住，最终在人类的精神领域留下一定的痕迹或者更长的痕迹，你就是娱乐业里面最厉害、最厉害、最厉害的人了。

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