上半年47档网综总结：都去做S级了，真正的现象级还能出来吗？

文| 头文字G

这周一我们总结了上半年48档电视综艺的整体表现，今天总结上半年47档网络综艺的整体表现，与大家分享。

今年Q1阶段综艺对互联网制作播出平台有着特殊的意义：一方面Q1阶段的综艺承担着展示平台在新的一年重点内容露出的重任；另一方面，平台新型综艺也会选择在这个时段播出，抢先赢得市场关注；而到了Q2阶段的综艺，则相对集中发力综N代。

另外，随着亲子类节目整体转战视频网站，各平台在重点发力S级综艺和关注圈层文化垂直类综艺的同时，也在对亲子类节目有着一定关注，从表格来看，几乎每个平台保持着1档亲子类综艺的量。

虽然“爱优腾”今年纷纷表示平台将推出不同数量的S级综艺节目，但是当每家专注S级综艺时，最S级的项目内容还能获得凸显和得到更多的关注吗？一切未知，但值得关注。

垂直综艺成平台新宠，偶像养成类变流量担当

去年因为《中国有嘻哈》而成为行业标杆的爱奇艺方面，在今年继续布局版权综艺，延续“头部+腰部”并重的打发。虽然在表格中，爱奇艺上半年网综数量相较整体而言并不凸出，但是S级综艺数量占比相对最多。另外，自制网综的好处在于可以对成功的案例进行内容深耕和模式化运作。

作为爱奇艺的“老王牌”的《奇葩说》竞争力并没有下降，相较于《奇葩说1》单期播放量2000万左右的播放量，去年第四季单期播放量上升并到了6000万并且维持稳定，今年爱奇艺除了继续推出第五季《奇葩说》外，目前已经收官的《奇葩大会2》为第五季已经选出了新一批奇葩选手，他们将在第五季与老奇葩们进行智慧与口才的较量，虽然《奇葩说2》中途因部分敏感内容被下线后再次上线，但是总播放量4.5亿的成绩依然证明了这档老王牌的口碑实力。

今年爱奇艺将继续放大“嘻哈”文化的影响力，除了即将上线的《中国新说唱》外，还将该节目模式运用到了《热血街舞团》这档节目中。节目不仅沿用了《中国有嘻哈》的班底，还沿用了前者剧情化的剪辑方式以及“直播+录播”相结合的制作模式，同时《机器人争霸》中也运用了剧情式模式。另外，《偶像练习生》通过养成类的选秀模式和备受关注的练习生，在年初快速获得观众和市场的关注，率先成为新年时段网综流量担当。

老王牌、圈层文化之外，爱奇艺也借助《萌宠小大人》《隔代育儿》等自制内容聚焦亲子教育和萌宠成长。

在自制方面，腾讯视频今年的布局主要分成4类，偶像养成类：《明日之子2》、《创造101》，舞蹈竞技类：《舞者24》，游戏实景对抗类：《王者出击》以及脱口秀类：《吐槽大会2》。

腾讯视频在今年将版权综艺重点放在头部内容，除了以《明日之子2》深入打造偶像厂牌外，作为布局头部自制内容的偶像养成类综艺《创造101》，节目以更加深入细分市场的小众综艺布局平台长尾。

另外，作为平台布局头部竞争的重弹，偶像养成类综艺占到腾讯整体自制内容的40%，这点与平台去年的《明日之子》和爱奇艺的《中国有嘻哈》影响力难分伯仲有关。

此外，腾讯对于老王牌的关注度也没下将，《拜托了冰箱4》《放开我北鼻3》等在播出期间都获得了与前作同样高的关注度，同时平台也试图通过《谢谢啦！崔大夫》（亲子类）、《战斗吧萌犬》（萌宠类）、《翻拍大明星》（明星互动类）等自制综艺对腰部内容建设进行维护。

无论是自制还是独播，优酷在相对火爆的慢综艺上今年依然未有布局。优酷或许并不惆怅于购买慢买综艺的模式版权的资金，而是兴趣点并不在于此。另外，平台今年还有一个变化是，不仅同爱奇艺一样关注圈层文化，在自制综艺方面也试图打通电商渠道，获得内容到资本的有机结合，另外也开始尝试喜剧类脱口秀，玩转《圆桌派》《一千零一夜》《大片起来嗨》等节目之外的脱口秀形式。

《中国有嘻哈》《偶像练习生》之后，优酷也打造出《这！就是街舞》与爱奇艺的《热血街舞团》直面PK，相比爱奇艺成熟的嘻哈文化综艺制作团队，优酷似乎有些经验不足台；另外还有《这！就是铁甲》与爱奇艺的《机器人争霸》进行对抗，在机器人综艺领域，双方都还是初学者，只不过后者倚重剧情展现，前者看中比赛经过和结果。

优酷今年引进《SNL》版权打造的中国版《周六夜现场》目前已经上线一集，效果和‘笑果’还需要时间发酵。 

背靠湖南卫视的芒果TV，在今年将老王牌《明星大侦探》拱手相送到湖南卫视后，平台自制内容的重心便落在了《妈妈是超人3》《萌仔萌萌宅》《放学别走》《变形计之平行世界》等关注亲子、青少年成长的综艺上，尽管也有户外真人秀的尝试，但是水花并不大，有些可惜。可以说芒果TV在自制综艺方面能尝试的内容相对有限，这与平台性质有着不可分割的关系。

