从《老兵》到《爹地》，为何豆瓣高分网络电影背后总有淘梦|专访阴超

文| 阿笔

不可否认，网络电影一年比一年好了。

得益于影片《爹地》，网络电影还在今年迎来其首个豆瓣8分的高光时刻。要知道，即使是整个中国电影史上，豆瓣8分以上的作品也是少之又少。

诚然，随着政策监管力度的加强，市场大盘量在变高，网络电影品质有了明显的提升。至此，网络电影也正式迈进2.0时代。

有意思的是，在网娱观察（ID：wldygc2016）梳理的“豆瓣评分6分及以上的网络电影”中（详情戳我了解），包括《爹地》、《海带》、《老兵》等优质影片背后，均发现一个共同的资方：淘梦。

回顾过去四年，作为最早入局者之一，网络电影发展的每一个节点似乎都少不了淘梦的身影。不论是打开网络电影命门的《道士出山》，还是一次次打破票房分账天花板的《斗战胜佛》、《齐天大圣·万妖之城》，又或者第一部真正意义上豆瓣评分破8的网络电影《爹地》，都绕不开淘梦。

从最初只有4人的创业公司发展为今天的数字内容创新平台，四度转型的淘梦，如何走出一条独居特色的电影品质进击之路？其战略打法是什么？高评分网络电影的涌现又意味着市场怎样的变迁？带着以上种种疑问，网娱观察（ID：wldygc2016）专访了淘梦创始人、CEO阴超。

藏在《老兵》、《爹地》、《海带》幕后的淘梦

“看哭了”，这是淘梦内部对于《爹地》这部8分网络电影，最直观的评价。

影片聚焦中国式父子亲情。其中，不少感人的桥段和细节铺垫直击人心。在阴超看来，《爹地》最大的亮点是覆盖了很多普世性的情感。“亲情、爱情、友情，总有一个点能击中人心，是一个丰富的现实主义作品。”同时，这种深入人心，引起大家共鸣甚至共情的表达，离不开导演、编剧以及整个制作团队。

同是编剧、导演的优秀青年影人潘婷，在剧本创作初期，潜心研究了中日、中韩、欧美等不同国家的父子关系，为的就是将中国式父子关系更客观真实的呈现。不仅如此，从演员的挑选到背景音乐、主题曲，都是经过潘婷和她团队的层层把关，精雕细琢打磨出来的。足以可见，《爹地》的用心之足。

不仅是《爹地》，先前的《海带》和《老兵》也如此。虽是不同类型，但也体现出某种不一样的情感。

像此类型的影片容易出现“票房怪圈”，即口碑和票房难实现双开花。对此，阴超没有避讳，“坦白说，《爹地》做不到叫好又叫座，但它的出现肯定会为下一部这样的片子形成良好的铺垫。”阴超认为，这是一个努力探索的过程，当“叫好不叫座”的影片累计到一定量得时候，就很有可能变成“药神”，又或者“老男孩”。

所以，与《爹地》团队合作时，淘梦并没有考虑太多的回报。“我们更看重影片的社会意义，不论是对于观众还是市场而言，其社会价值一定是大于商业价值的。”

不仅如此，在类型的把控上，淘梦有着自己的一套流程和标准。

首当其冲的就是选片。据阴超介绍，有思想和正能量价值观输出是淘梦的一个重要选片标准。譬如：带有抗日英雄表达的《老兵》；对科幻题材尝试和创新的《海带》，意在给用户建立科幻认知；再有集情感和现实主义于一体的《爹地》。“讲好故事，有一定的思想输出”，成为这些高分作品的共鸣。

此外，淘梦针对这类影片的宣发也大有不同。商业网络电影以铺面走量、覆盖各种各样的人群为主，而文艺片或情感片更多是垂直宣发。比如，《海带》垂直科幻人群；《爹地》则倾向单亲家庭和女性用户。

这一切和淘梦一直以来的认知有很大关联。阴超的观念中，豆瓣高分的作品都带有很强的个人色彩，这些更多源自导演、编剧团队的功力，淘梦需要做的是尽可能给他们提供最大的创作空间。

阴超表示，淘梦每年都会投2—4部类似的“小众”影片。作为电影市场的一份子，淘梦有责任和义务花更多精力去宣传、放大这类影片，让它们有机会被更多人看到。

显然，淘梦有着超强的自我认知。在这个信息爆炸的时代，每个人的资源都是差不多的，核心还是做事情的态度。“我觉得对于电影的理解是淘梦不同的地方。你要说淘梦做的比别人有多好，有哪些比别人好的资源都不太现实。”

在他们看来，《爹地》是能够提振网络市场的一个作品，一如淘梦力邀赵文卓做《黄飞鸿之南北英雄》的意义一样，能给网络电影市场打一剂强心针。

为什么是淘梦？

2015年，《道士出山》横空出世，以28万的制作成本赢得了过千万的票房，淘梦因此收获了可观的利益和名气，“争议”也伴随而来。

最严重的莫过于早期提出“片名、海报、前六分钟”时期。阴超坦言，当时提出的初衷是希望学习好莱坞三部式，利用好前六分钟，直接渲染出一个开场画面，吸引用户留下来，进入故事，但是要价值观的输出。

