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（ID：jubuguancha）
都2020了，广告还在告诉你
“想要婚姻好，必须不带套”
前不久，360借条的一条土味广告被网友骂疯了。
视频里，一个身材矮小、衣衫褴褛的中年男子提着一方猪肉，带一个年轻高挑的空姐回家。
一开始，空姐不嫌弃男子的外貌，也不在意他的家境，只关心对方在360借条上有多少额度。
发现对方不知道360借条是什么，空姐便一脸嫌弃地表示“我们不合适。”直到男子申请额度后，空姐才满意地跟他回家了。
这条短短几十秒的广告，可谓是集各种歧视之大全。
被网友骂上热搜后，360借条出面道歉，并下架了这条广告。
随后360借条抖音账号清空了所有视频，快手上依然有多个账号，每个账号上都有百来条视频。
这些视频或许没有矮个男和空姐那么出圈，但同样恶臭和辣眼睛。
比如“女子”为了割双眼皮，开始在360借条上借钱。
360广告的另一特点，是热衷于玩“姐夫和小姨子”的烂梗。还不是一般的热衷，因为他们就着这个烂梗翻来覆去地做广告，涵盖生活中的各种应用场景。
当然，主旨是不变的，就是小姨子趁姐姐不在或睡着的时候，态度暧昧地向姐夫撒娇借钱，然后引出360借条，每次都是同样的套路，台词都不带变的。
要不是镜头切换得足够快，我都怀疑你进来的一瞬间要跳到你姐夫腿上。
最过分的是，你姐都睡着了你闯进人家夫妻房间，在床边靠近你姐夫借钱，你的时机能挑得再好点吗？
恶臭广告又何止360借条一家。《乘风破浪的姐姐》播出的时候，一条中插广告引起众怒。
视频将手机拟人化，变成情侣之间的小三，气焰嚣张地向原配挑衅：我能给他讲段子，我能陪他聊新闻，我还能陪他打游戏，你能吗？
结果女生起身，往桌子丢了一盒避孕药，反击道：这个，你能吗？
言外之意就是“我能为他吃短效避孕药，无套发生关系，你能吗？”
面对出轨的男友和嚣张挑衅的“小三”，女生选择挽回的方式居然是提供“无套性服务”。
优思明的广告让人想起之前奥迪二手车的一支宣传片。
广告中，婆婆闯入婚礼现场，在众目睽睽之下，对儿媳妇进行各种检查，捏鼻子看是不是假的，揪耳朵看是不是假的，甚至掰开嘴巴看牙齿是不是假的，最后把目光瞄向了女生的胸部。
广告立意明确——二手车就像女性，各项指标都能通过检查，才能够让人放心。
宝马二手车也有一条臭名昭著的广告：“你知道你不是第一个”。意思就是，你不是第一个睡她的人，但她非常好，所以这不重要。
宝马另一个视频广告里，一个搬家公司的小哥爱慕一个女孩，约对方吃饭，当场遭到拒绝。
小哥买了一辆宝马车后，女生立刻就上了他的车。
甚至还跟他回了家。
滴滴曾打出“春风十里，不如睡你”的宣传，乐清女孩被杀案后，这一系列海报又被翻出来，有人直指滴滴从一开始就把女乘客当成猎物。
海报上“春风十里，不如睡，你”、“不仅是顺风，而且还顺眼”、“让回家的路上，多一个脱单的机会”等文案，无不透露着暧昧露骨的气息。
绝味鸭脖的双十一海报，一个动漫女孩双腿打开，脚戴锁链，配上文案“鲜嫩多汁，想要吗？”极具性暗示，上线后两个小时后就被下线。
物化侮辱女性
根植于企业文化里
一些互联网公司之所以能拍出这种恶臭广告，往往因为他们有着同样恶臭的企业文化。
互联网公司曾流行过请AV女优为年会助兴，凡客曾在年会上请来了苍井空，当时年会上男同胞纷纷排队，和苍井空拥抱、合影，现场照片一夜之间传遍网络，网友调侃：互联网公司年会=AV女优+无节操表演。
▲凡客CEO陈年和苍井空拥抱合影
360公司有一年年会邀请了著名“硬盘女星”泷泽萝拉，萝拉和公司男士合影，有一个人仍然淡定地坐在电脑前，不为所动甚至会被嘲笑“注孤生”。