而继《恶毒梁欢秀》之后在综艺方面“沉静”些许时日的搜狐视频也在积极探索新综艺，《送一百位女孩回家》在网综领域和社会话题领域都刷到了一定的存在感。

遗憾！现象级网综上半年暂缺

不得不说，《中国有嘻哈》的影响力太大了，这种影响主要体现在对于圈层文化的渗透上。今年起各平台对于垂直类综艺的喜爱程度急速升温，于是以“街舞”“机器人”等聚焦圈层文化的综艺节目迅速在各平台蔓延开来。

但遗憾的是，上半年似乎并没有现象级综艺出现，如果说男团女团选秀有热度，那也只是一档小爆款，因为节目面向的受众群体有针对性，而缺少大众化。

今年新年过后，优酷视频的《这！就是街舞》在爱奇艺因《偶像练习生》保持着高关注度的情况下，迅速转移走了大部分关注度，一方面源于观众对于街舞文化的好奇，另一方面则是明星导师在其中起到了重要的作用。

受《明日之子》《夏日甜心》《蜜蜂少女队》《天生是优我》《快乐男声》等选秀综艺的影响，今年爱奇艺与腾讯视频分别在男团与女团出道综艺方面有重点尝试，《偶像练习生》《创造101》的所带来的话题度，几乎承包了上半年网综话题量，不过这些话题并非对节目、选手有着正向影响，更多的是一种给节目引流量的存在，实际不太可取。

从表格数据来看，如果综合表中三个维度来进行评判的话，目前现象级综艺依然是《中国有嘻哈》，除了有时机优势和明星导师外，节目形式、嘻哈文化输出方式等都对观众有着影响，更重要的是，节目前中后期都着重打造和突出选手特点，令观众印象深刻。

另外，作为今年上半年网综播放量霸主的《偶像练习生》《创造101》，其养成的节目形式在中国观众这里还有待培养，选秀十五年，国内观众更加习惯了看选手竞技PK，对于背后如何刻苦训练等内容的关注还在培养期；同时节目时长也是影响节目效果的原因，毕竟国民娱乐总时间有限。

垂直综艺的好处在于能快速获得目标人群的关注，但对非目标人的影响力就是个未知数，再加上瞬息万变的市场和玩法多样的营销，节目的影响力也会发生难以控制的变化。

因此打造一款现象级综艺除了需要经验丰富的团队、成功可行的模式外，对于观众的喜好，节目类型本土化处于哪个时期，舆论监控等也需要进行考量。要知道，爆款是融和了天时地利人和才造就的。

“S级综艺”双面性更加凸显

值得注意的是，电视综艺领域出现的节目类型“同质化”情况，在网络综艺这边表现的也尤为明显。

S级综艺项目扎堆出现的情况或许是导致上半年网综缺乏爆款的重要原因之一。与去年《中国有嘻哈》“一枝独秀”有所不同的是，今年S级综艺阵营里加入了一批来自不同平台不同类型的垂直综艺，大有“百花齐放”的意味。

从数量上来看，如果说去年S级综艺项目只有《中国有嘻哈》《明日之子》两档的话，那么今年上半年则增长到了6档，类型也更加丰富，从音乐选秀延展出了“舞蹈类”“机甲类”“养成类选秀”等多个新类别，并且平台间也形成了对垒之势。于是当所有S级聚集在一起时，想要再获得《中国有嘻哈》的播放成绩和全民关注度，便不是一件容易的事；另外，对于圈层文化的传播和渗透，一档节目能做的事情太有限，因此如果节目无法短时间让观众get到兴奋点，那么只能被弃置。

不过，尽管上半年S级综艺扎堆，现象级综艺缺乏，但主流视频网站重点布局S级综艺的做法实际也证明了整个网综市场的制作和投资规模在往更高更好的层级递进，当网综S级项目制作基准线不断往上调整时，其首位效应和长尾效应也会越发明显，从而对行业产生从创作到资本等不同层面的刺激。

比如才收官的《机器人争霸》除了是当垂直机器人格斗的综艺外，也是档实打实的烧钱项目（《我们采访了《机器人争霸》的参赛团队：2点睡5点起，为比赛贡献了很多“第一次”》），如果缺少资本的支持，对于机器人制造想法落实可能就是个零；比如《偶像练习生》《创造101》，偶像们同台竞技的背后实际是其经济公司资源能力的PK；

再比如《明日之子》，第二季仅冠名就达到了2亿人民币，成为网综的史上第一，2017年《明日之子》第一季招商总金额超过3亿，第二季目前预计招商将超过7亿，IP整体变现预计将超过10亿，和宣称招商6.5亿的《热血街舞团》相比，《明日之子》再上新台阶，创下新纪录，成为时下最具IP价值的网络综艺等等。

没有什么比获得资本和市场的认可更能证明一档节目的成功了，因此爆款暂缺，现象级暂无的上半年，对于S级网综而言也并非一件坏事。

在接下来暑期档里，还将有《周六夜现场》《中国新说唱》《明日之子2》《真相吧！花花万物》等网络综艺节目上线，这其中不乏去年火热的实力老牌综艺以及玩法多样的新综艺；另外，据悉《这！就是篮球》《这！就是对唱》等垂直类网综目前也在进行紧张的录制，无论哪一个，实际都是“首”“尾”效应带动下的产物，值得期待。

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