客观讲，一个具有吸引力的片名、精美的海报、精彩的6分钟，“本质是没有错的，但是后来被曲解了。”变成了只要片名好就好、只要海报好就好、只要前6分钟就好，充分不必要条件变成了必要条件。

淘梦一直以来初心都是做有价值的电影。面对“网络电影第一、爆款制造机”等标签，阴超直言关键还是看企业的目标是什么？淘梦把网络电影当作事业而不是一个简单的工作对待。更希望合作好的导演，留下一批好IP，留下观众喜欢的作品。

他坚信，每一部影片都有它的使命。一定意义上来讲，《斗战胜佛》、《道士出山》、《齐天大圣·万妖之城》、《爹地》、《黄飞鸿之南北英雄》都各自承载着它出现的使命。或是打破票房天花板、或是将经典重现、或是匡正网络电影品质。

区别于大部分公司的战略打法，淘梦更倾向于“极致”模式。一方面，用工业化的流程，大数据对用户、题材等维度的精准核算，成产出极致的商业片；另外，则是打造极致的文艺片或故事片，完全尊重导演创作的东西，做出像《爹地》一样，有思想输出和表达的作品，“中间不会有太多的妥协”。

“但这并不意味着商业片就没有情感的表达”，阴超解释道，像《黄飞鸿之南北英雄》也包含有家国情怀的输出，只是以动作、场面为主。这样做的好处是极致的东西更深入人心，记忆更深刻、更抓人。“这是我们的策略，只有做的更深，才有可能达到好的结合和平衡。”

淘梦这样的打法并非空穴来潮。网络电影具备超强的网络属性，其商业模式更TO C端，更加公平化，商业化。阴超直言：“我们需要的是征服观众。”

如何做呢？

基于三点：人才方面，更重视年轻导演的扶植。除了提升原有的制片人标准，淘梦还签约了许多电影学院的优质人才；致力于题材、内容、模式的创新。在阴超看来，创新对于文化行业来说，尤其重要；也会投入更多资金和时间去做精品化影片，继续打破票房天花板，提升整个市场规模，拓展更多的观众群。

采访期间，阴超还展示了他手机中新片的拍摄现场。可以看到用烟雾和景渲染出现场布景十分逼真，丝毫不亚于大特效制作。

据了解，淘梦目前有数个1500万的项目在进行中。在剧本的打磨，项目筹备，拍摄、特效等阶段投入时间也更长了，所有的制作规模和等级都在不断提高。

大部分影片，从策划到结束，从最初可能三个月到现在九个月甚至一年多，拍摄时间也从以往的7—15天延伸至25—30天，甚至更多。题材上，淘梦正积极探索军事、商战题材、生物灾难片等，这也是淘梦和市场的一个差异化打法。

借用阴超的观点来说，网络电影早已过了题材、政策红利期，2.0时代的网络电影需要更多好故事、好内容，引导市场，沉淀用户。

网络电影的质变何时成？

网络电影发展四年，从一开始的饱受诟病，到如今成为中国电影一个非常好的补充渠道。一定程度上来说，淘梦的发展就像是网路电影变迁的一个缩影。

不得不说，变化十分明显。最为直观的就是，精品化的影片开始涌现，截至今年7月，2018年就有了9部豆瓣评分破6的网络电影。

“大家从一开始完全抵制、嫌弃到现在觉得网络电影未来可期，这样的一个态度转变，吸引了一些真正有才华、有实力的人加入，品质自然而然会有所提升。”阴超认为，根本原因还是市场的发展，政策和平台的监管保障，让大家对于网络电影的认知有所改观。具体又集中在人才、类型片以及市场的补充三方面。

近两年，越来越多电影学院的学生，毕业后的第一部作品从短片、CCTV6的数字电影变成了网络电影。如此一来，既懂市场，又实打实地接触了团队和观众，实践能力更强。如阴超所言，不是每个人一开始就能被坏猴子影业选中，有更大的机会去挑大梁。但大部分青年电影人可以通过网络电影去实践，去沉淀，被发现。“这是对中国电影人才非常重要的补充”；

此外，在国内，类似大白鲨一样的生物灾难片几乎还是空白，网络电影可以承担起这样的一个题材补充的责任；

第三是中小电影成本。2—3亿博10亿票房成为当下院线电影市场的常态，中小成本电影的市场挤压越来越厉害，竞争空间严重缩小。而网络电影《齐天大圣·万妖之城》超4000万分账，对标院线票房大概是1.2亿，在上半年可以排第12位。这也说明，网络院线是中小成本影片不错的增量输出口。

纵观整个市场变迁，《爹地》、《海带》、《驯兔记》等豆瓣高分网络电影的涌现，助力于市场和用户建构起对于网络电影的一种新的、好的认知。淘梦作为一家集制作、宣发、IP运营为一体的公司，秉承对行业、市场的理解，做好内容的心态，也正为网络电影的品质进击之路埋下一部又一部品质作品。

至于什么时候能出现真正“叫好又叫座”的网络电影？阴超的预期是2019年。“因为越来越多有才华的导演愿意进入网络市场，期待像《老男孩》一样口碑爆棚、大家都绕不开的网络电影出现。”

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