▲绿衣男你的手放在哪里？
某游戏公司的年会上，请来了AV女星波多野结衣。
除了在年会上请AV女优，一些科技公司还会招聘“程序员鼓励师”，要“肤白貌美、音轻体软、有软软的肚子”，找工作最该看重的难道不是能力吗？还要“长相甜美、微笑常在”，请问是在夜总会工作吗？
互联网公司的擦边球广告，不仅是对女性的物化，也加深了对男性的刻板印象。浪姐的中插广告里，男性被当成只会用下半身思考的动物；“程序员鼓励师”的出现，也在加深人们对程序员不善交际的“宅男”印象。
遍地叫春的性暗示广告
线上广告一言难尽，线下广告也不示弱。
某企业张贴在校园的招聘广告，海报上一个女生把内裤脱到脚边，文案如下：
低俗的性暗示广告，在房地产行业绝对是遍地叫春。
一则竖立在南昌交通主干道旁的房地产广告，一位美女作激情呐喊状，喊出“老公，我要(买)高巢”几个大字。
不知情的，真搞不懂是卖淫还是卖房。
长沙一则房地产广告，广告词为“突破三点，大得让你心动！”广告策划者说，该广告要表现的只是对大阳台、大客厅、大卧室的追求，而且宣传效果出奇的好。还说自己绝无不尊重女性的意思，只是想在房产广告沉闷的时代带来一点新意罢了。
▲一个房地产广告，为何要配上一个穿内衣的性感女郎？
下楼买水果，都能看到这样的海报。躺在樱桃里的裸女，配上文案“明天来吃我？”
甚至坐地铁，也能看到这样的海报：小萝莉，你喜欢看书吗，叔也喜欢看你。
“叔叔下面给你吃”的店铺开到大学校园门口，然而这家店卖的却不是面，店员还认为“名字起得老好了”。
不必说我们熟悉的椰树椰汁广告了，那句经年不变的“从小喝到大”，非要把饮料做成丰胸产品。有网友说：“椰汁老板一直认为自己销量好是广告打得好，就是不承认是因为好喝。”总之挺魔幻的。
“喝AD钙奶可以从A到D”，就连所有人的“童年回忆”AD钙奶，有一天也想不开，步椰树椰汁的后尘，做起了色情营销。
如今点外卖，一次性手套不知道从什么时候开始，做成了避孕套的样子，包装上时常会印一些黄段子。
好好做个手套不行吗？为什么要伪装成避孕套的样子？
▲“食品用一次性手套”几个字写这么小，怕别人发现你手套的真身吗？
▲“记得戴手套哟”，“手”字这么小，是有什么见不得人的吗？
擦边球性暗示广告有用吗？
是不是不打擦边球，不做性暗示，就想不出广告创意了？
当然不是。
泰国一支啤酒广告《献给生命中所有美好的小事》，那些生活中的小确幸，也许我们只是略微一笑，广告却放大了这些小事。比如工作间隙，发现第二天放假，办公室所有人为此欢呼雀跃。
比如寻找停车位的时候，恰好一辆车腾出位子，三个人高兴地欢呼，停车停出了远航归来的仪式感。
好的广告，赢的不只是创意，还有价值观。追求与消费者产生共鸣，而不是和色情联系在一起。而那些热衷于打擦边球的广告，即使一时效果轰动，最终也会遭到人们唾弃，也往往是被骂火的。
俄亥俄州立大学和阿姆斯特丹自由大学的研究者，对过去40年来的53项实验数据进行了分析，发现性与暴力的广告甚至比其他主题的广告效果更差。
▲研究发现，与非暴力、非性暗示广告相比，暴力和性暗示广告被记住的频率更低，得到的评价更低，被购买的可能性也更低。
这个结论听上去或许有些难以置信，但对于性暗示广告，受众的注意力往往不在广告想传递的那部分内容上，而跑偏到其他部分。
很多人会因为这类广告感到被冒犯，从而形成对品牌的反感。这些广告不仅会对品牌的销售产生不利的影响，更会对品牌形象大打折扣。
所以，醒醒吧！广告商和品牌商们，擦边球性暗示广告只会辣眼睛，真的不管用。
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